5.Рыночный спрос и его детерминанты. Закон спроса.

Спрос – это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение – объем спроса.

Объем спроса – это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы платить.

Каждому значению цены товара соответствует определенное значение объема спроса. Такая зависимость носит название функции спроса от цены:

Q_D = f(P)

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Функция спроса может задаваться через таблицу, а также аналитическим или графическим способом. Простейшая функция спроса – линейная. Она задается аналитически следующим образом:

Q_D = a – bP,

где a, b – некоторые константы, Р – цена товара.

Кривая спроса D графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены (при прочих равных условиях)(рис. 1.1).

Рис 1.1. Кривая спроса

Цене P₁ соответствует объем спроса Q₁, цене Р₂ > P₁ соответствует объем спроса Q₂ <Q₁, т.е., чем больше цена, тем меньше объем спроса.

Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Цена - не единственный фактор, формирующий спрос. Существуют и другие, неценовые факторы. К ним относят:

• изменение доходов. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет, но спрос на так называемые «серые» (низкокачественные) товары – снижается. При снижении реальных доходов – наоборот;

• цены на сопряженные товары. Если два товара взаимозаменяемы (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует, прямая связь. Если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь;

• потребительские предпочтения. Благоприятные предпочтения во вкусах потребителей на данный товар обеспечат увеличение спроса на него, и наоборот.

• ожидания покупателей изменения их доходов или товарных цен существенно влияют на их потребительское поведение;

• число покупателей. В реальной рыночной экономике, когда речь идет о числе покупателей, чрезвычайно важно учитывать их половозрастную структуру, средний размер семей, долю лиц пенсионного возраста и т.д.

Кроме перечисленных факторов, можно назвать и такие как уровень процентных ставок по вкладам, сезонность продаж, прямые и косвенные налоги, состояние валютных рынков и др.

Под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг линии спроса: вправо, если спрос возрастает, влево – если снижается (рис.1.2).

Рис. 1.2. Сдвиг линии спроса

Так как рынок предполагает наличие множества покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены.