Державний вищий навчальний заклад київський національний економічний університет імені вадима гетьмана

Спеціальність 6108 - Маркетинг

Навчальний предмет Маркетингова політика комунікацій

Білет № ______

1. Поняття маркетингової політики комунікацій та її складових.

2. Закономірності витрат на рекламу у загальних витратах на МПК.

3. Етапи організації прямого маркетингу.

4. Застосування іміджевої реклами у РМП. .

5. Основні показники ефективності роботи служби маркетингових комунікацій.

6. Стимулювання продажу товарів: сутність та напрямки.

Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу

протокол № від “ “ 2010р.

Зав. кафедрою __________ д.е.н.,проф. Павленко А.Ф.

Екзаменатор _________ к.е.н., доц.. Майборода О.О.

Зразок екзаменаційного білета для студентів заочної форми навчання

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА

Спеціальність 6108 - Маркетинг

Навчальний предмет Маркетингова політика комунікацій

Білет № ______

1. Поняття маркетингової політики комунікацій та її складових.

2. Закономірності витрат на рекламу у загальних витратах на МПК.

3. Етапи організації прямого маркетингу.

4. Застосування іміджевої реклами у РМП. .

5. Основні показники ефективності роботи служби маркетингових комунікацій.

6. Стимулювання продажу товарів: сутність та напрямки.

7. Елементи моделі сучасних маркетингових комунікацій.

8. Закономірності визначення витрат на комунікації та окремі складові маркетингової політики комунікацій (МПК).

9. Поняття пропаганди та її застосування у PR.

10. Класифікація основних засобів та носіїв реклами в торгівлі.

Затверджено на засіданні кафедри Маркетингу

протокол № від “ “ 2010р.

Зав. кафедрою __________ д.е.н.,проф. Павленко А.Ф.

Екзаменатор _________ к.е.н., доц.. Майборода О.О.

Рекомендована література основна

1. Закон України «Про рекламу» // Урядовий кур'єр. — № 137-138.— С. 6-7.

2. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2003. – 524с.

3. Майборода О.О. Маркетингова політика комунікацій. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. К.: КНЕУ, 2007. – 256с.

4. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетнг» — Киев; Харьков:НВФ «Студцентр», 2000. – 480с.

5. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика. Навчальний посібник.-К.: Видавничий дім «Професіонал» 2009. – 320с.

Додаткова

1. Амстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг Изд. Дом «Вильямс», М.,С-ПТБ., К. 2007

2. Берет Дж., Мориарти С.Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Перевод с англ.под ред. С.Г.Божук.- СПб: Питер, 2001. – 864с.

3. Владимирская А.О. и др. Как заработать на рекламе / А.О. Владимирская, П.А.Владимиский. – К.: А.С.К., 2006. – 336с.

4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство «Финпресс», 2000. – 256 с.

5. Горкина М.Б.,Мамонтов А.А.,Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 240с.

6. Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс-Универс, 1993. — 176 с.

7. Дейян А., Тоаден А., Тоаден Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс-Универс, 1994. — 189 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок /Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Оганесовой; Науч.ред.и авт.вступ.ст. П.А. Соловьев. – М.: ООО «Изд-во АСТ», 2000. – 272с.

9. Краско Т.И. Психология рекламы: / Под.ред.Е.В.Ромата.- Харьков:Студцентр, 2002. - 216с.

10. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы. К.: ”Альтерпрес”, 2002.-336с.

11. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер.с англ. СПб.: Питер, 2000.

12. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие для студ.вузов:Пер с англ./ П.Смит, К Бэрри, А.Пулфорд.- М.: Юнити, 2001 – 415с.

13. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е изд-е./Пер. с англ. Под ред. Н.Н.Пашеной. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004.-256с.

14. Хисрик Р., Джексон Р. Торговля и менеджмент продаж/ Пер. с англ. - М.: Филинъ, 1996. – 368 с.

15. Хопкинс Том. Искусство торговать: Пер. с англ.: - М.: Издательско-торговый дом «Гранд»: Агенство «Фаир», 1998. – 463 с.

16. Шандезон Жерар, Лансестр Антуан. Методы продажи. – 3-е изд., исправл./Пер. с франц. – М.: Прогресс: Универс, 1993. – 160 с.

17. Шнаппауф Рудольф А. Практика продаж: Справочное пособие /Пер. с нем.: - М.: АО Интерэксперт, 1998. – 352 с.