1.3 . Ринок олігополістичної конкуренції ( олігополія)

Олігополістичний ринок є одним з найпоширеніших структур ринку в сучасній економіці різних країн. Майже всі технічно складні галузі промисловості такі, як металургія, хімія, автомобілебудування, електроніка, судо -і літакобудування, функціонують на олігополістичному ринку.

Цей ринок складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного і відповідно вимушених рахуватися з реакцією своїх конкурентів на ринку.

Олігополія - ​​це такий тип ринку, на якому:

- Декілька підприємств ( приблизно 7-10 ) забезпечують весь ринок або його переважну частину. Товар , який вони постачають може бути однорідний і стандартизований або диференційований фірмовою маркою;

- Принаймні, деякі підприємства мають велику питому вагу (понад 20 %), так що вони здатні впливати на ринкову ціну товару або диктуючи її, або варіюючи обсяг продажів, або впливаючи на інші ціноутворюючі фактори;

- Підприємства усвідомлюють свою залежність як в ціноутворенні, так і в інших моментах поведінки від конкурентів і повинні враховувати їх реакцію. Якщо, наприклад, металургійний завод знизить ціни на свою сталь на 10 %, то покупці швидко переключаться на цього постачальника. Іншим виробникам стали доведеться реагувати або аналогічним чином (зниження цін), або пропозицією більшого числа обсягу послуг. У той же час якщо олігополіст підвищить ціни, конкуренти можуть не наслідувати його прикладу. У цьому випадку, йому доведеться або повертатися до колишніх цін, або ризикувати втратою клієнтури на користь конкурентів.

Входження товару на даний ринок зазвичай утруднено. Головною причиною формування олігополії є економія від масштабу виробництва. Галузь набуває олігополістичних структуру в тому випадку, якщо великий розмір підприємства забезпечує істотну економію на витратах і, отже, якщо великі підприємства мають значні переваги в порівнянні з дрібними.

Справа в тому, що великих підприємств у галузі ніколи не може бути багато. Вже багатомільярдна вартість їх служить надійним бар'єром на шляху проникнення в галузь. Але навіть якби знайшлися кошти на спорудження великого числа гігантів, вони не змогли б надалі прибутково працювати. Адже місткість ринку обмежена.

Утруднення входження на ринок розглянутого типу пов'язано не тільки з ефектом масштабу (хоча ця причина і головна), але і захистом технології та продукції патентами, ліцензіями, великими рекламними і сервісними витратами.

Олігополія увазі конкуренцію небагатьох концентрованих покупців, які в силу свого становища на ринку здатні робити істотний вплив на ціну товару, що купується та інші умови функціонування ринку. Олігополістична структура ринку, як було зазначено вище, є переважаючою для сучасних промислово розвинених країн. У Росії також найбільша частина промислової продукції і деяких видів послуг проводиться в олигополистических галузях. У більшості випадків склад учасників російської олигополистической сфери ринку ще формується, конкуренція в одних галузях ще не розвинена, в інших - набуває жорсткий, підчас нещадний характер, відбуваються швидкі зміни в структурі ринку.

До найбільш характерних олігополістичним галузям Російської Федерації ставляться нафтовидобувна і нафтопереробна галузі промисловості; вугільна промисловість (з урахуванням регіональної структури і локалізації сфери ринків); чорна металургія (за основними видами продукції і з урахуванням спеціалізації виробництва); кольорова металургія ( виробництво алюмінію, олова, свинцю, цинку та ін); виробництво електромашин і електродвигунів; верстатобудування; моторобудування; виробництво автомобілів, автобусів і тракторів; виробництво комбайнів, екскаваторобудування; виробництво телевізорів і радіоапаратури; виробництво електронно-обчислювальної техніки; виробництво холодильників, морозильників, пральних машин; хімічна промисловість ( більшість видів продукції); авіаційні перевезення; морські перевезення.

Олігополія характерна для російських умов при реалізації зерна , цукру , льону, великих партій худоби.

Тому, щоб глибше зрозуміти механізм функціонування олігополістичного ринку, розглянемо поведінку олігополістів.

Можна виділити три моделі поведінки підприємств на олігополістичному ринку товару:

1 ) нескоординована олігополія, при якій підприємства не вступають ні в які контакти один з одним і не намагаються свідомо знайти точку рівноваги, що влаштовує всіх;

2 ) змова (або картель ) підприємств, що орієнтуються не на досягнення рівноваги в галузі , а на довгострокове монополістичне рівновагу з наступним розділом монополістичної прибутку ( більш високою, ніж олігополістична ) між учасниками;

«Гра за правилами», при якій підприємства роблять свою поведінку зрозумілим і передбачуваним для конкурентів, чим полегшують досягнення рівноваги на галузевому ринку.