21

Вступ

Перед кожним підприємством стоїть проблема призначення цін на товари (роботи , послуги) , які він пропонує реалізувати на ринку.

Перш ніж приступити до розгляду та вибору методик ціноутворення, необхідно усвідомити , що цінова політика продавця залежить від типу ринку , на якому він здійснює (або буде здійснювати ) свою підприємницьку діяльність. Оскільки ринкова система передбачає вільну ринкову конкуренцію , то типи товарних ринків необхідно розглядати в залежності від конкуренції на них :

1 ) з точки зору підприємця;

2 ) з точки зору структури ринків у загальнодержавному масштабі , тобто в масштабі ринкової економіки країни.

Завдання і дії окремих підприємців і держави на ринках різних типів не збігаються. Підприємця цікавить той тип ринку , на якому він здійснює свою діяльність. Тому йому необхідно знати тип свого ринку , його специфіку та особливості . Зокрема , підприємця цікавитимуть можливості входу на ринок певного типу і виходу з нього , характер поведінки продавців і покупців , особливості ціноутворення .

Крім того , сам механізм підприємницької діяльності на конкурентних ринках різних типів не однозначний. Відзначимо , що мета діяльності підприємця (на всіх ринках ) одна - отримання максимального прибутку . Однак механізм отримання прибутку на ринках різних типів неоднаковий , що (навіть при однакових функціях витрат підприємства) пов'язано з абсолютно різним характером попиту і ціноутворення на різних ринках. Головним критерієм класифікації типів ринків є характер і ступінь свободи конкуренції і ціноутворення .

Залежно від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основних типи ринку: 1) чистої конкуренції, 2) монополістичної конкуренції; 3) олігополістичної конкуренції (олігополія), 4) чистої монополії .

Метою роботи буде розглянути характеристики окремих типів ринків залежно від конкуренції і особливостей ціноутворення на них.

1. Види конкуренції

Цінова політика підприємства залежить від конкурентної структури ринку .

Структура ринку - це основні характерні риси ринку, до числа яких відносяться: кількість і розмір фірм, що знаходяться на ринку, ступінь подібності або відмінності товарів різних фірм, легкість входу на ринок нових продавців і виходу з; нього, доступність ринкової інформації.

Існують різноманітні варіанти поєднання елементів ринкової структури , іншими словами можливі різні моделі ринку, залежно від яких підприємці або вступають в конкурентну боротьбу, або ні. При однотипності мотиву економічного інтересу підприємців - максимізації прибутку - результати конкурентної боротьби можуть бути різними, що залежить від характеру конкуренції .

Конкуренція - боротьба між приватними товаровиробниками за вигідніші умови виробництва і збуту товарів. Конкурувати - змагатися, стикатися , брати участь у конкуренції.

Основою для конкуренції, як характерного властивості ринкової системи, є свобода вибору, яка проявляється у прагненні отримати максимальний грошовий дохід. Зазвичай виділяють чотири типи ринку: досконала (чиста) конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія (табл. 1). Досконала конкуренція і чиста монополія являють собою «ідеальні» (абстрактні ) моделі ринкових структур, яких у реальній практиці не існує.

Таблица 1

Характерные черты основных моделей рынка

 

Характерні риси	Досконала конкуренція	Недосконала конкуренція
	Чиста кон­куренція	Монополісти­чна конку­ренція	Олігополія	Чиста монополія
Кількість фірм	Дуже багато	Багато	Декілька	Одна
Тип продукту	Однорідний	Різнорідний	Різнорідний або однорідний	Унікальний

Контроль за цінами	Відсутня	Присутній, але в досить вузьких рамках	Обмежений взаємною залежністю, значний при змові	Значний
Умови вступу в ринок	Відсутність перешкод	Порівняно легкі перешкоди	Істотні перешкоди	Вступ блоковано
Нецінова конкуренція	Відсутня	Значний акцент зроблено на рекламу, торгові знаки, марки і т.д.	Дуже типова	Значний акцент зроблено на рекламу, зв'язок фірми з громадськими організаціями
Приклад	Сільське господарство	Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття	Виробництво сталі, автомобілів, сільськогосподарського інвентарю, побутових приладів	Місцеві підприємства громадського користування

1.1 . Ринок чистої конкуренції

В економічній літературі ринок чистої конкуренції називають також ринком вільної, або досконалої конкуренції.

Ринок чистої конкуренції складається з безлічі продавців і покупців якого-небудь схожого, однорідного товару (продукту).

До підприємств, що працюють на ринку чистої конкуренції, можна віднести вельми широку сферу підприємницької діяльності. Зокрема, підприємства роздрібної торгівлі, що не мають свого усталеного фірмового знака і торгують масовим однорідним стандартним продуктом: овочами і фруктами, картоплею, стандартизованими хлібними виробами, м'ясомолочної продукцією, яйцями, спеціями, цукровим піском, промисловими виробами, що не мають завойованої авторитетної фірмової марки (текстильні, трикотажні, швейні вироби, предмети господарського вжитку, будівельні матеріали, лісоматеріали, масова продукція металургійної промисловості, більшість продукції малої хімії тощо). На ринку чистої конкуренції не стоїть проблема створення конкурентного середовища. Вона є. Відсутня монополія.

У визначенні цін є повна свобода конкуренції . Ціни під впливом попиту та пропозиції наближаються до єдиних цін на конкретний товар у відповідному місці і у фіксований момент часу. Для кожного господарюючого суб'єкта ціни задані ринком , він пристосовується до цих цін і змушений з ними рахуватися. Жоден окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової , оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яку кількість товару за ринковою ціною. Продавці не будуть запитувати ціну і нижче ринкової ціни , оскільки можуть продати все, що потрібно, за існуючою ринковою ціною. Чим більш досконалим є цей ринок , тим сильніше тенденція до того, щоб у всіх його пунктах в один і той же часовий момент покупці платили за один і той же товар однакову ціну.

Продавці на цих ринках не витрачають багато часу на розробку стратегії маркетингу , тому що доти , поки ринок залишається ринком чистої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності по розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту й інших заходів мінімальна.

Основні ознаки ринку чистої конкуренції:

1 ) ціни пропозиції товарів рівні цінам попиту на ці товари, так що в цілому на ринку сума цін пропозиції дорівнює сумі цін попиту. Ця ознака найбільш точно відображає рівноважний стан ринку;

2 ) наявність запасів, а також резервних потужностей, що гарантують безперебійну торгівлю;

3 ) відсутність черг. Черги «знімаються» за допомогою регулюючої функції цін - шляхом підвищення їх до рівня, що врівноважує попит;

4 ) зміна цін безпосередньо позначається на попиті і пропозиції і навпаки, зміна попиту та пропозиції веде до зміни цін;

5 ) підвищення (або зниження) ціни на який-небудь товар викликає підвищення (або зниження) цін на інші (або інший) товари, представлені на даному ринку і не використовуються у виробництві цих товарів;

6 ) підвищення (або зниження) ціни на який-небудь товар викликає підвищення (або зниження) цін на товари, інтенсивно використовуються в його виробництві або є до нього додатковими;

7 ) є вільний вхід і вихід як на ринку виробників (продавців) , так і на ринку споживачів (покупців).

У реальній дійсності на російському ринку чистої конкуренції елементи монополізму присутні. Мобільність ресурсів, товарів, що надходять на ринок, здебільшого обмежена монополізмом. Це - обмеження торгової націнки, концентрація оптової сфери, державні та муніципальні перепони для входження на ринок, рекет і утиски з боку мафіозних утворень і т.п. Вплив цих факторів нерідко обумовлює висування на перший план нецінової конкуренції в подоланні бар'єрів монополізації ринку. У цьому полягає одна зі складних проблем перехідного періоду в Росії.

Для ринку чисто конкуренції особливе значення має захист прав споживачів. Зокрема, дуже гостро стоїть питання забезпечення безпеки товарів (робіт, послуг). Як зазначалося вище, продавців на такому ринку багато, покупців теж багато. Тому організація належного контролю за якістю та безпекою товару має певні труднощі.

Для ринків такого типу потрібні конкретні заходи в частині фінансового контролю, захисту найманих працівників, а також запобігання тиску на суб'єктів ринку рекету і мафіозних структур.

Для функціонування цього ринку велике значення має підтримка малого бізнесу , особливо в період входу на ринок , коли потрібні фінансова підтримка, податкові пільги тощо.