2. Задачі ціноутворення в контексті цілей фірми

Цілями ціноутворення компанії на даному етапі свого розвитку є збільшення частки ринку дроту ПВС, для підвищення своєї прибутковості.

Для досягнення поставленої цілі доцільним буде вирішення наступних задач ціноутворення:

1. Збільшення обсягів збуту.

2. Усунення (зменшення) негативних ефектів, пов’язаних із сезонністю попиту на продукцію.

3. Підвищення іміджу марки.

3. Аналіз факторів, що впливають на ціноутворення

3.1. Зовнішні фактори

3.1.1 Аналіз факторів макросередовища

Фактори макросередовища відіграють вирішальну роль у роль у діяльності підприємства, оскільки ними неможливо маніпулювати. Підприємство не може жодною мірою впливати на макросередовище, тому доцільно провести його аналіз та адаптувати процеси виробництва до зовнішніх умов.

Аналіз економічного середовища

Зростання курсу валют.(станомна 2008 рік курс $-5,05, на 2010 – 7,96) Вітчизняні підприємства безпосередньо залежать від курсу валют, оскільки при виробництві використовується імпортована сировина. [6]

Зростання цін на сировину

Аналітики та учасники ринку фіксують зростання цін на мідь у зв'язку зі збільшенням світових цін на кольорові метали.

На початку року ціни на мідь виросли в світі в середньому на 13%, за оцінками експертів, ця тенденція продовжиться. Також варто відзначити зростання ціни на алюміній, яка в 2009р. виросла на 15%.

Зниження вартості кабельно-провідникової продукції в довгостроковій перспективі. Експерти заявляють, що в світі планується збільшення виробництва КПП з 200 до 350 тис.тонн в 2012 р., а до 2019 - до 600 тис.тонн. Ціни на ринку КПП цілком можуть піти вниз за рахунок збільшення світових запасів кольорових металів. Отже, в довгостроковій перспективі передбачається зростання ринку кабельно-провідникової продукції.

Зростання середньомісячної заробітної плати населення на 3,85 % з початку 2012 року (за березень по відношенню до січня).

Про це повідомляє Державний комітет статистики. Цей фактор має позитивний вплив на діяльність підприємства.

Узагальнені дані подані в табл. 3.1

Таблиця 3.1

Таблиця факторів макросередовища

№ п/п	Фактор	Можливість	Загроза
1	Зростання курсу валют (станом на 2008 рік курс $-5,05, на 2010 – 7,96)		-
2	Зростання цін на сировину		-
3	Зниження вартості сировини у довгостроковій перспективі	+
4	Зростання середньомісячної заробітної плати населення	+

Наведені фактори мають найбільший вплив на діяльність підприємства ТОВ «Інтеркабель Київ», оскільки пріоритетними напрямками роботи є розширення географії збуту продукції, а також посилення конкурентних позицій в Україні.