- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Конструирование рекламы»
- •Роль проблем и противоречий современного рынка в создании эффективной рекламы
- •1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка
- •1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынка
- •1.2 Основные факторы развития рекламного рынка
- •2. Современные процессы глобализации рынка рекламы в России и за рубежом
- •2.1 Современные процессы глобализации западной рекламной индустрии
- •2.2 Процесс глобализации рекламного рынка в России
- •3. Кризис и эффективность рекламного рынка
- •3.1 Прогноз развития рекламных рынков
- •3.2 Основные перспективы рекламного рынка в России
- •Реклама, способствующая продаже.
- •Креативный рекламный проект. Четыре этапа творческого процесса (по г.Уоллесу).
- •1. Подготовительный этап
- •2. Концентрация
- •3. Инкубация идей
- •4. Просветление
- •5. Заключительный анализ и представление проекта
- •Двусторонний процесс создания эффективной рекламы (по г.Уоллесу).
- •Пять участников мира рекламы (по у.Уэллсу).
- •Структура «внутреннего» и «внешнего» агентств: Сходство и отличие.
- •Роль сми в рекламном процессе.
- •Роль целевой аудитории в рекламном процессе.
- •Рекламный бриф: типы, структура цели и задачи.
- •Выделяют следующие виды брифов:
- •Алгоритм разработки рекламного брифа.
- •Сущность и алгоритм создания рекламной модели aida.
- •Сущность и алгоритм создания рекламной модели vips Дэвида Бернстайна.
- •Роль объекта и предметной плоскости в создании эффективного (полиграфического) рекламного обращения.
- •Жанры полиграфического рекламного сообщения: функции, принцип выбора.
- •Жанры рекламного сообщения и рекламоноситель: принципы взаимодействия.
- •Функции цвета и его роль в создании композиции рекламного обращения.
- •Функции света и его роль в наружной рекламе.
- •Роль иллюстрации в рекламном сообщении.
- •Средства гармонизации композиции полиграфического рекламного обращения.
- •Симметрия и асимметрия
- •Пропорция
- •Динамика и статика
- •Контраст и нюанс
- •Рекламный образ как средство вербальной и визуальной коммуникации.
- •Алгоритм создания рекламного образа.
- •Виды социопсихологических архетипов (по к.Юнгу) и их роль в создании эффективного рекламного обращения.
- •Семантическая спонтанная гибкость рекламного образа.
- •Драматургическая связь элементов рекламного сообщения.
- •Основные элементы полиграфического рекламного сообщения.
- •Приемы усиления воздействия длинного основного текста в полиграфическом рекламном сообщении.
- •Рекламные приемы и жанры рекламного обращения: принципы взаимодействия.
- •Принципы взаимодействия текста и образа в рекламном обращении.
- •Особенности и возможности наружной рекламы.
- •Заголовок, подзаголовок и основной текст рекламного сообщения: принципы создания и взаимодействия.
- •Принципы гармонизации наружного рекламного обращения.
- •Три секунды на обработку
- •Объем информации
- •Удобство восприятия
- •Призмавижен, скроллер и билборд: принципы работы, основные отличия.
- •Суперсайт и брандмауэр. Особенности применения.
- •Сити-формат и пилларс: особенности использования.
- •Какую рекламу обычно размещают на тумбах?
- •Какие достоинства у такой рекламы?
- •Светодиодные панели и их основное преимущество перед другими форматами наружной рекламы.
- •Светодиодные панели и их преимущества
- •Виды телевизионной рекламы.
Семантическая спонтанная гибкость рекламного образа.
Семантическая спонтанная гибкость, т. е. способность продуцировать разнообразные идеи в неопределенной ситуации, в частности в такой, которая не содержит ориентиров для этих идей.
Драматургическая связь элементов рекламного сообщения.
Основные элементы полиграфического рекламного сообщения.
Печатная реклама представляет собой маркетинговое сообщение, которое создается в печатной форме и оплачивается. Будучи весьма удобным, эффективным и гибким способом рекламирования, печатная реклама остается преимущественным видом рекламы для большей части компаний регионального и локального уровня.
Яркая и красочная печатная реклама имеет самые разнообразные формы. Тем не менее, она, как правило, включает следующие составляющие: - заголовок; - подзаголовок; - основной текст; - иллюстративный материал; - подпись под иллюстрацией; - торговая марка; - реквизиты рекламодателя; - рекламный лозунг.
Заголовок обычно располагается в верхней части рекламного модуля, оформляется в крупном шрифте. Цель заголовка – привлечение внимания потребителей к рекламному модулю. Подзаголовок не является обязательным элементом и используется, если требуется уточнение заголовка.
Следующий элемент – основной текст рекламного сообщения. Здесь используется уже более мелкий, но удобный для чтения, шрифт. За основу можно взять шрифт, применяемый в журналах или книгах.
В качестве иллюстративного материала могут использоваться различные изображения. Важность данной составляющей печатной рекламы зависит от целей рекламодателя. Иллюстративный материал может стать самым главным элементом, а может отсутствовать вовсе. Как ни странно, но в некоторых случаях отсутствие иллюстраций делает печатную рекламу более эффективной. Во многом это объясняется тем, что такая реклама становится предметом самостоятельного поиска читателей. Если же в рекламе используются иллюстрации, то часто возникает необходимость в наличии подписей под ними. Подпись под иллюстрацией призвана прокомментировать изображение или объяснить его. Размещаться подпись может как под изображением, так и внутри него.
Весомой составляющей печатной рекламы является торговая марка рекламодателя. Она повышает уровень узнаваемости компании или ее продукции среди читателей. Важно, чтобы приводимая в печатной рекламе торговая марка была зарегистрирована.
Реквизиты рекламодателя могут содержаться в его логотипе – текстовом эквиваленте торговой марки.
Последний элемент – это рекламный лозунг. Он также не является обязательным, но, если он выбран удачно, то такой элемент значительно повышает эффективность не только печатной рекламы, но и других ее видов, поскольку рекламный лозунг прекрасно запоминается и зрительно, и на слух.
Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект и т. п.
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения.
3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета.
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
факторы, которые влияют на эффективность рекламной компании:
- Шрифт - за редким исключением, жирный, крупный шрифт предпочтительнее чем обычный, так как он привлекает на 15% больше внимания чем обычного размера.
- Очень важен цвет шрифта- цвет должен гармонировать с фоном и не должен быть неприятным для глаз потребителя: например черный фон красный текст.
- Если в рекламе используются геометрические фигуры , то необходимо отдавать предпочтение не угловатым фигурам типа квадрат, треугольник и т.п. а таким как круг, эллипс.
- Иллюстрации, размещенные на рекламном объявлении, привлекают на 50% больше внимания, чем аналогичные без рисунка. Поэтому необходимо в рекламу, вставлять красочный и яркий рисунок. Также важный момент - рисунки изображающие людей привлекают на 20% больше внимания, чем те, которые изображают только неодушевленные предметы.
Теперь разберем какие цвета на каком фоне лучше располагать. Классификация в убывающем порядке:
Фон белый цвет синий;
Фон желтый цвет черный;
Фон белый цвет черный;
Фон белый цвет зеленый;
Фон желтый цвет красный.