19) Твердой называется цена, которая…

не подлежит изменению на протяжении всего срока действия контракта;

зафиксирована в контракте в момент его заключения

К характеристикам каналов сбыта относят…

длину;

ширину

Зависимые посредники продают продукцию…

от имени продавца;

за счет продавца

К независимым посредникам относят…

оптовых торговцев товарами широкого потребления;

розничных торговцев

Интенсивное распределение происходит…

через возможно большее количество торговых точек;

по отношению к товарам повседневного спроса

К тактическим приемам в области ценообразования относят:

применение скидок с цены

применение поправок к цене на технико-экономические условия

Стратегия низких цен применяется с целью:

быстрого проникновения на рынок;

ограничения входа на рынок потенциальных конкурентов

Цены «снятия сливок» характеризуются тем, что…

рассчитаны на те сегменты рынка, где покупатели начнут их приобретать, несмотря на высокий уровень;

устанавливаются как начальные цены на новые, модные, престижные товары

Ценовая конкуренция базируется на …

установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня;

достижении преимуществ в минимизации издержек

Активную ценовую политику могут проводить предприятия, которые…

имеют ценовые преимущества перед конкурентами;

обладают определенной рыночной властью

20) Установите соответствие между составляющими коммуникационного комплекса маркетинга и их определениями

Реклама:

платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя

Личная продажа:

коммуникация с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы

Связи с общественностью:

направленные действия, создающие атмосферу понимания т взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями

Стимулирование продаж:

временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта

Соответствия

Реклама в газетах:

оперативность размещения рекламы, возможность поместить значительный объем информации, относительно низкие расходы на один контакт

Реклама на радио:

высокая географическая и демографическая избирательность,

эффект актуальности информации и ажиотажа при распространении новости

Реклама на месте продажи:

заметность размещения в трехмерном пространстве, гибкость в выборе средств передачи разнородной информации

Установите соответствие между названиями уровней товара (автомобиля марки «Ока») и их описаниями

Товар по замыслу – средство передвижения

Товар в реальном исполнении – малолитражная машина отечественного производства

Товар с подкреплением – послепродажное обслуживание, гарантия

Соответствия:

Маркетинговая функция – стимулирование сбыта и продвижение товара

Образовательная функция – покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни

Социальная функция – способствует повышению жизненного уровня населения, защита потребителей от вредных товаров

Соответствия:

Основные товары повседневного спроса – интенсивный сбыт

Товары импульсивной покупки – выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой

Товары для экстренных случаев – продажа в местах массового скопления людей, в метро

Соответствия:

Купоны – сертификаты,…

Презентация товаров – проведения демонстраций,…

Продажа товаров в кредит – рассрочка…

Премии – товары, которые продаются бесплатно или по низкой цене…