16) Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками

Скрытый спрос:

наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке

Отрицательный спрос:

низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара

Нерациональный спрос:

спрос на товары, опасные для жизни

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием

Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке:

удовлетворение, создание и развитие потребности

Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия:

согласование стратегий исследования и развития, производства и хранения товаров, а также мероприятия по продаже и финансированию

Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям:

снижение чрезмерных затрат на рыночные коммуникации, устранение ненадежных товаров, борьба с манипуляцией рекламными средствами

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами

Демаркетинг – снизить спрос

Ремаркетинг – повысить спрос

Развивающий маркетинг – превратить потенциальный спрос в реальный

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью

Коммерческий маркетинг – целью деятельности является получение прибыли

Некоммерческий маркетинг – цели деятельности не связаны с прибылью

Социальный маркетинг – деятельность, связанная с разработкой, реализацией и контролем социальных программ

Установите соответствие между характером спроса на рынке и видом маркетинга.

Отрицательный спрос – конверсионный маркетинг

Отсутствующий спрос – стимулирующий маркетинг

Скрытый спрос – развивающий маркетинг

Нерегулярный спрос – синхромаркетинг

Полноценный спрос – поддерживающий маркетинг

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами

Нужда – еда

Потребность – голод

Запрос – булочка за 2 рубля

Установите соответствие между маркетинговой ситуацией и видом маркетинга, который осуществляется в данной ситуации

Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару – конверсионный маркетинг

Спрос отсутствует, следует его создавать – стимулирующий маркетинг

Спрос снижается, необходимо его восстановить - ремаркетинг

Установите соответствие:

Ремаркетинг – изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей

Демаркетинг – повышение цен, временное прекращение рекламной работы

Поддерживающий маркетинг – поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения

Ремаркетинг – используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

Демаркетинг – используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

Синхромаркетинг – используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам,…

17) Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты…

исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных;

контроль ситуации, реалистичность условий

Достоинствами методов экспертных оценок являются…

быстрота получения результатов;

синтез опыта и интуиции для получения нового знания

К методам количественных маркетинговых исследований относят…

опрос;

аудит розничной торговли

К неслучайным методам выборки относятся…

выбор опрашиваемых произвольно, а не на основе плана;

исследование немногих типичных элементов генеральной совокупности

Социальные факторы макросреды включают:

усиление дифференциации общества по уровню доходов;

структурные изменения в цене

К казуальным целям маркетингового исследования относятся…

выявление причинно-следственных связей;

обоснование гипотез

К неслучайным методам выборки относятся…

метод концентрации

метод квот

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся…

охват всей группы интересующих исследователя респондентов;

использование обычно для небольшого числа респондентов

Недостатками интервью по телефону являются…

сложность в компоновке ответов;

ограничения по объему вопросов

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются…

соответствие конкретной цели исследования;

контроль над методикой проведения исследования