2. Теорія н.Нойман «Спіраль мовчання» та її значення для pr

«Спіраль замовчування». Уперше це явище дослідила Ноель-Нойман. Суть його полягає в наступному: безперервна масована подача повідомлень ЗМІ, що відрізняються уніфікованістю пропонованої картини висвітлюваних подій, призводять до обмеження можливостей вибору для глядачів, читачів і слухачів – їм просто ні з чого вибирати. Таким чином в аудиторії виникає враження, що більшість членів суспільства дотримується думки, яку представляють ЗМІ. Саме ця думка стає впливовою при формування індивідуальних думок членів суспільства. При виникненні певного спірного питання, як вказує Ноель-Нойман, люди намагаються вияснити наявний розподіл думок. Якщо виявляється, що панівна позиція відрізняється від їхньої, то вони, побоюючись ізоляції, схиляються до мовчання. Починає діяти так звана «спіраль мовчання». Під впливом несприятливого «клімату думок» ця тенденція проявляється в разі, коли людина виявляє, що в загальному розкладі суспільної думки її позиція з часом не укріплюється, а послаблюється.

3/ Що таке підвищення іміджу,методи досягнення

^ Піднесення іміджу (або «управління репутацією»). До дій по піднесенню іміджу відносяться заходи, спрямовані на формування кола друзів і доброзичливців фірми серед авторитетних, відомих і впливових бізнесменів, представників владних структур, політиків, громадських діячів, культурної еліти і т.д . Сюди ж можна віднести і приховані дії PR: допомога малозабезпеченим, спонсоринг і т.п. Іншими словами, всі обставляється таким чином, щоб потенційним споживачам стало зрозуміло, що фірма дійсно заслуговує довіри, якщо з нею підтримують стосунки шановні люди. Яскравий приклад піднесення іміджу - реклама за участю «зірок» спорту, акторів, естрадних виконавців. Під час політичних кампаній також ведеться робота з плекання іміджу кандидатів. Так, у свій час А. Лебідь був обраний губернатором Красноярського краю багато в чому завдяки підтримці А. Делона. У кампанії з вибору президента вже котрий рік включаються практично всі головні дійові особи нашої естради. Або ще приклад. Загальновідомо, що деякі відомі будинки моди доплачують «зіркам» світового екрану, щоб вони з'являлися на вручення різноманітних нагород і церемоніях в їх нарядах. 

Білет№21

1.Пропаганда,її види,механізми дії

пропаганда є методом впливу, що виконує функцію ціннісної регуляції свідомості і ґрунтується на психологічних механізмах порівняння й оцінки, її варто розглядати як вид рекламної діяльності.

Сьогодні поширений диференційований підхід до пропаганди: вирізняють комерційну пропаганду, політичну пропаганду. Істотною відмінністю політичної пропаганди від комерційної, а також від традиційної реклами є те, що вона не тільки дає чому-небудь позитивні оцінки, розхвалює, а вона може будуватися на негативних оцінках, які пропагандисти дають своїм супротивникам, конкурентам. Дуже часто в політичній пропаганді використовуються прийоми, які можна було б назвати «рекламою навпаки». У пропаганди, умовно кажучи, є свої «рекламовані товари» — це думки, уявлення, стереотипи, спосіб життя, стиль поведінки тощо. Вона рекламує політику держав, урядів, партій, точки зору і погляди на ті чи інші події тощо, бере участь у формуванні іміджів, використовуючи для цього як традиційне переконання, так і методи сугестивного впливу. Російський фахівець в галузі ЗМІ Г. С. Мельник вважає, що концептуальні визначення пропаганди можна звести до декількох форм: пропаганда — освіта (поширення корисних знань); пропаганда — інформування; пропаганда — комунікація (універсальний засіб і процес спілкування людей, їхня взаємодія); пропаганда — навіювання (процес, що включає психологічні переживання і потяги); пропаганда — соціалізація (прилучення людини до культури). 

2.Стан паблік рілейшнз в Україні

Сформувати довіру - це головна мета PR в цілому. Організаціям це просто необхідно для просування своєї продукції на ринку. Можна виділити основні засоби зв'язків з громадськістю: публікації , прес -конференції , семінари , новини , виступи і так даліВідокремлення PR від рекламного ринку відбувалося завдяки трьом процесам, що проходили у комерційних організаціях, а саме : 1)  самостійне застосування окремих елементів,  прийомів та методів зі сфери PR у своїй практиці; 2)  поява у штаті багатьох компаній працівників, відповідальних за PR-напрямок; 3)  постання перших приватних PR-агенцій.У 1995 році створено Українську асоціацію зі зв'язків із громадськістю, яку наступного року прийняли до складу Європейської асоціації PR, а також регіональну асоціацію на Сході України. 1997 року відкрито першу українську приватну PR-агенцію (раніше послуги PR надавали тільки рекламні агенції повного циклу). 1999 року вже було п'ять таких PR-агенцій, а 2002 р. - тридцять. Отже, особливістю розвитку вітчизняного бізнес-PR у період кін. XX ст. є екстраполяція зарубіжного практичного досвіду на практику вітчизняних підприємств. Започатківцями діяльності стали компанії з іноземними інвестиціями, після чого їхній досвід швидко підхопили великі компанії. У цей час відбувається створення ринку PR-послуг та виокремлення трьох груп його гравців.

3.Ефект Ельштейна

При разработке композиции текста рекламного обращения очень

важно учитывать, что, согласно исследованиям Джона Миллера,

емкость оперативной памяти среднестатистического человека равна 2

7 ±2 простых объекта (слова, цифры), а остальная информация отрабатывается подсознательно. Кроме того, при наличии сложных доводов проявляется так называемый эффект Эльштейна, и количество

запоминаемого снижается до 4 + 2 . Поэтому оптимальное количество эмоционально-смысловых ударений в одном рекламном обращении — 3-5.

Білет №22