Білет№18

1.Творче і стереотипне мислення,види творчого мислення

Творче мислення - мислення, що дає принципово нове вирішення проблеми, що приводить до нових ідей, відкриттів і рішень. Нова ідея - завжди новий погляд на взаємозв'язку і взаємозалежності явищ. Одним з основних компонентів творчого мислення є образне мислення, уява. Не випадково в науці так широко застосовується метод уявного експерименту. У процесі творчого мислення правильний шлях до відкриття іноді відшукується вже після того, як скоєно саме відкриття. Перший же зліт думки не повинен мати перешкод. Вільне свідомість спочатку має охопити все, що можливо, без будь-якої потреби пояснювати і класифікувати. Принципово нове явище не може бути зрозуміле допомогою відомих суб'єкту законів і узагальнень. При цьому виникає ілюзія протиріччя нового здоровому глузду, сформованому минулим досвідом. Всі переломні етапи пізнання неминуче пов'язані з "шоком новизни". У творчості здійснюється вільна гра людських сил, реалізується творча інтуїція людини. Кожне нове відкриття, творчий акт виступають як нове, впізнавання людиною навколишнього його світу. Творчість - як би пульсація надсвідомості людини над його свідомістю.

«Стереотипне мислення» - це розумовий процес, пов'язаний із жорсткими, обмеженими і негнучкими категоріями. Стереотипність мислення - насамперед, зручна форма існування.

2.Пропаганді і PR

Зіставлення пропаганди та паблік рилейшнз свідчить, що вони є мистецтвом переконання людей і впливу на їхню думку. Але пропаганда здійснюється особою, яка прямо не зацікавлена у поліпшенні показників діяльності підприємства, тобто вона не передбачає кризових ситуацій і не запобігає їм, а також не підтримує готовність у потенційного споживача до необхідних змін. У паблік рилейшнз і пропаганді передбачається двобічне спілкування, тобто діалог. Логіка паблік рилейшнз та пропаганди більшою мірою спрямована на досягнення консенсусу в процесі купівлі-продажу, а не на досягнення конкретного результату. Діяльність паблік рилейшнз складається з двох відносно самостійних напрямів: пабліситі та спонсорства. Пабліситі — різноманітні форми поширення позитивної інформації про підприємство та його продукцію через засоби масової інформації або безпосередньо зі сцени.

Спонсорство — система взаємовигідних договірних відносин між спонсором і субсидованою стороною. Аналіз діяльності паблік рилейшнз багатьох фірм свідчить про наявність двох видів спонсорства: пряме спонсорство та благодійна діяльність (меценатство). При цьому спонсорувати можна окремих осіб, організації чи проведення певних спортивних, мистецьких та інших акцій.

-3. Негативны стереотипи

Найчастіше негативний стереотип - це нелогічна логіка, наприклад, коли ми пропонуємо рекламодавцеві розмістити рекламу в журналі, іноді з ходу отримуємо відсіч: «Та цей журнал ніхто не читає!». На уточнююче запитання, а хто ж саме не читає цей журнал, найчастіше отримуємо відповідь: я не читаю, і читати не буду! У наявності стандартне заперечення, зумовлене негативним стереотипом. Чоловічок у голові свою справу знає! «Я не читаю, значить, все не читають» - це абсолютно певний приклад нелогічною логіки.

Приклади умов виникнення негативних стереотипів: - Відсутність позиціонування об'єкта; - Пережовування очевидного; - Демонстрація поганого смаку; - Нав'язування непотрібного; - Зневага почуттям міри; - Непереконливий аргумент; - Непереконлива демонстрація переваг рекламованого продукту.

Білет№19