4. Спрос. Кривая спроса. Закон спроса. Детерминанты спроса.

Рынок представляет собой совокупность покупателей (предъявляющих спрос) и продавцов (предлагающих готовую продукцию), взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена.

Теория спроса и предложения изучает закономерности и механизмы этого взаимодействия, а также возможные последствия государственного вмешательства в работу рынка.

Спрос – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Он характеризует желание купить то или иное количество товара. На него влияют вкусы и предпочтения покупателей, их желания, размеры их денежных доходов, цены предлагаемых товаров.

Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных доходов и накоплений.

Ценой спроса называют максимальную цену, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. В общем виде она может быть представлена так: Qd=f(P, Pa, Pb, …, I, T, W), где Qd – объем спроса на товар, I – денежный доход, T – вкусы и предпочтения, W – накопленное имущество, P, Pa, Pb – цены на товары. Если все факторы, кроме цены товара, неизменны, то можно перейти к функции спроса от цены: Qd = f(P).

Функция спроса от цены может быть представлена одним из трех способов:

• табличным;

• аналитическим;

• графическим.

Необходимо различать изменение объема спроса и изменение спроса. Объем спроса изменяется при изменении цены товара. При движении по линии спроса вправо и вниз объем спроса увеличивается с одновременным уменьшением цены, при движении влево и вверх объем спроса падает с увеличением цены. Скольжение происходит вдоль одной и той же линии спроса, поскольку значения всех факторов, влияющих на спрос (за исключением цены данного товара), остаются неизменными. Если же изменится значение одного из прочих факторов спроса, например дохода, то при увеличении дохода каждой возможной цене товара будет соответствовать больший объем спроса и произойдет сдвиг линии спроса вправо. Уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево. В этих случаях говорят об изменении спроса. Таким образом, термин "спрос" всегда связывается с положением всей линии спроса или с таблицей спроса в целом, в то время как термин "объем спроса" относится к какой-либо отдельной точке линии спроса или к строке в таблице. На поведение кривой спроса влияют ценовые факторы (изменяют объем спроса) и неценовые факторы (изменяют сам спрос). К неценовым факторам относится доход потребителя, количество потребителей, вкусы и предпочтения, ценовые и дефицитные ожидания, реклама, цены на сопряженные товары (заменители и дополнители) и пр.

Так, обратную зависимость между ценой и объемом спроса называют законом спроса. В основе этого закона лежит следующее:

• Обычно люди покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой;

• Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности – то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят всё меньше и меньше удовлетворения, - потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается;

• Закон спроса можно также объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода показывает, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже.

Закон спроса действует всегда, так как сущестуют неценовые факторы и эффекты спроса, но и у этого закона есть границы (товары особой категории).