Лидерство фирмы, доминирующей по цене

1. УСЛОВИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ

Данная форма лидерства возникает обычно, когда:

· фирма контролирует значительную часть производства и продаж и может оказать воздействие на рынок посредством собственных решений;

· уровень издержек на предприятиях фирмы является наименьшим в отрасли (за счет лучшей технологии, более совершенного управления, более квалифицированной рабочей силы и т.д.);

· дифференциация продукции фирмы выделяет ее в глазах потребителей (за счет высокого качества, рекламы и т.д.).

УСЛОВИЯ СОХРАНЕНИЯ ДОМИНИРУЮЩЕГО ПОЛОЖЕНИЯ ФИРМОЙ

Фирма, стремящаяся сохранить свое лидирующее положение, должна:

· избегать краткосрочной максимизации прибыли, делать установку на долгосрочную максимизацию прибыли (это означает установление относительно низких цен, чтобы предупредить расширение малых фирм и не допустить входа на рынок новых конкурентов);

· активно использовать неценовые формы конкуренции (выпуск новой продукции, сокращение издержек, улучшение обслуживания покупателей и т.д.);

· ориентироваться на многономенклатурное, диверсифицированное производство (даже если товары доминирующей фирмы будут мало чем отличаться друг от друга, это помешает другим фирмам выйти на рынок с аналогичной продукцией. Пример  деятельность компании Procter & Gamble, продающей различные сорта мыла, чистящих средств и т.д.).

Лидерство барометрической фирмы

Данная форма лидерства предполагает существование в отрасли нескольких примерно равноценных предприятий, так что ни одно из них не может навязывать свои цены другим. В этих условиях одна из фирм отрасли становится ценовым лидером не потому, что она имеет наибольшую долю на рынке или наименьшие издержки, а в силу своей особой способности верно отслеживать изменения в рыночной ситуации (предстоящий рост или падение цен на ресурсы, используемые фирмами отрасли, изменение цен на товары дополняющие или заменяющие). Таким образом, другие компании отрасли воспринимают действия данной фирмы в качестве индикатора, или барометра будущей конъюнктуры. Вместе с тем отрасль может не сразу принять новые цены, придерживаясь стратегии  подождем и увидим.

Привлекательность ценового лидерства заключается в его возможности устранять перегиб кривой спроса (см. модель ломаной кривой спроса). Фирма  полный и признанный ценовой лидер может быть уверена, что конкуренты последуют как за повышением, так и за понижением цен. Даже для барометрической фирмы, за которой конкуренты следуют не всегда, вероятность ликвидации ломаной кривой спроса очень высока.

47. Олигополия: модель Бертрана, жёсткость цен и “ломаная” кривая спроса.

Модель Бертрана:

• В 1883г. французский математик предлагает заменить в модели Курно параметр объема выпуска на цену, сохранив логику модели.

• Дуополисты, стремясь захватить рынок, будут снижать цены.

• Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

• В равновесии по Бертрану цена окажется равной предельным затратам каждого, а общая отраслевая экономическая прибыль окажется нулевой

Ценовые войны выгодны потребителям и невыгодны производителям, которые испытывают острое искушение договориться.

Некоторые экономисты утверждают, что цены по своей природе не гибкие в условиях олигополии, т. к. если какая-либо фирма повышает цены, а др. не следуют её примеру, то следствием является снижение дохода от продаж у этой фирмы. Если какая-либо фирма снижает цены,  а др. фирмы следуют за ней, то, таким образом, сокращаются размеры ожидаемых поступлений от реализации. В силу такой взаимозависимости между олигополистическими фирмами ценам свойственна внутренняя жёсткость.

Модель ломаной кривой спроса

• Модель была предложена в 1939г. группой экономистов П.Суизи,Р.Хэллом и Ч.Хитчем

• В основе – ценовое поведение предприятий, осознанный параллелилизм: фирмы ведут себя одинаково исходя НЕ из сговора, а из прагматичного соображения, что и остальные участники поведут себя так же.

• Модель ломаной кривой спроса объясняет жесткость цен на некоторых олигополистических рынках. Но она не объясняет КАК эти цены сформировались. Жесткость цен в условиях олигополии можно объяснить с помощью элементов теории игр и дилеммы заключенного.

• Каждая фирма полагает, что если она повысит цену выше текущей цены, остальные фирмы не последуют за ней, и она потеряет часть своей доли рынка. Но если фирма снизит цену, остальные последуют за ней и объем ее продаж существенно не вырастет. В результате кривая спроса фирмы имеет излом, а кривая предельного дохода имеет разрыв. Даже если предельные издержки фирмы возрастут( например, из-за рекламы), она все равно будет производить прежний объем продавать по прежней цене.

48. Олигополия: сговор и картели.

Картельный сговор — неформальное соглашение участников одной рыночной отрасли продавать или покупать товары или услуги по определённой цене.

Картель

• Картелем называют группу олигополистов, договорившихся об определенных принципах установления цен и/или распределения долей рынка;

• Два основных типа картелей: картели, максимизирующие отраслевую прибыль и картели с распределением и фиксацией рыночных долей.

• Модель картеля  представляет собой крайний случай кооперированной олигополии.

• Картель можно определить как формальную организацию продавцов (производителей) в целях ограничения конкурентных сил на рынке. Картель предполагает явный сговор между продавцами относительно:

• · принципа установления цен;

• · раздела рынков сбыта;

• · квот производства и сбыта участников;

• · обмена патентами и другой информацией, имеющей коммерческий интерес.

• Картели могут иметь как национальный характер (т.е. объединять предприятия одной страны), так и международный характер (объединение предприятий разных стран, так называемые товарные ассоциации экспортеров и производителей сырья). Среди наиболее известных картелей второго типа можно назвать ОПЕК (Организацию стран-экспортеров нефти). На внутреннем рынке во многих странах в настоящее время картели являются незаконными, и если образуются, то действуют нелегально.

• Основная цель образования картеля заключается в получении ее участниками монопольной прибыли путем сговора.

Проблема картеля

• Уровень, максимизирующий прибыль требует сократить объем отраслевого производства.

• Каждое отдельное предприятие должно удерживаться в рамках заданной квоты. Однако соблазн очень велик: ведь если квота невелика, то можно ее превысить и продать по установленной цене больше положенного (фактически, фирма, вошедшая в концерн, оказывается в положении конкурентного предприятия, принимающего цену как внешний фактор и максимизирующего прибыль по принципу МС = Р).

• Если к такой практике прибегают многие участники соглашения, рыночная цена падает и значительно.