Кривые спроса отрасли и предприятия

П роанализируем рынок чистой конкуренции во взаимосвязи с ценой спроса. Следует обратить внимание на то, что эта цена различна для всей совокупности товаропроизводителей (на уровне отрасли) и для каждого из них (на уровне отдельно взятого предприятия). Как известно, цена на рынке определенного продукта устанавливается и изменяется под влиянием поведения всех товаропроизводителей. Общее состояние спроса находит свое выражение в том, что кривая общего (отраслевого) спроса обладает эластичностью по цене. Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кривой, что указывает на зависимость объемов производства от цены, устанавливаемой в результате конкуренции всех предприятий, связанных с рынком данного вида продукции.

Рис. 20.1. Кривые отраслевого спроса и спроса отдельного предприятия

На рис. 20.1 представлены две кривые спроса. Одна из них C_отрасл выражает зависимость изменения величины общего спроса от динамики цен на отдельном отраслевом рынке, другая кривая C_предпр представляет совершенную эластичность спроса на данный вид продукции для отдельно взятого предприятия. Горизонтальное положение данной кривой указывает на отсутствие возможности у отдельного предприятия влиять на изменение рыночной цены. Данное обстоятельство вызвано тем, что сколько бы ни расширяло предприятие выпуск продукции, его доля на рынке остается недостаточной для того, чтобы повлиять на цену, вызвать ее изменение. Поэтому и кривая спроса, располагаясь горизонтально, свидетельствует о том, что цена спроса для предприятия является постоянной и заданной рынком величиной.

Предельный, средний и валовой доход

Взаимосвязь между спросом и поведением продавца проявляется в том, что кривая спроса на продукцию отдельного предприятия одновременно является кривой дохода продавца от реализации единицы продукции. Цена единицы продукции выступает в качестве среднего дохода продавца. В связи с тем, что в условиях чистой конкуренции для отдельного продавца цена товара остается неизменной, то и каждая дополнительная единица продукции продается по одной и той же цене. Поэтому средняя цена и предельная цена для отдельного предприятия совпадают между собой. И, следовательно, предельный доход равен среднему доходу. Графически положение кривых доходов валового (Д_вал), среднего (Д_ср) и предельного (Д_лред) или цены представлено на рис. 20.2. В результате постоянства предельного дохода кривая валового дохода предприятия имеет неизменный угол наклона.

Рис. 20.2. Соотношение среднего, предельного и валового дохода предприятия.

В целом же валовой доход равен произведению количества произведенной (проданной) продукции на цену:

,

Где Д_вал – валовый доход; Q – количество товаров; Ц – средняя цена товара или цена единицы товара.

Максимизация прибыли на основе сопоставления валовых показателей

Рассмотрим проблему максимизации прибыли и минимизации убытков в краткосрочном периоде, руководствуясь критерием (принципом) сопоставления валового дохода и валовых издержек. На характер сравнительного анализа накладывает отпечаток неоднородность издержек: постоянных и переменных. Специфика суммарных постоянных издержек заключается в том, что фирма несет затраты независимо от объемов производства, даже если последние равны нулю. Именно в связи с этим перед предприятием возникает проблема не только получения прибыли, но и, в определенных условиях, сокращения убытков. В зависимости от конкретно складывающейся ситуации предприятие решает задачу либо максимизации прибыли, либо минимизации убытков.