Билет 15

1. Учет внешн. среды при план-и на п/п. В изучении внешней среды принято выделять 2 уровня: общественно – хозяйственный и отраслевой.К первому уровню можно отнести: политическую стабильность, экономическую политику гос – ва, состояние природной среды и наличие ресурсов, общее положение экономики. В состав второго уровня включают: спрос на продукцию и услуги, конкуренцию.

2. Бизнес – планы разрабатываются в случае создания нового п/п, при обосновании заявок на кредиты, при выходе на новые рынки сбыта. По содержанию б – п представляет собой документ, где отражены цели и задачи п/п, его конкурентные позиции на рынке товаров и услуг, объем предполагаемых финансовых и материальных ресурсов, намеченные маркетинговые мероприятия, а так же оценка предпринимательского рынка.

Основная цель Б-П - подробно описать предполагаемую деятельность компании на ближайший год, связанную с разработкой новых товаров и услуг (создание новой строительной продукции, разработка технологии, либо финансовое оздоровление и т.д.), определить основные финансовые показатели на последующий период (3-5 лет) с учетом уровня спроса целевого рынка, произвести оценку имеющихся ресурсов и определить потребности в дополнительном внешнем финансировании.

Российская специфика Б-П определяется следующими обстоятельствами:

Ограниченной возможностью использовать консалтинговые услуги специализированных компаний;

Отсутствием четких законодательных норм по регулированию некоторых отраслей бизнеса;

Дефицитом высококвалифицированных специалистов;

Некачественной подготовкой разделов бизнес-плана;

Следует не ориентироваться на зарубежный опыт бизнес-планирования, а учитывать отечественную деловую практику.

Билет 16

1. Внутренняя среда исследуется по следующим направлениям: маркетинг, орг. структура, производство (в том числе экономический, технологический, трудовой потенциал), уровень издержек производства, фин. результаты. При рассмотрении внутренней среды учитывается состояние производства, основных фондов, загрузка мощностей, квалификация персонала. В стратегическом планировании выделяют макрофакторы и микрофакторы внешней среды. Макрофакторам внешней среды относят: поставщиков материальных ресурсов, техники, технологий, кадров, конкурентов, потребителей продукции. Микрофакторами являются: политические, социально – экономические, научно – технические, правовые, национальные, культурные, природные явления.

2. Реклама выпускаемых товаров организуется с целью: - информирование покупателей о товарах, - их потребительских свойств, - и для того, что бы склонить их мнение к покупке данного изделия. Основными видами рекламы и каналами ее распределения служат: 1) элементы фирменного стиля, наружная реклама (световые экраны, щиты, вывески) 2) печатная реклама (листовки, буклеты, плакаты) 3)сувениры, радио, телереклама. Разработка плана рекламных мероприятий проводится в общепринятом порядка: сбор информации, обработка, оценка, разработка предложений. При планировании рекламы обычно составляют след. планы: 1)формирующие цели рекламных мероприятий, 2)устанавливающие размер средств, направляемых на рекламу, 3) определяющих перечень рекламных мероприятий