Занятие №5. Что такое ctr и почему он играет одну из главных ролей при публикации рекламных объявлений?

CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

Например: ваш рекламный блок показан 100 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 1 %. Формула вычисления CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Аббревиатура CTR произносится как «це-те-эр» или «си-ти-ар». CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,1 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR поможет обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR рекламы оказывают её размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят, и то внимание, которое они ей уделят.

При работе с Яндекс Директов, стоимость клика напрямую зависит от показателя CTR.

Изначально стоимость клика за спецразмещение и гарантию является фиксированной. При этом абсолютно не важно на каком месте предполагается показ в гарантии.

Цена размещения в гарантии 1 цент Цена размещения в спецразмещении 93 цента Минимально допустимая цена в спецразмещении 3 цента

Все дальнейшие изменения ставок происходят на аукционной основе с поправкой на CTR.

Предположим что в гарантии у нас размещено 5 рекламодателей. В зависимости от CTR, который имеет то или иное объявление, каждому рекламодателю система предлагает свою цену за клик. Так, например, если первый рекламодатель с CTR 2% размещается в гарантии на первом месте всего за 10 центов, то для того что бы второму рекламодателю попасть на первое место по цене 2 цента, требуется иметь CTR не менее 10%.

То есть, образно, Яндекс продает 1000 показов, и в обеих случаях оба рекламодателя приносят системе одинаковый доход. Но стоит второму рекламодателю поднять CTR до 11%, его объявление, при цене 2 цента за клик, будет показываться выше, чем объявление первого рекламодателя с ценой 10 центов за клик, и CTR 2%.

Соответственно для того что бы снизить цену до минимума, нам нужно поднять CTR до максимума, показав Яндексу, что наши обявления по 3 цента показывать гораздо выгоднее, чем другие объявления по более высокой цене.

Статистику по CTR Яндекс берет на основании работы РК за последние 28 дней, поэтому объявление для стабилизации цены за клик должно покрутиться в спецразмещении какое-то время. Сколько времени должно откручиваться объявление зависит уже от конкуренции в теме, кому-то хватит для этого и 5-7 дней, но, если тематика достаточно конкурентная, то как правило максимальный срок отводимый для назначения Яндексом актуальной ставки для объявлений из вашей РК — 4 недели.