Еще раз по порядку о рекламных кампаниях в Директе

Если вы невнимательно прочитали материал, и так и не поняли очередность действий при создании новой РК, то, надеюсь, данное занятие освежит ваши мысли, и выдернет вас из объятий миллионов вопросов =)

Данный порядок действий можно взять за основу, продолжая затем дорабатывать рекламную кампанию, в соответствии с ранее приведенными занятиями.

1. Находим ключевые слова, по которым будем давать рекламу и привлекать на свой сайт пользователей. Что, где, как — читаем занятие №1, №2, №22, №37

2. Составляем объявление, с учетом слов-магнитов и прочих «плюшек». Что, где, как — читаем занятия №7, №8, №9, №10

3. Не забываем про синтаксис. Что, где, как — читаем занятие №3

4. Если бюджет ограничен — изначально выбираем стратегию «Наивысшая доступная позиция» и стоимость клика, достаточную, чтобы получить 50% показов. Если неограничен, то выбираем «Показ в блоке по минимальной цене (гарантия+спецразмещение)», и устанавливаем цену клика в 1.5-2 раза выше чем стоимость попадания в спецразмещение, при этом Директ сам скорректирует цену, и назначит ее максимально низкой для того, чтобы ваше объявление крутилось на выбранных позициях. Применять ли другие стратегии — решаем самостоятельно, в зависимости от обстоятельств.

5. Первую неделю работаем с текстами, улучшая CTR рекламных объявлений. Что, где, как — читаем занятие №7, №8, №9, №10. Если тексты в голову не приходят, читаем занятие №11. Если по вашей тематике нет данных — возвращаемся к занятиям №7, №8, №9, №10. Если созданные тексты имеют плохую кликабельность, значит перечитываем этот пункт еще раз, и повторяем наши действия.

6. Периодически посещаем аккаунт, и отключаем ключевые фразы, которые на 100 показов не принесли ни единого клика. Дорабатываем их, или удаляем вообще.

7. После того как объявления открутились достаточное количество времени, и уже получили определенный CTR, рассматриваем возможность их размещения в спецразмещении, если позволяют бюджеты. Если бюджеты не позволяют — продолжаем собирать клики в гарантии. Следует учесть, что за счет высокого CTR в спецразмещении, стоимость клика там гораздо ниже, чем вам предлагается изначально.

8. Для слива конкурентов используйте биржи трафика. Что, где, как — читаем занятие №15

9. Для получения высокого CTR с самого начала рекламной кампании, пользуемся неправильно настроенным геотаргетингом из занятия №4. Как вариант, покупаем клики на свои объявления, на тех же самых биржах трафика, на которых для серфера можно составить задание.

10. После того как создали и запустили РК — перечитываем весь выложенный материал и после каждого прочитанного материала продолжаем дорабатывать РК. Да, да — именно дорабатывать. Не читать и думать при этом про себя: «Это я уже знаю, это я уже читал», — а брать свою РК и доводить ее до ума.

11. Если по какому-то из пунктов возникают вопросы — внимательно перечитываем все занятия от первого и до последнего, не забывая ознакомиться с их обсуждением на форуме.

UPD: В свете того, что периодически задают один и тот же вопрос по почте, хотелось бы, конечно же, на него ответить

Вопрос на засыпку: Где же взять тот самый дешевый трафик с Директа? Ответ: Здесь. В данном занятии.

Прочитайте и сделайте. Проанализируйте и сделайте еще раз. И так до тех пор, пока не улучшите свою рекламную кампанию по максимуму. Не сетуйте на то, что у вас не получилось с первого раза. С первого раза, и даже со второго, не получается ни у кого, за редким исключением. Для того чтобы добиться эффективности рекламных кампаний их нужно постоянно дорабатывать и анализировать.

Если, в итоге, трафик на офферах не окупается, смените оффер. Не бейтесь головой в закрытые дубовые ворота, когда чуть сбоку есть множество открытых калиток.