Занятие №27. Каким должен быть бюджет рекламной кампании?

Давайте поговорим о том. как нам все же рассчитать бюджет своей рекламной кампании?

Начнем с того, что в Яндексе есть расчет бюджета, который подсказывает примерный месячный бюджет наших рекламных кампаний. На самом деле эти показатели являются очень далекими от реальности, по той причине, что это усредненные данные, для РК среднего, опять же, качества.

Не рекомендую ориентироваться на данные цифры, так как в реальности все гораздо радужнее.

Так, например, на приведенном скрине у запроса «пластиковые окна» CTR первого места по прогнозу 0.37%, но на практике, даже РК с набитыми в них шаблонами дают в гарантии 2-3%. То есть CTR будет выше, а расходы на клик соответсвенно ниже. Как вы уже помните, CTR ниже 0.5% приводит к автоматическому повышению клика, поэтому указанная цена на скрине, это как раз результат низкого CTR. Если держать CTR не ниже 0.5%, то стоимость клика будет существенно ниже.

Тем не менее, рассчитать бюджет достаточно просто.

Для этого запускаем РК на 5 дней (цифра из своего опыта). Смотрим среднесуточных расход на РК. Помножаем этот расход в 6 раз — получаем наш примерный месячный бюджет на первый месяц ведения РК

Далее, повышая CTR, снижаем стоимость клика.

Бюджеты РК в последующие месяцы как правило ниже в 1.5-2 раза и более, но тут все индивидуально, и зависит о того, насколько качественно объявления будут составлены.

Если ваш бюджет, например, 10.000 рублей в месяц, то готовьтесь в первый месяц ведения РК потратить 15.000-20.000.

Также не стоит играть в аукционные войны. Аукционные войны, это ситуация когда два или более рекламодателей, повышая ставки, борются за лучшее место «под солнцем». подобные аукционные войны зачастую ведут к перерасходу средств, т.е. к убыточной рекламной кампании.

Занятие №28. Почему Яндекс.Метрику необходимо ставить в обязательном порядке?

Наверное вы думали что я открою здесь какой-то неимоверный секрет =)

Но на самом деле все просто. Проще, я бы сказал, некуда =)

Если вы даете РК в Директе — обязательно ставьте Яндекс.Метрику и не забывайте отмечать при этом в настройках следующий чекбокс

Если кто-то думает то это не очень важно, хочу вас в этом разубедить на своем примере. Когда-то очень давно ко мне обратился клиент с просьбой покрутить его в Директе. Бюджет у клиента был около 150.000 в месяц. Крупный отраслевой портал, который собирал тематический одноцентовый трафик. В один из прекрасных дней клиент забыл продлить хостинг и уехал на зимнюю рыбалку. Было это аккурат в новогодние праздники. Сайт не работал 3 дня. Реклама же эти три дня продолжала крутиться, у меня же тоже существуют праздники =) Но если бы была установлена Яндекс.Метрика, то реклама на неработающий сайт отключилась бы автоматически, и затем, когда сайт заработал бы, также автоматически включилась.

Как итог я похерил почти 20.000 клиентских денег. Деньги я конечно же вернул, а для себя получил вот такой вот печальный опыт =) Поэтому, независимо от того какие ваши бюджеты — ставьте Метрику. Потому как она не только позволяет анализировать сайт и рекламные кампании, но и предотвращать непредвиденные расходы средств на рекламу.

Вообще с такими моментами нужно быть поаккуратнее. Недавно я писал про Нетологию и Макса Спиридонова, которые дают рекламу на несуществующую страницу. Тоже сливают бюджет в никуда, однако учат людей правильному присутствию и ведению бизнесов в интернетах =)