2. Название практической части

Туризм, по представлению многих людей, некоторой степени связан с отдыхом, удовольствием, новыми впечатлениями. Он вошел в жизнь человека в связи с его естественным устремлением открыть неизведанные края, памятники природы, истории и культуры, открыть традиции и язык разных народов.

Но ведь мало кто знает о том, что туризм –это одна крупнейших наиболее движущихся и высокодоходных отраслей в экономики. В сфере туризма преобладает свыше 250 миллионов человек, а это, если подсчитать, - каждый десятый работник в мире. На долю туризма отводится семь процентов общего объема инвестиций, одиннадцать процентов мировых потребительских расходов, и пять процентов всех налоговых поступлений ,а также треть торговли услугами во всем мире. Именно туристическая деятельность оказывает значимое влияние на такие ключевые секторы хозяйства, как связь и транспорт, сельское хозяйство, строительство, торговля, производство товаров всеобщего потребления и многие другие, выступая ускорителем-катализатором социально-экономического развития. Туризм тесно взаимодействует с гостиничным и ресторанным бизнесом. По прогнозам ученных в области экономики двадцать первый век станет веком туризма, а ведь реклама в нем является необходимым и важным элементом. Поэтому я и выбрала эту тему.

Объектом моей практической части стала туристическая фирма города Санкт-Петербурга «Нева». Я выбрала ее, потому что «Нева» - один из крупнейших многопрофильных туроператоров России. Компания была основана в 1990 году. В настоящее время география предложений «Невы» насчитывает более 50 стран мира. Рекламную кампанию для неё проводило интернет-агентство «Realweb». В настоящее время это агентство является одним из старейших и профессиональных интернет - агентств России и на рынке рекламы оно с 1998 года.

В октябре 2013 года им проведено 234 рекламных кампаний. Для системы управления интернет-рекламой «Realweb» использует такую технологию как AdHands. Система управления интернет-рекламой AdHands – гибкий и надежный инструмент, предназначенный для решения маркетинговых задач любой сложности. Преимущества этой системы в удобном интерфейсе, низкой стоимости большом тестовом периоде и финансовой статистке по размещениям. Для подтверждения этого можно привести мнение Красноперовой Ольги Викторовны Директора департамента рекламы, ЗАО ”ЦУН” ЛенСпецСМУ : «Мы плодотворно сотрудничаем с агентством Realweb на протяжении 5 лет. Мы ценим высокий творческий потенциал компании, профессионализм сотрудников, грамотный подход к медиапланированию и рекламе».[16]

Кроме интернет-рекламы турфирма «Нева» проводит различные презентации и выставки.16 октября 2013 года прошла презентация на выставке «Отдых 2003»,20 марта 2006 года-презентация каталогов и туров по Греции сезона весна — лето,13 октября 2010 года выставка «INWETEX-CIS TRAVEL MARKET 2010»,на нем проводили розыгрыш сертификата на бесплатное проживание на курорте Марса в сезоне 2010-2011.Этот розыгрыш , кстати, также является рекламным средством для привлечения клиентов. Еще одно рекламное средство фирмы -это ее слоганы: слоган от 28 ноября 2013 года « Мальчишки и девчонки, а также их родители, Великую Британию увидеть не хотите ли?(рис.4) »или «Волшебный Восток — дворцы и песок, загадочный край, ты здесь побывай и тайны все разгадай!» Такие слоганы, конечно же, привлекают клиентов и заставляют их обратить внимание на деятельность фирмы. [17]

Рис.2.1. Название рисунка

Помимо того «Нева» проводит различные акции, например: Вы платите сейчас, мы платим за Вас потом! (С 23 ноября 2013 года по 1 февраля 2014 года при покупке любого тура с вылетом из Санкт-Петербурга Вы получаете подарочный сертификат! Подарочный сертификат дает Вам право на погашение указанной в нем суммы при покупке следующего тура. Номинал получаемого Вами сертификата напрямую зависит от стоимости тура, приобретаемого в указанное время.)

Еще одним средством рекламы туристической фирмы является газета «Нева-info».В ней рассказывается обо всех новостях в мире туризма, о отелях, маршрутах, особенностях об интересных событиях в разных уголках мира и курортах. Издание направлено на широкий круг читателей, в нем доступно и подробно описывается о самых популярных направлениях и курортах.[18]