2 Анализ и прогнозирование факторов внешней среды при выборе стратегии развития ооо трикотажная фабрика «Ника»

2.1 Организационно-правовая характеристика ооо Трикотажная фабрика «Ника»

Общество с ограниченной ответственностью Трикотажная фабрика «Ника» (ООО Трикотажная фабрика «Ника» расположено в г. Орске Оренбургской области, по адресу, ул. Трудовая, 19а, является предприятием с частной формой собственности. Общество зарегистрировано в качестве юридического лица на основании устава Общества.

Общество является коммерческой организацией – юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, печать, штампы, бланки со своим наименованием, товарный знак (знак обслуживания), расчетный и иные счета в учреждениях банков.

Основной целью деятельности Общества является получение прибыли.

ООО Трикотажная фабрика «Ника» в Оренбургской области является крупнейшим предприятием легкой промышленности России. В настоящее время ООО Трикотажная фабрика «Ника» специализируется на выпуске трех основных видов продукции: пряжа полушерстяная, пряжа объемная полиакрилонитрильная (ПАН) и верхние трикотажные изделия.

В состав объединения входят две фабрики с законченным технологическим циклом:

• камвольная фабрика;

• фабрика верхнего трикотажа.

В настоящее время камвольная фабрика , специализируется на выпуске различных смесовых составов и линейных плотностей для полушерстяной и штапельной пряжи.

На фабрике верхнего трикотажа выпускаются верхние трикотажные изделий по половозрастных признакам, согласно ассортиментных групп для мужчин, женщин и детей.

Все входящие в состав объединения структурные подразделения, не являются самостоятельными юридическими лицами и действуют на основании Положений, утвержденных генеральным директором.

Производство всех видов продукции, а это пряжа шерстяная, пряжа объемная, пряжа штапельная и верхние трикотажные изделия, сертифицировано в соответствии с требованиями международных стандартов менеджмента качества ИСО 9001.

Ключевые цели предприятия включает следующие направления деятельности ООО Трикотажная фабрика «Ника».

1. Выход предприятия из кризиса и восстановление его платежеспособности.

2. Совершенствование структуры управления, организации труда и производства.

3. Повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции за счет: обновления и расширения ассортимента, использования сырья с улучшенными потребительскими свойствами, разработки и выпуск изделий коллекциями, - внедрение и развитие новых брэндов.

4. Снижения уровня издержек производства продукции для обеспечения конкурентоспособности выпускаемой продукции по ценовому фактору.

5. Удержание и расширение традиционных и выход на новые рынки сбыта.

6. Техническое переоснащение производственных мощностей ООО Трикотажная фабрика «Ника» за счет приобретения плоско-вязального, отделочного, приготовительного, прядильного оборудования.

Цели предприятия можно представить в виде дерева целей(рисунок 2.1):

Рисунок 2.1- Дерево целей

Основная цель деятельности ООО Трикотажная фабрика «Ника» зафиксированна в уставе предприятия: получение прибыли, обеспечивающей удовлетворение материальных и социальных потребностей акционеров и трудового коллектива за счет осуществление трудовой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей в автоматизации.

Основные сегменты рынка сбыта продукции ООО Трикотажная фабрика «Ника» определены для каждого вида выпускаемой продукции и соответственно структура поставок имеет свои характеристики.

Камвольная пряжа: Основные потребители пряжи камвольной на рынке РФ: Дом пряжи «Полесье-Урал» г. Екатеринбург, «АтланТекс» г.Москва, ТД «Полесье-Сибирь» г.Новосибирск, «Сатурн» г. Черкесск, «Петроэнерго» г.С-Петербург.

На рынке Украины данный вид продукции представлен дилером ОАО «София» г. Бровары.

Основным конкурентом по Республике Беларусь является ОАО «Полесье» и ОАО «Слонимская КПФ.

На российском рынке основным конкурентом из производителей является ООО «Троицкая камвольная фабрика». Предприятие предлагает пряжу для машинного и ручного вязания, полушерстяную и чистошерстяную, с различным вложением акрила, ангоры, альпака, мохера, а также пряжу из вискозы, хлопка. Кроме того, высокую конкуренцию составляет пряжа производства Литвы, Турции, Украины.

Основные преимущества ООО Трикотажная фабрика «Ника» по пряже:

• наличие технологии собственного крашения, в том числе крашение пряжи в бобинах, что позволяет получить разнообразную колористическую гамму (свыше 100 различных расцветок ежегодно);

• широкий диапазон по линейной плотности (21-60 текс).

Преимущества конкурентов:

• рыночные цены на аналогичный ассортимент пряж находятся на уровне цен ООО Трикотажная фабрика «Ника», а у некоторых и на более низком уровне;

• большинство российских предприятий применяют гибкую ценовую политику с учетом сезонности, формы оплаты, объемов поставки;

• предлагаемая товарному рынку пряжа российских производителей и продавцов имеет широкий ассортимент классической и фасонной крутки разнообразного смесового состава (вискоза, полиэфир, хлопок, лен, ангора, альпака, мохер, кашемир), а также с модными фантазийными эффектами (узелковые, «гусеница», «лента» и др.).

• выпускаются пряжи высоких тексов, а также пряжа в два и более сложений для ручного и машинного вязания с использованием отечественного и импортного сырья.

Высокообъемная ПАН пряжа пользуется повышенным спросом по сравнению с полушерстяной, как на внутреннем рынке, так и на внешнем. Повышенный спрос на ПАН пряжу обусловлен ценовым показателем и её техническими характеристиками. Она почти на 30% дешевле, чем полушерстяная пряжа.

Основной объем поставок пряжи ПАН осуществлялся в Юго-Западные и Центральный федеральные округа.

На сегодняшний день из-за ценового фактора присутствие пряжи ООО Трикотажная фабрика «Ника» на рынке Украины ограничено. В перспективе объем продаж возможно увеличить до 600 тонн в год.

Особое внимание уделяется поиску новых рынков сбыта в странах Средней Азии:

Киргизия – емкость рынка по предварительным оценкам может достигать до 50тн. пряжи ПАН 100% и п/ш в год;

Казахстан – основные потребителями являются небольшие предприятия. Объем реализации может составить в 2014г. до 50-70тн.;

Молдова – основной спрос на пряжу ВО ПАН. Заинтересованы в широкой цветовой гамме. Объем продаж может достигнуть до 30-40тн.

В дальнейшем необходимо поддерживать и развивать существующие дилерские связи, что позволит максимально охватить потребителей пряжи.

Основными конкурентами среди производителей ПАН пряжи являются:

• в Республике Беларусь трикотажная фабрика «Ареола» г.Минск, которая выпускает небольшими объемами данный вид пряжи, цена выше чем у ОАО «Полесье» на 3%, ОАО «Слонимская КПФ»;

• в Российской Федерации ЗАО «Суворовская нить» г.Суворов. Кроме того на российском рынке продают пряжу оптовые торгующие фирмы, такие как «Текстиль Юнион» г.Москва, ООО «РусБелТекс» г.Москва, «Ileri» п.Октябрьский Московской области. Данные фирмы поставляют пряжу нескольких производителей, в т.ч. из Италии, Турции, быстро реагируют на ценовые изменения рынка и покупательский спрос.

Трикотажные изделия производства ООО «Трикотажная фабрика «Ника» поставляются на российский рынок, рынки стран СНГ и Дальнего Зарубежья. Российский рынок является основным рынком сбыта трикотажных изделий и составляет около 80 %, из них около 20% - скрытый экспорт, реализуемый через фирменные магазины (в основном через работников объединения, получающих продукцию на реализацию).

Каждое из трикотажных предприятий имеет свою специфику в выпускаемом ассортименте (по оборудованию, по используемому сырью и вспомогательным материалам, по группам ассортимента, по особенностям моделирования).

Рынок России является одним из наиболее перспективных. В общем объеме поставок трикотажных изделий за 2012г. его доля составила 87% в общей поставке.

Основными звеньями товаропроводящей сети на рынке РФ являются 17 дилеров, индивидуальные предприниматели и торгующие организации РФ (более 150 покупателей).

ООО Трикотажная фабрика «Ника» поставляет на экспорт все виды выпускаемой продукции.

Удельный вес поставок продукции ООО Трикотажная фабрика «Ника» на экспорт в общем объеме реализации составляет 48,6%.

Структура экспортных поставок по видам продукции за 1 полугодие 2013г. представлена на диаграмме(рисунок 2.2).

Рисунок 2.2-Структура экспорта в 1 полугодии 2013г ООО «Ника»

Структура поставок на экспорт в номенклатуре существенно не изменилась за последние годы, доминирующее значение в поставках на экспорт занимает ПАН пряжа.

Поставка продукции на рынок Российской Федерации составляет 97,3%. Причем по всем видам продукции поставка на данный рынок является доминирующей среди экспортных поставок. В перспективе планируется расширить рынки сбыта за счет поиска новых покупателей и увеличения объемов поставок в страны Средней Азии, Балтии, Украины, Дальнего зарубежья.

Для активизации сбытовой политики ООО Трикотажная фабрика «Ника» будет акцентироваться на расширении товаропроводящей сети, использовании местной сбытовой и дилерской сети, участии в выставочно-ярмарочных мероприятиях, информационном и рекламном обеспечении деятельности, разработке новых торговых марок.