37. Шестопал е.Б. Образ и имидж в политическом восприятии: актуальные проблемы исследования // Образы государств, наций, лидеров.

38. Пищева т.Н. Политические образы: проблемы исследования и интерпретации.

Политический образ — понятие сложное и многозначное, и именно с этим связана проблема его изучения.

Специалисты кафедры социологии и психологии политики факультета политологии МГУ занимаются проблемой исследования политических образов с начала 1990-х годов.

Политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны, отражение реальных характеристик объекта восприятия, а с другой стороны — проекцию ожиданий субъекта восприятия, т. е. граждан.

Предметом нашего изучения должно стать отражение власти, партии, личности лидера и пр. в массовом и индивидуальном сознании граждан.

В коммуникативном пространстве существует сконструированное отражение личности политика, которое принято называть имиджем.

Факторы оказывающие решающее воздействие на формирование политических образов:

• политико-культурные особенности

• региональная специфика

• исторический контекст

• политический опыт

• текущая социально-экономическая и политическая обстановка

• конкретные события

Важным элементом процесса восприятия является субъект восприятия.

Люди думают, что элиты располагают большим объемом информации чем народ, которым эти самые элиты и манипулируют. Хотя зачастую представления элит мало отличаются от существующих в массовом сознании. Но при этом нельзя отрицать, что полит элита обладает более ясным пониманием своих целей и задач.

При анализе политического образа также необходимо учесть особенности политических коммуникаций. У СМИ обладает огромным влиянием на массовое и элитарное сознание.

Хотя представленный в СМИ образ далеко не всегда совпадает с тем, что формируется в сознании граждан.

В полит образе закрепляется ряд характерных признаков, которые его стереотипизируют. С одной стороны, эта структура препятствует изменениям в сознании граждан. Этот стержень не только сохраняет структуру образа, но и формирует рамки для дальнейшего его восприятия.

С другой стороны, этот образ становится мало подверженным ситуативным влияниям.

Полит образы сильно зависят от природы объекта восприятия. Например, образ политика имеет конкретную основу в отличие от образа власти.

В представлениях избирателей образ политика обладает набором характеристик. Он должен быть серьезным, волевым, стрессоустойчивым, умным, уверенным в себе. Отношение к морально-этическим качествам политика определяется сквозь призму его отношения к избирателям.

Не всегда негативные характеристики приводят к отказу от голосования, и позитивные не всегда играют решающую роль.

Природа образа страны обладает большой абстрактностью. В массовом сознании представления о стране носят очень сложный и разнонаправленный характер. Образы страны в ответах респондентов практически не пересекались и не повторялись.

На рациональном ровне позитивные представления связаны с русской историей, прошлыми научными и культурными достижениями. Негативные образы связаны с текущей ситуацией в социальной, экономической и политической сферах. Противоречивые представления связанны с российским народом и его менталитетом. С одной стороны позитивные — представления о скрытых возможностях и чертах русского народа, таких как толерантность, доброта, способность к объединению. Но в настоящее время эти способности не используются. С другой стороны, респонденты отмечают лень.

На бессознательном уровне восприятия образ России включает ряд таких позитивных характеристик, как природа, национальная культура и научные достижения. И ряд негативных, таких как политические, экономические и социальные границы между гражданами и элитами.

Предлагаемая теоретическая модель изучения политических образов в ходе политико-психологического исследования включает в себя следующие параметры:

1. Политико-культурный аспект, который опирается на мифы, этнонациональные и ценностные особенности образа, сравнение идеальных и реальных представлений о стране, которые выявляют желанный образ.

2. Пространственный аспект, учитывающий политико-географические особенности образа.

3. Темпоральный аспект, позволяющий рассмотреть ретроспективный, современный и перспективные срезы политического образа. То есть при анализе представлений граждан о прошлом, будущем и настоящем России различается фундамент, на котором строится современный образ России, а также связанные с ним ожидания относительно будущего.

4. Субъектный аспект — зависимость образа от субъекта восприятия, образы в массовом сознании, в представлениях групп элит или в СМИ.

5. Политико-психологический аспект — рассмотрение образов на рациональном (оценки и установки) и бессознательном (несознаваемые установки) уровнях восприятия и в 3-х измерениях: эмоциональном (знаки отношения к стране в индивидуальном сознании, сравнение себя с другими), когнитивном (стереотипность суждений о стране, интерес к их обсуждению, уровень их когнитивной сложности, ясности) и поведенческом (готовность поддерживать власть, участвовать в различных формах полит деятельности)