19. Образы российских политиков.

Образ политика имеет достаточно ясную и конкретную основу, чем образ власти.

В представлении избирателей образ политика должен обладать вполне конкретными характеристиками: серьезный, волевой, стрессоустойчивый, умный и уверенный в себе. Эти качества исторически связываются с лидерскими характеристиками.

Образ эффективного политика:

-когнитивно сложен

- обладает большим числом характеристик и их разнообразием

- информированность граждан об этом политике выше, знания носят конкретный характер

- доминируют психологические и политические характеристики

- всегда выражена силовая составляющая и агрессивность

- образы успешных политиков отличаются активностью, а любые проявления пассивности всегда воспринимаются крайне негативно

есть целый ряд политических ценностей, которые граждане разделяют, но не хотят в этом признаваться. Например, никто из опрошенных никогда вслух не признается, что ему нравится в политиках агрессивность, жестокость. Это не принято в современном обществе. Агрессивность является весьма привлекательной чертой.

Проективные методы исследования восприятия: ассоциации с животными, цветом, запахом, литературными героями, - позволяют выявлять тонкие нюансы неосознаваемого отношения граждан к политике и дают дополнительные штрихи, обогащающие портреты политических лидеров. Ассоциации являются ключом к таким характеристикам образов политических лидеров, как привлекательность, сила, активность, но не сдерживаемых принятыми в обществе нормами и стереотипами политиков. С помощью ассоциативноыго метода мы можем выявить такие важнейшие параметры образа, как агрессивность, мужественность или женственность, масштаб личности

Индикатором незавершенности образа может являться и отсутствие ассоциаций это явное свидетельство того, что их образы не ясны избирателям, лишены телесной наполненности.

большинство эффективных российских политиков воспринимаются в темной, дополнительной, холодной, тусклой гамме цветов

Ассоциации с цветом.

Наиболее глубокий пласт, определяющий значение цвета, уходящий в глубины подсознания, - это уровень архетипов, мифов, порожденных коллективным бессознательным, за которым следуют национальные или культурные символы, классовые или групповые аллегории, и, наконец, метафоры, имеющие корни в индивидуальной психике.

МОЖНО НЕ ЧИТАТЬ – ТО ЧТО КУРСИВОМ

восприятие белого цвета связано с понятиями света и начала, связанных с рождением человека белый цвет редко приходит в голову гражданам при представлении наших политических фигур.

Черный цвет, антонимичный значениям белого, - это конец и тьма, неизвестность, тайна, скрытое будущее, страх, разрушение, страдание, бездна. больше всего “погружены во мрак” - почти на 30% Черномырдин, 20% - Лебедь (страх и неизвестность) и вместе с ними, как ни странно Немцов (20%),

Серый - нейтральный цвет стабильности, холодности, остановки, порядка, границы, незаметности, ограниченности, неизвестности. Серый цвет противостоит индивидуальности, яркости, выразительности, и как ни печально, не случайно именно этот цвет крайне часто встречается у наших политиков, преобладая над всеми цветами - Зюганова (около 30%), Черномырдина, Шохина, Путина - по 20%,

Серый цвет российских политиков чаще указывает на статичность, отсутствие движения, упорядочение и стабилизацию вплоть до застоя

Красный цвет имеет два предельных значения - эрос и танатос, любовь и смерть. В первом значении - цвет сообщает о возбуждении, напряжении, сексуальности, страсти, во втором - об агрессии, гневе, борьбе, опасности. Жириновский и Зюганов - почти “красные” рекордсмены, и в их случае это обнаруживает конкретно-исторический большевистский смысл

Оранжевый, тепло, одухотворенная страсть, дружба, веселье, радость, творческие способности. Лужков,

Зеленый означает внутреннюю силу, равновесие, гармонию, слияние с природой Немцова (30%),

психофизиологические свойства синего цвета - успокоение, удовлетворение лежат в основе таких ассоциаций, как освобождение, мир, спокойствие, скромность Темно-синий (Черномырдин, Путин, Ельцин), смешиваясь с черным, утрачивает одухотворенность и чувствительность, приобретает “вес” - это цвет замкнутости, сдержанности, выраженного рационализма, и ему соответствуют такие черты, как упрямство, заносчивость, даже жестокость. Трудности, препятствия и их преодоление выветривают легкость, оптимизм, развивая сухость и большую холодность.

Фиолетовый - цвет мистики, интуиции, тревоги, - практически не встречается у наших лидеров. У Лужкова фиолетовый, сиреневый не противоречат всей его радужной солнечной гамме и означают желание влиять, внушать, очаровывать, дорисовывая его как яркого строителя-сказочника

Самые яркие политики - это рыжий Чубайс(волосы), красный( коммунистический) Зюганов и желто-оранжевый Лужков, самые тусклые - Путин, Ельцин, Жириновский, Лебедь. Как и в случае с темными, тусклые оттенки своим явным большинством “гасят” немногочисленную яркость, что еще раз указывает на отчужденность власти в глазах граждан, страх, желание отстраниться, деперсонификацию

“Темнота-светлость” тона воспроизводит восприятие физического и психологического возраста и масштаба “потяжелевших” с годами политических деятелей, их основательности, “весомости”,

“Теплота/холодность” демонстрирует степень доверия и дистанции, желании отодвинуться или приблизиться, кроме того, этот фактор дополняет образ с точки зрения привлекательности, моральных качеств и силы/слабости.

Если цвет связывается более с внешними особенностями, бросающимися в глаза и с внутренним миром, то запахи передают что-то более глубинное, неуловимое, ускользающее, телесное. Общая тенденция в обонятельных ассоциациях российских граждан - преобладание неприятных запахов над приятными, мужественных над женственными, деревенских над городскими и естественных над искусственными.

российский чиновник вычисляется по знаковому советскому одеколону.

Всевозможная гамма одеколонов - от самых благородных до самыхдешевых, а также запах коньяка - типические опознавательные знаки политических деятелей.

Обращают на себя внимание те политики, у которых запах вовсе отсутствует, что выявляет с одной стороны виртуальность, недоработанность образа, лишенного чувственности, телесной наполненности, с другой - о личностной закрытости, холодности, рациональности, бесчувственности, доходящей до жестокости

Приятные-неприятные, маскулинные-фемининные

Многие политики вызывают больше отрицательных ассоциаций с запахами, чем положительных, С одной стороны непривлекательность политика, с другой - неприятные запахи могут иногда интерпретироваться как индикатор силы, активности и мужественности.

Чемпионы по привлекательности ассоциаций с запахами (что коррелирует с их цветовыми ассоциациями) - Путин, Явлинский, Примаков.

Положительных героев, как было сказано, в ассоциациях встречается немного, видимо совсем мало светлых чувств, как и раньше, вызывает власть, а вот, напротив, корыстные, хитрые и вороватые гоголевские Собакевич, Ноздрев, Чичиков, Плюшкин,

Шкала сила-слабость дает возможность оценить образ политического деятеля по данному параметру посредством ассоциаций с сильными, хищными животными

Агрессивность, характеризующая уровень активности политического деятеля, определяется в ассоциациях с травоядными животными либо хищниками

Политики, ассоциирующиеся с неагрессивными животными, практически не имеют шансов стать лидерами не только национального, но и регионального, а подчас и местного уровня.

Масштаб личности политического деятеля оценивается посредством интерпретации такого параметра как размер животного (крупное-среднее-мелкое).