Тяжелый уровень сложности

531. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Понятие «продвижение товара» было введено в научный оборот

- Н. Борденом

- Ф. Котлером

- В.Е. Демидовым

- Е.П. Голубковым

532. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Из перечисленного: 1) прямой маркетинг; 2) паблик рилейшнз; 3) исследование маркетинга; 4) сегментация рынка; 5) личная продажа; 6) реклама – инструментами продвижения товара являются

- 1, 2, 5, 6

- 1, 3, 4, 5

- 2, 3, 6

- 3, 4, 5

533. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Из перечисленных элементов: 1) телемаркетинг; 2) кодирование; 3) расшифровка; 4) пресс-релиз; 5) обращение; 6) обратная связь; 7) логотип; 8) ответная реакция – разработка эффективной коммуникации включает

- 2, 3, 5, 6, 8

- 1, 3, 4, 6

- 1, 2, 5, 7, 8

- 2, 3, 4, 6

534. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Ф. Котлер выделил следующие состояния готовности потребителей в покупке: 1) благорасположение; 2) совершение покупки; 3) поиск; 4) знание; 5) мотивирование; 6) предпочтение; 7) осведомленность; 8) убежденность

- 1, 2, 4, 6, 7, 8

- 2, 3, 4, 5, 7

- 1, 3, 5, 6, 8

- 2, 3, 6, 7, 8

535. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

В зависимости от выбранной стратегии рекламные кампании подразделяются на: 1) нарастающие; 2) колеблющиеся; 3) ровные; 4) агрессивные; 5) нисходящие; 6) целевые

- 1, 3, 5

- 2, 4, 6

- 1, 2, 5, 6

- 2, 3, 4, 6

536. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Из перечисленного: 1) товар; 2) фирменная марка; 3) фирма; 4) товарный знак; 5) событие; 6) деятельность – предметом рекламной кампании могут быть

- 1, 2, 3, 4, 5, 6

- 1, 3, 4

- 1, 2, 3, 4

- 1, 2, 3, 4, 6

537. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Среди методов определения расходов на рекламу наиболее эффективным с точки зрения реализации целей рекламной кампании считается

- целевой метод

- интуитивный метод

- метод фиксированного процента

- ориентация на расходы конкурентов

538. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Из перечисленного: 1) низкая стоимость; 2) широта охвата; 3) личные контакты; 4) сочетание изображения и звука; 5) мимолетность рекламного контакта; 6) высокая степень привлечения внимания – к преимуществам телевидения как средства рекламы относятся

- 2, 4, 6

- 1, 2, 4, 5

- 1, 3, 6

- 2, 3, 5, 6

539. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Из перечисленного: 1) высокая избирательность; 2) низкая оперативность; 3) массовость использования; 4) наличие бесполезного тиража; 5) длительность существования; 6) низкая стоимость – к недостаткам журналов как средства рекламы относятся

- 2, 4

- 1, 4, 5

- 3, 5, 6

- 1, 6

540. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с формулой

- AIDA

- ABCO

- CASA

- DAGMAR

541. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Формула AIDA, в соответствии с которой принято разрабатывать рекламное обращение, расшифровывается как

- внимание – интерес – желание – действие

- внимание – восприятие – убеждение – действие

- осознание потребности – интерес – оценка – проверка

- узнавание – осведомление – убеждение – результат действия

542. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Из перечисленного: 1) буклет; 2) коммерческое предложение; 3) семинар; 4) проспект; 5) каталог; 6) транспарант – рекламные средства, объединяемые в группу информационно-рекламных материалов, включают

- 1, 2, 4, 5

- 1, 3, 6

- 2, 4, 5, 6

- 2, 3, 5

543. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Прямая почтовая реклама характеризуется такими чертами, как: 1) избирательность аудитории; 2) невозможность точно рассчитать затраты; 3) возможность монопольного контакта с потребителями; 4) гибкость; 5) бессистемные и нерегулярные обращения к аудитории

- 1, 3, 4

- 2, 4, 5

- 1, 4

- 2, 5

544. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Для изобразительной рекламы характерны: 1) значительный тираж; 2) высокая стоимость единицы рекламного средства; 3) избирательность аудитории; 4) выразительность; 5) невозможность частой смены; 6) оперативность

- 1, 4, 5

- 1, 2, 3

- 2, 3, 5, 6

- 2, 3, 4, 6

545. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

К недостаткам телерекламы относятся: 1) узость охвата аудитории; 2) краткость подачи информации; 3) высокая стоимость передачи; 4) эпизодичность действия; 5) низкая оперативность

- 2, 3, 4

- 1, 3, 5

- 2, 4

- 1, 5

546. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Тариф, используемый для сравнения стоимости публикации рекламных объявлений, называется

- миллайн

- билайн

- гринмэйл

- куртаж

547. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Мероприятия по стимулированию потребителей включают: 1) продажу с премией; 2) конкурсы дилеров; 3) распространение купонов; 4) предпраздничные скидки; 5) встречи работников фирмы

- 1, 3, 4

- 1, 2, 5

- 2, 4

- 1, 3

548. Задание {{ 720 }} ТЗ № 20

Матрица с двумя переменными – зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как

- схема выбора стратегии Артура Литтла

- стратегия недифференцированного маркетинга

- метод «Бостонской консалтинговой группы»

- стратегия концентрированного маркетинга