24.Товар в системе маркетинга.

Товар – сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых является способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет. Товаром может быть любой объект, удовлетворяющий желания и по-

требности человека. Ф. Котлер рассматривает товар с позиции тех выгод, которые желает иметь потребитель. Этот подход лег в основу четырехуровневой концепции товара: 1 – основной продукт, включающий выгоды, которые желает получить Потребитель 2 – сопутствующий продукт, необходимый для того, чтобы использовать основной продукт;3 – дополнительный продукт, придающий основному продукту дополнительную выгоду и являющийся его отличительной ценностью;4 – расширенный продукт, включающий как вышеперечисленные продукты, так и атмосферу предложения, взаимодействие потребителей и их вовлеченность в процесс потребления.

Различают товар по замыслу; товар в реальном исполнении, обладающий окружением с факторами привлекательности;товар с подкреплением.

25.Рыночная атрибутика товара.

Производитель стремится сделать свой товар конкурентоспособным, т.е. узнаваемым (марочным) и часто потребляемым на рынке.Специалисты по маркетингу используют термины «торговая марка», «товарная марка», «бренд», «товарный знак». Первые два понятия можно трактовать как синонимы; понятие «товарный знак» является юридическим термином; понятие «бренд» означает долгосрочную стратегию создания потребительского предпочтения к товару и включает все выше перечисленное как составляющие. Марка – это название, знак, символ или их комбинация, предназначенные для идентификации продукции производителя-продавца и отличия ее от продукции конкурентов. Товарный знак – зарегистрированная в установленном порядке марка или ее часть, обеспечивающая исключительное право использования. Значимую роль в маркетинге товара играет упаковка, появившись в глубокой древности, она предназначалась для защиты товара от повреждений, в настоящее время упаковка становится элементом маркетинговой стратегии.

26.Жизненный цикл товара.

Графически ЖЦТ представлен отрезком времени Тцт. График по вертикали выражает V реализации товара на рынке в натуральном (в количестве

проданных единиц) или стоимостном (в виде полученной массы денег за продажу) выражении и t – время существования товара на рынке. По кривой выделяется характерных участков (t1 – t5).

Построение ЖЦТ происходит с учетом условий: последовательность каждой стадии имеет определенные сроки; последовательность каждой стадии постоянна При построении ЖЦТ специалисты: 1) определяют предмет анализа (отрасль, класс товаров, единичный товар или

товарная марка); 2) определяют и анализируют факторы, влияющие на товар на разных стадиях (спрос и предложение, факторы внешнего окружения); 3) определяют динамику цен. Стадии (этапы) ЖЦТ: Разработка, Внедрение на Рынок, Рост, Зрелость, Насыщение и Спад.