1. Понятие дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами.

Термин маркетинг от английского означает рыночная деятельность. Это понятие появляется в экономической литературе в конце 19 века. В настоящее время существует около 200 терминов. По мнению котлера –это вид человеческой деятельности на удовлетворение нужд и потребностей. Голубков – маркетинг это процесс согласования возможностей компании и потребностей при этом маркетинг согласно его широкому пониманию- это социально управленческое решение человека путем создания продуктов.

3. Эволюция маркетинговой деятельности.

Период с конца ХIХ века и до 20-х гг. ХХ века можно рассматривать как первый этап становления и развития кон-цепции маркетинга.

Разразившийся в 1929-1933гг. экономический кризис показал, что пер-воначальная трактовка маркетинга – «деятельность в условиях рынка» - в ус-ловиях более высокого уровня развития мировой экономики не приемлема. Она должна была привести в соответствие с достигнутыми рыночными усло-виями хозяйствования. В результате маркетинг становится составной частью управленческой деятельности предпринимательских структур, направленной на разработку и продвижение продукции к потребителям, создание благопри-ятных условий для приобретения товаров. Такой подход существовал пример-но до 60-х гг. К этому времени в промышленно развитых странах уже начали использование новой системы регулирования производственно-сбытовых про-цессов, обусловленная значительным увеличением производства товаров, объ-ем которых превышал реальный спрос.

6. Принципы маркетинга.

Принципы маркетинга являются положениями, отражающими сущ-ность и назначение маркетинга: знание рынка, всестороннее изучение потребностей – получение на-дежной и достоверной информации о рынке, структуры и динамике спроса, предпочтений потребителей; приспособление к рынку, выпуск продукта, соответствующего ры-ночному спросу – создание условий для максимального приспособле-ния производства к требованиям рынка, структуре спроса исходя из долгосрочной перспективы; воздействие на рынок, на покупателя с помощью доступных инст-рументов – стимулирование активного рыночного поведения субъек-тов рынка. Принципы маркетинга определяют конкретные направления маркетинговой деятельности организации, его функции

8.Понятие маркетинговой среды.

В настоящее время менеджерам необходимо учитывать действие факторов, находящихся вне организации, потскольку она как открытая система зависит от внешнего мира в отношении поставок ресурсов, энергии, кадров, потребителей. Менеджер должен уметь выявить существенные факторы в окружении, которые повлияют на его организацию, подбирать методы и способы реагирования на внешние воздействия. Организации вынуждены приспосабливаться к среде, чтобы выжить и сохранить конкурентоспособность. Маркетинговая среда (окружение бизнеса) состоит из двух взаимосвязанных сред макросреды (или отдаленного окружения) – факторы, которые могут не

оказывать прямого немедленного воздействия на организацию, но сказываются на ее функционировании; микросреды (отраслевого окружения и внутренней среды организации) –