11) Продвижение интернет-магазинов. Коэффициент конверсии

Интернет-магазины предназначены для продажи товаров или услуг через Сеть. В отличие от товарного каталога такие сайты содержат функции заказа и оплаты товаров через Интернет, а также работы с корзиной заказов. У интернет-магазинов есть система поиска по одной или многим характеристикам товара. Для оценки эффективности работы интернет-магазина применяют коэффициент конверсии. Конверсия – отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Согласно исследованию НАУЭТ и CNews Analytics (2005), средний коэффициент конверсии в российском интернет-магазине составляет 4,9 %.  Для увеличения коммерческой отдачи бывает полезно вести на сайте отдельную новостную ленту, посвященную работе данного сервиса. Желательно дать детальное описание товаров и предоставить посетителям возможность обсуждать на сайте достоинства и недостатки искомых моделей, сравнивать их. Возможности интернет-торговли в сфере потребительских товаров ограничены. Например, женщина, покупающая модную одежду или обувь, наверняка захочет обойти весь магазин и примерить понравившиеся вещи. Альтернативу этому процессу в Интернете еще не придумали.

13) Распространение пресс-релизов в сети интернет Если в вашей компании произошло или только намечается какое-то важное событие, PR-текст о котором уже готов, то встает вопрос о том, как и где разместить этот пресс-релиз. Основным требованием к подобным статьям является своевременность их публикации, поэтому размещение пресс-релизов должно осуществляться непосредственно перед предполагаемым событием или же сразу после него. В Рунете существуют сотни ресурсов, на которых можно разместить свой пресс-релиз бесплатно или за определенную цену. Соответственно положительный эффект от размещения пресс-релизов будет во многом зависеть от «веса» ресурса, где он опубликован. Кроме того, не менее важным фактором является соответствие тематики ресурса или его раздела теме предоставляемой вами информации. Грамотное размещение пресс-релизов уже давно стало одним из действенных способов продвижения в Интернете. Помимо специальных сервисов, деятельность которых целиком направлена на размещение пресс-релизов и статей, существуют отраслевые сайты, различные тематические форумы и социальные сети, где с таким же успехом можно достаточно быстро поместить пресс-релиз. Практически на всех подобных ресурсах для того, чтобы выложить свою информацию, прежде всего, необходимо зарегистрироваться, затем подтвердить регистрацию через действующий адрес электронной почты. В дальнейшем размещение пресс-релизов на данных сайтах будет осуществляться через ваш личный кабинет. В том случае, если на интересующем вас ресурсе предусмотрено платное размещение пресс-релизов, нужно пополнить ваш личный счет на необходимую сумму. С этого счета администратор будет снимать денежные средства за каждую предоставленную вам услугу. Как правило, сервисы, осуществляющие платное размещение пресс-релизов, являются наиболее популярными в Интернете, имеют высокий ТИЦ. Вероятность прочтения вашей статьи целевыми посетителями здесь достаточно велика, таким образом, эффект от опубликованного пресс-релиза будет максимальным. Наиболее часто встречающимся недостатком таких сервисов является запрет на размещение прямых ссылок на сайт вашей компании. Но данный «пробел» полностью компенсируется дополнительной услугой по рассылке вашего пресс-релиза на другие сайты, являющиеся либо «дочерними» сайтами, либо партнерами. Таким образом, это достаточно удобно, поскольку желаемая информация появится еще на нескольких, не менее «весомых» сайтах с высокой посещаемостью целевой аудиторией. Прежде, чем размещать пресс-релиз на том или ином ресурсе в Интернете, обязательно убедитесь в том, что он полностью оформлен в соответствии с правилами составления и написания подобных PR-текстов. Большинство уважающих себя сервисов по размещению пресс-релизов публикуют на своих страницах подобные правила. Их нарушение влечет за собой исключение вашего пресс-релиза из списка размещенных. Вот основные из этих требований: - пресс-релиз не должен нести только рекламную информацию; - не допускается наличие орфографических и стилистических ошибок; - не допускаются к публикации сплошные трудночитаемые тесты, без деления на абзацы и содержащие большое количество ссылок; - контактная информация должна содержаться только в профиле компании, куда добавляется автоматически из регистрационных данных; - размещение пресс-релизов будет осуществляться только после проверки модератором.

14) Интерактивные ньюсрумы Ньюсрум — изначально — студия новостей помещение, где работают журналисты, редакторы и др. специалисты, занятые производством материалов для средств массовой информации, помещение редакции. Понятие произошло от системы организации рабочего пространства в традиционных газетных издательствах в США — единое большое помещение с отдельными столами для каждого журналиста. Затем значение трансформировалось и словом newsroom стали обозначать весь журналистский коллектив периодического издания и/или передачи на радио и телевидении.

Слово «ньюсрум» начали употреблять в противовес «редакции», имея в виду современно оборудованную и, чаще всего, интегрированную или мультимедийную редакцию, которая имеет оборудование и программное обеспечение, а также компетентных сотрудников для создания, хранения, управления и публикации контента на различных медианосителях (платформах) — в бумаге, на ТВ, радио, в интернете.

Пожалуй, самый известный мультимедийный ньюсрум в России — ньюсрум РИА Новости^[истой]. Также свой мультимедийный ньюсрум строит компания «Медиа3»