2. Конкурентное преимущество

2.1 Теория конкурентных преимуществ м. Портера

Среди теорий, концепций, подходов, объясняющих с теоретической стороны суть международной конкуренции, самое заметное место занимает работа американского экономиста М.Портера «Конкурентное преимущество стран».

Согласно его работе, на мировом рынке конкурируют не страны, а фирмы. Центральное место в его концепции – идея национального ромба, раскрывающего главные свойства (детерминанты) экономики, которые и формируют международную конкуренцию. К детерминантам Портер относит материальные и нематериальные условия, необходимые для формирования конкурентного преимущества страны в международном масштабе.

Факторы М.Портер делит на общие (создающие конкурентные преимущества для большого числа отраслей) и специализированные(создающие конкурентные преимущества для ограниченного количества отраслей).

В обеспечении национального конкурентного преимущества большую роль играет конкурентная среда внутри страны, которая складывается в результате конкурентной борьбы между фирмами в этой стране.

Еще одно необходимое условие для поддержания конкурентного преимущества страны – это наличие родственных и поддерживающих отраслей, которые могут обеспечить отрасль, которая пытается конкурировать в международном масштабе необходимыми материалами, комплектующими изделиями, информацией.

Согласно Портеру, правительство также играет большую роль в формировании конкурентоспособности. Причем влияние правительства может быть как положительным, так и отрицательным. Само правительство в большинстве стран является покупателем товаров для армии, транспорта, связи образования, здравоохранения и других отраслей. Правительство осуществляет антимонопольное регулирование, тем самым поддерживая конкурентную среду в ведущих секторах и отраслях национальной экономики.

Таким образом, в национальный ромб, который заключен в «четырех атрибутах страны, атрибутах, которые каждый в отдельности и все вместе составляют основу конкурентных преимуществ страны, то пространство, которое государство создает и поддерживает для своих отраслей»5

Портер выделяет такие атрибуты, как условия для факторов производства (квалификация рабочей силы, качество инфраструктуры), состояние спроса (объем и структура спроса, зрелость, осведомленность, требовательность потребителя), наличие родственных и поддерживающих отраслей и условия для стратегии, структуры и соперничества фирм (политика государства в области конкуренции и антимонопольная политика).

2.2 Стадии развития конкурентоспособности национальной экономики

В своей работе Портер развивает понятие «жизненный цикл» страны, который состоит из четырех особых стадий в росте и изменении конкурентоспособности национальной экономики. Фактически характер конкурентоспособности определяется той стадией жизненного цикла, на которой находиться страна. Итак, Портер выделил следующие стадии:

1. Стадия факторов производства. Страны, находящиеся на этой стадии, конкурируют прежде всего по факторам производства: стоимости рабочей силы, плодородию земли и т.д. На этой стадии экономика весьма чувствительна к экономическим кризисам и изменению валютных курсов, которые приводят к колебанию спроса и цен. Большие запасы природных ресурсов могут обеспечить высокий доход на душу населения в течении довольно продолжительного времени, однако они все равно не являются достаточным основанием для постоянного экономического роста. Для экономики, находящейся на этой стадии Портер формулирует следующие задачи государства: создание и поддержание общей политической и макроэкономической стабильности и достижение верховенства закона, достижение высокого уровня физической инфраструктуры и общего образования, открытия рынков, создания условий для ассимиляции технологий мирового класса и привлечения ПИИ.

2. Стадия инвестиций. На данной стадии конкурентное преимущество экономики базируется на готовности и способности национальных фирм к агрессивному инвестированию: в современное, эффективное оборудование, новые технологии, в покупку лицензий, создание совместных предприятий и другие средства для повышения конкурентоспособности более современных и специализированных отраслей и сегментов. Таким образом, инвестиции способствует возникновению новых факторов (использование наукоемких технологий, материалов с заранее заданными свойствами и. т.д.), развитию современной инфраструктуры, что способствует повышению конкурентоспособности. Для экономики, находящейся на этой стадии, Портер ставит следующие политические задачи для государства: инвестирование в совершенствование инфраструктуры и научно-исследовательской мощности, создание возможностей для опережения зарубежной технологии и т.д.

3. Стадия нововведений. Возрастает разнообразие потребительского спроса в связи с ростом личных доходов, повышением уровня образования и стремлением к комфорту, а также благодаря стимулирующей роли внутренней конкуренции. На этой стадии передовые фирмы проявляют большой интерес к созданию и совершенствованию разнообразных сервисных подразделений, включая службы маркетинга, организации производства и контроля. На этой стадии наблюдается наибольшее сопротивление разнообразным макроэкономическим колебаниям и экзогенным явлениям, особенно когда экономика страны может позволить себе существенно расширить отдельные группы отраслей промышленности. Государство же должно строить свою политику таким образом, чтобы для экономики, находящейся на этой стадии, было возможно создание исследовательских ресурсов(организаций, инфраструктуры, рабочей силы) мирового класса, создание для национальных фирм условий для развития уникальных стратегий и нововведений и т.д.

4. Стадия богатства. Движущей силой экономики является уже достигнутое изобилие. Фирмы начинают ступать свои позиции в международной конкуренции, так как они больше внимания теперь уделяют сохранению своих передовых позиций, нежели их усилению; так же заметно снижается активность компаний в наращивании инвестиций. Как только компании теряют конкурентные преимущества высокого порядка, происходит падение национального производства в различных отраслях национальной экономики, и тогда местные фирмы обращаются к ценовой конкуренции, что зачастую сопровождается снижением темпов роста заработной платы и сокращением числа рабочих мест, растущей безработицей. В результате еще более уменьшается заинтересованность в повышении эффективности производства, что ведет к дальнейшему ослаблению рыночных позиций. Начинается падение уровня личного дохода населения по сравнению с другими развитыми странами, что отрицательно сказывается на качестве и разнообразии внутреннего спроса. Угасание конкуренции, запаздывание с созданием новых экономических факторов, падение мотивации и ухудшение качества спроса - все эти явления ведут к снижению скорости модернизации и обновления и как следствие, снижение международной конкурентоспособности.