6. Проектная часть

6.1. Обоснование……..

В ходе анализа деятельности магазина было выявлено несколько проблем, в связи с которыми предприятие недополучает прибыль.

Для увеличения прибыли магазина необходимо провести следующие мероприятия:

- по увеличению объема продаж, в ходе которого следует провести рекламу услуг фирмы, в виде размещения рекламы в Интернете и введение такого вида услуг, как продажа товаров в кредит;

- по снижению себестоимости, для этого необходимо заключить наиболее выгодный договор с новыми партнерами;

- по повышению конкурентоспособности следует ввести новый вид товаров для продажи, как детская одежда.

Мероприятие 1 - активизация рекламной деятельности

Реклама – наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса. Она, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж и способствует привлечению клиентов.

Самым недорогим и эффективным видом рекламы в интернете является создание, оптимизация и продвижение магазина в поисковых системах в виде размещения баннера.

Баннерная реклама позволяет презентовать магазин за считанные секунды. Именно за несколько секунд пользователь, видящий баннер магазина, решает, хочет ли он получить магазине более подробную информацию.

Основными преимуществами баннерной рекламы являются:

• быстрый старт - баннерная реклама начинает работать уже через несколько часов после запуска.

• легкая управляемость - баннерная реклама будет действовать столько, сколько нужно - ни дня больше, ни дня меньше.

• оперативность воздействия рекламы - возможность донесения информации для потребителей непосредственно с запуском рекламной компании. Что кардинально отличается от, например, поискового продвижения, когда эффект наблюдается лишь спустя несколько месяцев после начала рекламной компании. Поэтому баннерная реклама актуальна при задаче быстрого продвижения на рынок нового товара или услуги.

• широкий охват - при размещении баннеров на крупных площадках можно добиться того, что баннер увидят тысячи посетителей, что недостижимо при использовании других видов Интернет-рекламы.

• узнаваемость - за счет того, что баннерная реклама позволяет использовать графические элементы, а скорее даже опирается на них, при достаточно широком охвате этот вид рекламы позволяет оказать высокое положительное влияние на узнаваемость бренда.

• легкая настройка показа рекламы под целевую аудиторию - при планировании рекламной компании можно выбрать необходимые рекламные площадки, регион и даже в некоторых случаях возраст и материальное положение аудитории.

Стоимость размещения данного баннера на месяц составит 2,5 тыс.руб.

Данные затраты на осуществление мероприятия "Активизация рекламной деятельности" сведем в таблицу 6.1. По данным таблицы 6.1. видно то, что единовременные затраты на осуществление мероприятия составят 2,5 тыс. руб., итого текущие расходы за год составят 30 тыс. руб.

Таблица 6.1.1

Затраты по мероприятию 1 – активизация рекламной деятельности

№п/п	Статья затрат	Сумма, тыс.руб.
1. Единовременные затраты
1.	Размещение баннера	2,5
	Итого единовременных затрат	2,5
2. Текущие затраты
2.	Стоимость показа баннера в Интернете	30
	Итого текущих затрат	30
Итого затрат		30

Экономическая эффективность мероприятия 1 - активизация рекламной деятельности

Выручка с учетом внедрения мероприятия по активизации рекламной деятельности увеличится по прогнозам на 3%и составит 24164,83 тыс. руб.

Структура себестоимости до проведения мероприятия:

- полная себестоимость составляет 19615 тыс. руб.

Планируемый индекс выручки составит: 24164,83/23461 = 1,03

Расчет себестоимости после внедрения мероприятия:

- планируемые постоянные затраты составят 6109 тыс. руб.

- переменные затраты на 1 рубль выручки до проведения мероприятия составят: 13506/23461 = 0,57 руб.;

- планируемые переменные затраты составят: 0,57 *24164,83 = 13773,95 тыс. руб.; затраты на проведение мероприятия составят 65,5 тыс.руб.

Таким образом, планируемая себестоимость после внедрения мероприятия составит: 13773,95 + 30 = 13803,95 тыс. руб. – переменные затраты

Полная себестоимость составит 19912,95 тыс. руб.

Отразим полученные данные в таблице 6.1.2.

Таблица 6.1.2

Технико-экономические показатели эффективности

мероприятия 1 - активизация рекламной деятельности

Наименование Показателя	№ п/п	Ед. изм.	До проведения мероприятий (за 2013 год)	После внедрения мероприятий	Изменения
					+/-	%
1	2	3	4	5	6	7
Выручка (без НДС)	1	Тыс. руб.	23461	24164,83	+703,83	103
Полная себестоимость	2	Тыс.руб.	19615	19912,95	+297,95	101,5
1	2	3	4	5	6	7
Стоимость основных производственных фондов	3	Тыс. руб.	341	341	-	100
Численность работающих	4	Чел.	7	7	-	100
Фонд оплаты труда	5	Тыс. руб.	1260	1260	-	100
Прибыль от реализации (с.1 – с.2)	6	Тыс. руб.	3846	4251,88	+405,88	110,6
Рентабельность продаж (с.6/c.1)х100%	7	%	16,39	17,6	+1,21	-
Производительность труда (с.1/c.4)	8	Тыс. руб./чел.	3351,57	3452,12	+50,27	103
Фондоотдача (с.1/с.3)	9	Тыс. руб.	68,8	70,8	+2	103
Средняя заработная плата(с.5/с.4) (за год)	10	Тыс. руб./чел.	180	180	-	100

Произведенные расчеты показывают, что вследствие роста выручки на 103%, что в стоимостном выражении составило 703,83 тыс. руб., и увеличения себестоимости на 297,95 тыс. руб. (101,5%), произошло увеличение следующих показателей: прибыль увеличилась на 10,6%, рентабельность продаж увеличилась на 1,21%. Кроме того, увеличение выручки, повлияло на рост производительности труда на 3%. Показатель фондоотдачи вырос до уровня 103%, что в стоимостном выражении составило 2000 руб. После проведения мероприятия неизменными остались такие показатели как: стоимость основных фондов - 341 тыс. руб., численность работников - человек, фонд оплаты труда 1260 тыс. руб., средняя заработная плата - 180 тыс.руб. В целом, наличие положительных изменений показывает, что мероприятие по активизации рекламной деятельности для ИП Ульяновой В.С. будет экономически эффективным.