1.10. Тренировочное задание

Задание 1

Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие. Определите для выбранного вами предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него:

а) поставщиками;

б) маркетинговыми посредниками;

в) конкурентами;

г) клиентами;

д) контактными аудиториями.

В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

Задание 2

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производителю:

а) спортивных велосипедов;

б) коллекционных кукол;

в) надувных лодок;

г) хлебобулочных изделий;

д) спичек.

В каждой группе факторов укажите 5-7 наиболее важных. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты. Объясните, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными.

Задание 3

Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из нижеприведенных задач являются стратегическими, а какие - тактическими:

 активизация бизнеса;

 формирование принципов выхода на рынок (сегмент) с новым товаром;

 кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать;

 планирование и организация товародвижения;

 совершенствование организационной структуры управления фирмой;

 планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара;

 организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом.

Задание 4

Известный специалист по маркетингу Ф. Котлер высказал предположение, что на рынке действуют пять типов компаний, а именно те, которые:

 управляют событиями;

 думают, что управляют событиями;

 наблюдают за происходящими событиями;

 не понимают, что происходит;

 не знают, что что-то происходит вообще.

1. Подберите примеры для каждого из этих типов компаний среди известных вам российских фирм. Аргументируйте свои предложения.

2. Как вы оцениваете рыночную ситуацию в России в настоящее время в целом?

1.11. Тестовое задание

1. Для состояния рынка, когда спрос и предложение находятся в состоянии относительного равновесия, характерно:

а) сбыт гарантирован, если товары доступны по цене; б) предпринимательские усилия направлены на развитие производства; в) покупатели станут приобретать товары фирмы, если приложить усилия в процессе их продажи; г) предпринимательские усилия направлены на совершенствование товара; д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.

2. К современным концепциям маркетинга относится:

а) стратегический маркетинг; б) социально-этичный маркетинг; в) консьюмеризм; г) глобальный маркетинг; д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.

3. Принципами маркетинга не являются:

а) окупаемость инвестиций; б) эффективное управление; в) дифференцированный подход к рынку; г) ориентация на длительный период времени; д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.

4. Функция планирования маркетинга включает:

а) комплексное исследование рынка; б) анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы; в) разработка маркетинговой стратегии; г) разработка маркетинговой программы; д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.

5. В зависимости от состояния спроса различают следующие виды маркетинга:

а) многоуровневый; б) развивающий; в) импортный; г) некоммерческих организаций; д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.

6. Целью ремаркетинга является:

а) стимулирование спроса; б) создание положительного спроса; в) стабилизация спроса; г) повышение спроса; д) снижение спроса; е) правильного ответа нет.

7. Целью маркетинга при отсутствии спроса является:

а) стимулирование спроса; б) создание положительного спроса; в) повышение спроса; г) снижение спроса; д) ликвидация вредного спроса; е) правильного ответа нет.

8. Что является основой для успешной деятельности многоуровневого маркетинга?

а) создание сети продавцов, реализующих небольшое количество товара среди своих знакомых; б) получение максимальной прибыли с единичной продажи; в) реализация большого объема товара каждым распространителем; г) ответы б) и в); д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.

9. Маркетинговая среда предприятия является:

а) частью его микросреды; б) частью его макросреды; в) совокупностью микро- и макросреды; г) все ответы верны; д) правильного ответа нет.

10. Параметрами внешней среды являются:

а) контактные аудитории; б) наличие денег на расчетном счете; в) объем продаж; г) состояние НИОКР; д) все ответы верны; е) правильного ответа нет.