- •Содержание
- •Сокращения и обозначения
- •Введение
- •Связь дисциплины с другими дисциплинами учебного плана
- •Программа дисциплины
- •Рекомендации по методике изучения дисциплины
- •1. Современная концепция маркетинга
- •1.1. Понятие и сущность маркетинга
- •1.2. Эволюция концепций маркетинга
- •1.3. Современные направления и тенденции развития маркетинга
- •1.4. Цели маркетинга
- •1.5. Принципы маркетинга
- •1.6. Функции маркетинга
- •1.7. Виды маркетинга
- •1.8. Маркетинговая среда организации
- •1.9. Развитие маркетинга в России
- •1.10. Тренировочное задание
- •1.11. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •2. Система маркетинговых исследований
- •2.1. Основные направления исследований в маркетинге
- •2.2. Процесс маркетинговых исследований
- •2.3. Исследование товарных рынков
- •2.4. Сегментация рынка и позиционирование товара
- •2.5. Изучение потребителей
- •2.6. Изучение фирменной структуры рынка
- •Характеристики типов рынков
- •2.7. Исследование внутренней среды предприятия
- •2.8. Тренировочное задание
- •2.9. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •3. Комплекс маркетинга
- •3.1. Товарная политика
- •Классификация потребительских товаров
- •Типология потребительских товаров по характеру спроса
- •Этапы разработки товара
- •3.2. Коммуникационная политика
- •Классификация видов рекламы
- •3.3. Сбытовая политика
- •3.4. Ценовая политика
- •3.5. Тренировочное задание
- •3.6. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •4. Управление маркетингом
- •4.1. Организация службы маркетинга на предприятии
- •4.2. Маркетинговые стратегии организации
- •4.3. План маркетинга
- •4.4. Маркетинговый контроль
- •4.5. Тренировочное задание
- •4.6. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •5. Прикладные аспекты маркетинга
- •5.1. Промышленный маркетинг
- •5.2. Международный маркетинг
- •Информационная база маркетинговых решений
- •5.3. Маркетинг оптовой торговли
- •Задачи маркетинга в системе оптовой торговли
- •5.4. Маркетинг розничной торговли
- •Классификация предприятий розничной торговли
- •Задачи маркетинга розничной торговли
- •5.5. Тренировочное задание
- •5.6. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •Итоговый тест
- •Толковый словарь
- •Темы курсовых работ
- •1. Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием.
- •2. Использование различных методов и видов маркетинга в российских условиях.
- •3. Применение современной концепции маркетинга в российской практике.
- •4. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга.
- •5. Маркетинговое исследование рынка (по видам товаров и услуг).
- •6. Исследование конъюнктуры рынка (по видам товаров и услуг).
- •7. Прогнозирование развития рынка (по видам товаров и услуг).
- •8. Исследование фирменной структуры рынка (по видам товаров и услуг).
- •9. Определение емкости рынка.
- •10. Исследование поведения потребителей.
- •11. Сегментация рынка (по видам товаров и услуг).
- •12. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
- •13. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии.
- •14. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •15. Разработка маркетинговых решений в организации.
- •16. Разработка комплекса маркетинга.
- •17. Разработка товарной политики предприятия.
- •18. Организация сервиса в системе товарной политики предприятия.
- •19. Исследование конкурентоспособности товара.
- •20. Исследование жизненного цикла товара.
- •21. Разработка фирменного стиля товара.
- •22. Формирование ассортиментной политики предприятия.
- •23. Разработка ценовой политики предприятия.
- •24. Разработка сбытовой политики предприятия.
- •25. Организация процесса реализации товаров.
- •26. Организация системы распределения и товародвижения (по видам товаров).
- •27. Разработка коммуникационной политики предприятия.
- •28. Управление рекламной деятельностью предприятия.
- •29. Развитие общественных связей предприятия с потребителями.
- •30. Формирование спроса и стимулирование сбыта (по видам товаров и услуг).
- •31. Выставки и ярмарки в системе маркетинга.
- •32. Разработка маркетинговой стратегии.
- •33. Маркетинговое планирование.
- •34. Контроль маркетинга.
- •35. Разработка маркетинговой программы предприятия.
- •36. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности (по выбору студента).
- •37. Организация маркетинговой деятельности на внешних рынках.
- •38. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
Темы курсовых работ
Общие рекомендации по написанию курсовой работы
Курсовая работа является заключительным этапом изучения дисциплины «маркетинг», способствующая систематизации, расширению и закреплению теоретических и практических знаний студентов в процессе подготовки к итоговому экзамену.
Конечная цель курсовой работы - формирование у будущих специалистов глубоких теоретических знаний и практических навыков в области маркетинга и применение их в конкретных сферах экономической деятельности.
Для достижения главной цели ставятся и решаются следующие задачи:
овладение базовыми понятиями и основополагающими принципами маркетинга;
изучение сущности, методов и направлений комплексного исследования рынка;
исследование маркетинговой системы;
анализ товара в системе маркетинга, разработка товарной политики предприятия;
изучение наиболее важных элементов системы маркетинговых коммуникаций и разработка коммуникативной политики предприятия;
выбор рационального канала распределения и разработка сбытовой политики предприятия;
обоснование и выбор методов конечного ценообразования и разработка ценовой политики предприятия;
закрепление принципов и навыков управления маркетингом на предприятии.
Выбор темы курсовой работы имеет исключительно большое значение. Как показывает опыт, правильно выбранная тема и объект исследования во многом обеспечивают успешное ее выполнение.
Выбор темы курсовой работы определяется практической деятельностью студента, возможностью подбора и получения необходимых фактических материалов на предприятии (организации, фирме). Ориентация курсовых работ на решение конкретных производственных задач - одна из важных форм развития самостоятельности и активности у студентов.
Основным критерием при выборе темы курсовой работы служит научный и практический интерес студента.
С учетом специфики своей работы студенты могут по согласованию с преподавателем изменить формулировку темы своей работы, взятой из перечня, или предложить новую тему, аргументировав ее актуальность для конкретного предприятия.
Курсовая работа - сложная форма контроля знаний, поэтому особое внимание студентам следует обратить на то, чтобы ее содержание не носило отвлеченный характер. Тема курсовой работы по дисциплине «маркетинг» должна быть раскрыта на примере конкретного предприятия (организации, фирмы), представлять теоретический и практический интерес, быть актуальной. Курсовая работа должна содержать анализ реальной хозяйственной ситуации для выработки и обоснования альтернативных вариантов решения выявленных проблем. В заключение работы по результатам расчетно-аналитической части нужно сделать выводы и внести предложения, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия (организации, фирмы). Выпускающая кафедра поощряет выполнение тем курсовых работ, предложенных предприятиями, на которых работают студенты.
Текст курсовой работы необходимо иллюстрировать соответствующими таблицами, схемами, рисунками, диаграммами и др. наглядными материалами, подтверждающими точку зрения автора на излагаемые вопросы. Объем работы не должен превышать 35-40 страниц стандартного формата машинописного листа.
Важнейшая часть процесса выполнения курсовой работы - сбор, обобщение, изучение и систематизация материала по выбранной теме. Студент должен критически отнестись к анализу имеющихся в наличии литературных источников и практических материалов, выявить и использовать наиболее полезные из них для самостоятельного и творческого изложения темы.
В конце курсовой работы необходимо привести список действительно использованной литературы, указать дату выполнения работы и подписать ее.
Предоставлять курсовую работу на проверку следует в установленный кафедрой срок.
Курсовая работа, не отвечающая требованиям методических указаний, возвращается вместе с рецензией студенту с оценкой «Не допускается к защите». Повторно выполненную работу необходимо предоставить на проверку вместе с первой работой и рецензией на нее. Окончательная оценка курсовой работы выставляется после ее защиты.
В процессе выполнения курсовой работы и ее защиты студент должен показать:
а) высокой уровень общетеоретической и экономической подготовки, глубокие практические знания дисциплины;
б) умение анализировать, обобщать, систематизировать и сжато излагать конкретные практические материалы, полученные на предприятии (организации, фирме), формулировать самостоятельные выводы и предложения.
План курсовой работы представляет собой составленный в определенном порядке перечень глав и развернутый перечень вопросов, которые должны быть освящены в работе. Правильно построенный план работы служит организующим началом в работе студента, помогает систематизировать материал, обеспечивает последовательность его изложения.
План курсовой работы студент составляет самостоятельно с учетом замысла и индивидуального подхода, а затем согласовывает его с научным руководителем.
Согласно традиционной структуре, курсовая работа по маркетингу должна содержать введение, три главы по 2-3 параграфа (вопроса) каждая, заключение, список использованной литературы, приложения. Во введении необходимо отразить актуальность темы, цель, задачи, объект, предмет исследования, практическую значимость работы. Первая глава содержит общетеоретические вопросы, обзор литературных источников по теме исследования. При этом необходимо использовать не только учебники и учебные пособия, но также монографии и научные статьи, опубликованные в периодической печати и отражающие современное состояние и передовые достижения науки маркетинга с учетом российской специфики. В данной главе студент должен изложить понятийный аппарат, критически осмыслить взгляды ученых и практиков на обозначенную в работе проблему. При этом обязательным являются ссылки на использованные литературные источники.
Во второй главе необходимо провести комплексное маркетинговое исследование по теме курсовой работы, проанализировать состояние внешней и внутренней среды фирмы, выявить сильные и слабые стороны деятельности организации в рыночных условиях. В результате анализа «узких мест» в работе фирмы необходимо сформулировать несколько альтернативных возможностей решения обозначенных проблем.
Третья глава должна быть посвящена разработке мероприятий по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации. Данные мероприятия могут касаться различных аспектов комплекса маркетинга (совершенствование товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной политики предприятия) в зависимости от темы курсовой работы. Каждое предложенное мероприятие должно сопровождаться экономическими расчетами, подтверждающими его эффективность и целесообразность для использования в практической деятельности предприятия (организации, фирмы).
Сущность экономической эффективности маркетинговых мероприятий заключается в определении соотношения полезного эффекта (результата) и затрат на их достижение. В процессе обоснования ожидаемых затрат выявляются потенциальные составляющие эффекта и рассчитывается экономия затрат, получаемая при реализации каждой из составляющих.
Одно из главных требований, предъявляемых к курсовой работе по дисциплине «маркетинг», - четкое и логическое изложение материала. Перед каждой главой и параграфом студенту рекомендуется ставить совершенно конкретную цель. Автор должен следить за тем, чтобы изложение материала точно соответствовало цели и названию параграфа. При написании работы нужно постоянно следить за тем, чтобы не отклоняться от вопроса, поставленного в заглавии. Необходимо стремиться к тому, чтобы каждый параграф содержал самостоятельную мысль.
В заключении следует отразить основные выводы и предложения, сформулированные студентом по результатам проведенного исследования и выносимые на защиту.
Список литературы должен содержать источники, фактически использованные студентом при написании курсовой работы.
В процессе исследования план курсовой работы по согласованию с научным руководителем может уточняться. Могут расширяться отдельные главы и параграфы, вводиться новые параграфы за счет собранного фактического материала, представляющего практический интерес. Другие параграфы, наоборот, могут сокращаться либо опускаться.
Темы курсовых работ и их краткая аннотация