- •Содержание
- •Сокращения и обозначения
- •Введение
- •Связь дисциплины с другими дисциплинами учебного плана
- •Программа дисциплины
- •Рекомендации по методике изучения дисциплины
- •1. Современная концепция маркетинга
- •1.1. Понятие и сущность маркетинга
- •1.2. Эволюция концепций маркетинга
- •1.3. Современные направления и тенденции развития маркетинга
- •1.4. Цели маркетинга
- •1.5. Принципы маркетинга
- •1.6. Функции маркетинга
- •1.7. Виды маркетинга
- •1.8. Маркетинговая среда организации
- •1.9. Развитие маркетинга в России
- •1.10. Тренировочное задание
- •1.11. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •2. Система маркетинговых исследований
- •2.1. Основные направления исследований в маркетинге
- •2.2. Процесс маркетинговых исследований
- •2.3. Исследование товарных рынков
- •2.4. Сегментация рынка и позиционирование товара
- •2.5. Изучение потребителей
- •2.6. Изучение фирменной структуры рынка
- •Характеристики типов рынков
- •2.7. Исследование внутренней среды предприятия
- •2.8. Тренировочное задание
- •2.9. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •3. Комплекс маркетинга
- •3.1. Товарная политика
- •Классификация потребительских товаров
- •Типология потребительских товаров по характеру спроса
- •Этапы разработки товара
- •3.2. Коммуникационная политика
- •Классификация видов рекламы
- •3.3. Сбытовая политика
- •3.4. Ценовая политика
- •3.5. Тренировочное задание
- •3.6. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •4. Управление маркетингом
- •4.1. Организация службы маркетинга на предприятии
- •4.2. Маркетинговые стратегии организации
- •4.3. План маркетинга
- •4.4. Маркетинговый контроль
- •4.5. Тренировочное задание
- •4.6. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •5. Прикладные аспекты маркетинга
- •5.1. Промышленный маркетинг
- •5.2. Международный маркетинг
- •Информационная база маркетинговых решений
- •5.3. Маркетинг оптовой торговли
- •Задачи маркетинга в системе оптовой торговли
- •5.4. Маркетинг розничной торговли
- •Классификация предприятий розничной торговли
- •Задачи маркетинга розничной торговли
- •5.5. Тренировочное задание
- •5.6. Тестовое задание
- •Выводы по разделу
- •Итоговый тест
- •Толковый словарь
- •Темы курсовых работ
- •1. Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием.
- •2. Использование различных методов и видов маркетинга в российских условиях.
- •3. Применение современной концепции маркетинга в российской практике.
- •4. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга.
- •5. Маркетинговое исследование рынка (по видам товаров и услуг).
- •6. Исследование конъюнктуры рынка (по видам товаров и услуг).
- •7. Прогнозирование развития рынка (по видам товаров и услуг).
- •8. Исследование фирменной структуры рынка (по видам товаров и услуг).
- •9. Определение емкости рынка.
- •10. Исследование поведения потребителей.
- •11. Сегментация рынка (по видам товаров и услуг).
- •12. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
- •13. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии.
- •14. Организация службы маркетинга на предприятии.
- •15. Разработка маркетинговых решений в организации.
- •16. Разработка комплекса маркетинга.
- •17. Разработка товарной политики предприятия.
- •18. Организация сервиса в системе товарной политики предприятия.
- •19. Исследование конкурентоспособности товара.
- •20. Исследование жизненного цикла товара.
- •21. Разработка фирменного стиля товара.
- •22. Формирование ассортиментной политики предприятия.
- •23. Разработка ценовой политики предприятия.
- •24. Разработка сбытовой политики предприятия.
- •25. Организация процесса реализации товаров.
- •26. Организация системы распределения и товародвижения (по видам товаров).
- •27. Разработка коммуникационной политики предприятия.
- •28. Управление рекламной деятельностью предприятия.
- •29. Развитие общественных связей предприятия с потребителями.
- •30. Формирование спроса и стимулирование сбыта (по видам товаров и услуг).
- •31. Выставки и ярмарки в системе маркетинга.
- •32. Разработка маркетинговой стратегии.
- •33. Маркетинговое планирование.
- •34. Контроль маркетинга.
- •35. Разработка маркетинговой программы предприятия.
- •36. Особенности маркетинга в различных сферах деятельности (по выбору студента).
- •37. Организация маркетинговой деятельности на внешних рынках.
- •38. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
Связь дисциплины с другими дисциплинами учебного плана
Маркетинг как обязательная дисциплина в системе подготовки менеджеров связан со следующими дисциплинами учебного плана:
«Философией», «Экономической теорией», «Социологией», «Культурологией», «Политологией», «Психологией» – в теоретико-методологическом аспекте;
«Статистикой», «Информатикой», «Бухгалтерским учетом», «Экономикой предприятия», «Менеджментом», «Экономическим прогнозированием» – в методическом аспекте;
«Стратегическим менеджментом», «Инновационным менеджментом», «Финансовым менеджментом», «Бизнес-планированием», «Управлением качеством», «Управленческими решениями», «Организацией предпринимательской деятельности» – в направлении, конкретизирующим маркетинговое управление на уровне предприятия конкретной отрасли.
Программа дисциплины
№ п/п |
Наименование разделов и тем занятий |
Количество часов |
Раздел 1. Современная концепция маркетинга |
||
1.1 |
Понятие и сущность маркетинга |
6 |
1.2 |
Эволюция концепций маркетинга |
6 |
1.3 |
Современные направления и тенденции развития маркетинга |
6 |
1.4 |
Цели маркетинга |
6 |
1.5 |
Принципы маркетинга |
6 |
1.6 |
Функции маркетинга |
6 |
1.7 |
Виды маркетинга |
6 |
1.8 |
Маркетинговая среда организации |
6 |
1.9 |
Развитие маркетинга в России |
6 |
Раздел 2. Система маркетинговых исследований |
||
2.1 |
Основные направления исследований в маркетинге |
8 |
2.2 |
Процесс маркетинговых исследований |
8 |
2.3 |
Исследование товарных рынков |
8 |
2.4 |
Сегментация рынка и позиционирование товара |
8 |
2.5 |
Изучение потребителей |
8 |
2.6 |
Изучение фирменной структуры рынка |
8 |
2.7 |
Исследование внутренней среды предприятия |
8 |
Раздел 3. Комплекс маркетинга |
||
3.1 |
Товарная политика |
20 |
3.2 |
Коммуникационная политика |
20 |
3.3 |
Сбытовая политика |
20 |
3.4 |
Ценовая политика |
20 |
Раздел 4. Управление маркетингом |
||
4.1 |
Организация службы маркетинга на предприятии |
10 |
4.2 |
Маркетинговые стратегии организации |
10 |
4.3 |
План маркетинга |
12 |
4.4 |
Маркетинговый контроль |
10 |
Раздел 5. Прикладные аспекты маркетинга |
||
5.1 |
Промышленный маркетинг |
12 |
5.2 |
Международный маркетинг |
12 |
5.3 |
Маркетинг оптовой торговли |
12 |
5.4 |
Маркетинг розничной торговли |
12 |
ИТОГО ЧАСОВ |
280 |
|
Весь учебный курс состоит из пяти разделов в соответствии с учебным планом. Изучение раздела 1 дает общее представление о маркетинге как науке, способствует уяснению современной концепции маркетинга. Раздел 2 раскрывает содержание системы маркетинговых исследований. Раздел 3 посвящен разработке маркетинговых решений по четырем основным направлениям комплекса маркетинга. В разделе 4 изложены вопросы управления маркетингом. Раздел 5 знакомит с особенностями маркетинговой деятельностью в различных сферах деятельности. Изучение курса «Маркетинг» завершается написанием курсовой работы и экзаменом.