10 «Маркетинговые коммуникации (продвижение)»

Основные принципы построения коммуникаций. Эффективное сочетание различных коммуникативных инструментов и их бюджетов.

Определение рекламной деятельности.

Пиар — цели, задачи и методы. Отличия Пиар и рекламы, роль этих инструментов в создании бренда.

Сущность стимулирования сбыта и особенности этих мероприятий. Основные методы стимулирования сбыта. Оценка эффективности мероприятий стимулирования сбыта.

Директ-маркетинг. Особенности личных продаж.

11 «Организация и планирование маркетинговой деятельности»

Маркетинговые структуры предприятия. Особенности различных структур.

Принципы построения эффективных структур управления.

Внутренний маркетинг.

Возможная тематика контрольной работы

1. Анализ конкурентоспособности фирмы.

2. Анализ конъюнктуры рынка.

3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности по направлениям.

4. Базы знаний и экспертные системы в маркетинговой деятельности компании.

5. Банковский маркетинг.

6. Брендинг и управление качеством товара.

7. Дифференцирование товарного предложения

8. Инновационные стратегии фирмы.

9. Исследование внутренней среды компании.

10. Исследование товарных рынков.

11. Каналы распространения.

12. Комплексный подход к обеспечению конкурентоспособности товара.

13. Конкурентные стратегии компании.

14. Концепция жизненного цикла товара, практическое применение.

15. Личные продажи как средство продвижения продукции.

16. Маркетинг в сфере образования.

17. Маркетинг как философия бизнеса.

18. Маркетинг услуг.

19. Маркетинговые исследования.

20. Маркетинговые коммуникации.

21. Маркетинговые структуры компании.

22. Маркетинговый аудит компании.

23. Оптовая торговля.

24. Оценка конкурентоспособности товаров.

25. Пиар в маркетинговой деятельности компании.

26. Планирование в системе управления маркетингом.

27. Поведение покупателей на рынке.

28. Позиционирование товара, услуги, компании.

29. Разработка маркетинговой программы по товару, услуге.

30. Разработка ценовой стратегии.

31. Реклама в маркетинговой деятельности компании.

32. Рекламная кампания как комплексное мероприятие.

33. Розничная торговля.

34. Роль цены в маркетинговом программировании.

35. Сегментация рынка.

36. Служба маркетинга на предприятии, ее функции.

37. Стимулирование сбыта.

38. Управление товарными знаками.

39. Формирование и управление ассортиментом товаров, услуг.

Вопросы к экзамену

1. Аутсорсинг как форма организации канала.

2. Базовые понятия концепции маркетинга (нужды, потребности, спрос,…)

3. Восприятие, усвоение, отношение в поведении покупателя.

4. Директ-маркетинг.

5. Дифференцирование товара.

6. Инновационная деятельность предприятия.

7. Интегрированные каналы.

8. Каналы распределения.

9. Качество обслуживания в каналах распределения.

10. Комбинированное ценообразование.

11. Конкурентное ценообразование.

12. Конкуренция на целевых сегментах.

13. Концепция жизненного цикла товара.

14. Маркетинг как философия бизнеса. Рынок и отрасль.

15. Маркетинговая ориентация предприятия.

16. Маркетинговые коммуникации.

17. Маркетинговые стратегии в оптовой и розничной торговле.

18. Массовый и целевой маркетинг.

19. Мероприятия по стимулированию сбыта.

20. Метод ценообразования от издержек.

21. Методы сбора маркетинговой информации.

22. Методы сегментирования рынка.

23. Методы ценообразования.

24. Модель БКГ «темпы роста/доля рынка».

25. Определение целей и бюджета рекламной кампании.

26. Организация маркетинговых исследований.

27. Оценка эффективности рекламной кампании.

28. Пиар (PR).

29. Позиционирование товара.

30. Преимущества сегментирования рынка.

31. Решения в области товарных линий.

32. Сбытовая ориентация предприятия.

33. Сегментирование рынка.

34. Система маркетинговой информации предприятия.

35. Способы дифференцирования товара.

36. Стадии процесса покупки.

37. Стратегии выбора целевых сегментов.

38. Стратегические задачи маркетинга услуг.

39. Теории мотивации покупательского поведения.

40. Технологическая ориентация предприятия.

41. Товар как рыночное предложение.

42. Товарная ориентация предприятия.

43. Торговая марка. Брендинг.

44. Управление каналами распределения.

45. Услуга как вид товарного предложения.

46. Факторы макросреды предприятия.

47. Факторы снижения чувствительности спроса к цене.

48. Факторы, определяющие покупательское поведение.

49. Франчайзинг как форма вертикальной интеграции.

50. Функции каналов распределения. Потоки.

51. Ценовая политика компании.

52. Ценообразование на основе потребительской ценности.

53. Цепочка создания ценности.

54. Этапы разработки рекламной кампании.