Unit 6. Advertising reading

1. Before reading the text learn the following words.

advertising to advertise to flourish to accelerate to waste seller consumer differentiation competition marginal cost

реклама рекламировать преуспевать ускорять тратить в пустую продавец потребитель различие соревнование предельные затраты

valuable deal to reduce corporate advertising brand image Public relations (PR) publicity

ценный сделка снижать объявление корпоративной (престижной рекламы) имидж (торговой марки) связь с общественностью известность

Advertising

Advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of products, services, or ideas' by an identifiable individual or organization. It flourishes mainly in free-market, profit-oriented countries. It is one of the most important factors in accelerating the distribution of products and helping to raise the standard of living. Advertising cannot turn a poor product or service into a good one. But what it can do — and does — is to create awareness about both old and new products and services. So there are three main objectives of advertising:

(1) to produce knowledge about the product or service;

(2) to create preference for it;

(3) to stimulate thought and action about it.

Many firms advertise their goods or services, but are they wasting economic resources? Some economists reckon that advertising merely manipulates consumer tastes and creates desires that would not otherwise exist. By increasing product differentiation and encouraging brand loyalty advertising may make consumers less price sensitive, moving the market further from perfect competition towards imperfect competition and increasing the ability of firms to charge more than marginal cost. Heavy spending on advertising may also create a barrier to entry, as a firm entering the market would have to spend a lot on advertising too.

However, some economists argue that advertising is economically valuable because it increases the flow of information in the economy and reduces the asymmetric information between the seller and the consumer. This intensifies competition, as consumers can be made aware quickly when there is a better deal on offer.

Product advertising is an important part of the marketing mix. Its aim is to increase sales by making a product or service known to a wider audience, and by emphasizing its positive qualities. A company can advertise in a variety of ways, depending on how much it wishes to spend and the size and type of audience it wishes to target. The different media for advertising include television, radio, newspapers, magazines, the Internet and direct mail. The design and organization of advertising campaigns is usually the job of an advertising agency.

Corporate advertising is not directly concerned with increasing sales of a particular product or service, but more with the brand image, or picture, a company wants to present to the public. Public relations (PR) experts specialize in organizing activities and events which generate positive publicity for companies. Unusual advertising campaigns sometimes get extra publicity for the company by way of media reports about the campaign.

II: Sort out the most Реклама является любая платная форма неличностного презентации и продвижения продукции, услуг или идей »по идентификации человеку или организации. Она процветает в основном в свободном рынке, ориентированные на прибыль странах. Это одно из наиболее важных факторов в ускорении распределения продуктов и способствует повышению уровня жизни. Реклама не может превратить бедный продукт или услугу в хороший. Но что он может сделать - и делает - это создание осведомленности о старых и новых продуктов и услуг. Таким образом, есть три основные цели рекламы:

(1) для получения знаний о продукте или услуге;

(2), чтобы создать предпочтение он;

(3) стимулировать мысли и действия по этому поводу.

Многие фирмы рекламируют свои товары или услуги, но являются ли они тратить экономических ресурсов? Некоторые экономисты считают, что реклама просто манипулирует вкусов потребителей и создает желания, которые иначе не могли бы существовать. При увеличении дифференциации продукта и стимулирование рекламы лояльности к бренду потребителей может сделать менее чувствительны к цене, двигаясь дальше от рынка совершенной конкуренции к несовершенной конкуренции и повышение способности фирм взимать больше, чем предельные издержки. Тяжелые расходы на рекламу могут также создают барьер для входа, как фирма выходит на рынок придется тратить много на рекламу тоже.

Тем не менее, некоторые экономисты утверждают, что реклама является экономически ценной, поскольку она увеличивает поток информации в экономике и снижает асимметричность информации между продавцом и потребителем. Это усиливает конкуренцию, так как потребители могут быть поставлены в известность быстро, когда есть более выгодную сделку на предложение.

Рекламного продукта является важной частью комплекса маркетинга. Ее целью является увеличение продаж, сделав продукт или услуга известна более широкой аудитории, и, подчеркивая его положительные качества. Компания может разместить рекламу в различных формах, в зависимости от того, сколько он хочет потратить, и размер и тип аудитории он хочет целенаправленно. Различных средств массовой информации для рекламы включают телевидение, радио, газеты, журналы, Интернет и прямой почтовой рассылки. Проектирование и организация рекламных кампаний, как правило, работа рекламного агентства.

Корпоративная реклама непосредственно не направлена ​​на увеличение продаж конкретного товара или услуги, но больше с имиджа бренда, или картины, компания хочет представить общественности. Связи с общественностью (PR) эксперты специализируются на организации мероприятий и событий, которые генерируют положительную рекламу для компаний. Необычные рекламные кампании иногда получают дополнительную рекламу для компании путем средств массовой информации о кампании. information from the text and retell it.