34. Дифференциация продукта. Ценовая и неценовая конкуренция

В

P

AC₂

AC₁

условиях конкуренции фирмы осуществляют неценовую конкуренцию в основном за счет дифференциации и рекламы продукта. Дифференциация продукта принимает ряд форм: - качество продукта; - услуги и условия, связанные с продажей продукта; - размещение; - стимулирование сбыта и упаковка. Цель рекламы фирмой состоит в увеличении своей рыночной доли и усилении постоянности потребности к ее продукту. Фирмы заинтересованы в рекламе, т.к. она расширяет спрос и способствует снижению эластичности спроса по цене.

35. Сущнось и соновные модели олигополии

Олигоп.- тип рыноч. стр-ры, при кот.доминирует небольшое кол-во крупных и мелких фирмв произ-ве диффер. и стандартиз. продукта (научный анализ разработал в 1838г. фр. матем. Курно)

Осн черты: I) немногочисл-сть фирм в отрасли, каждая облад. значительной долей рынка; II) произ-во и диффер.(гетерогенного), и стандартиз.(гомогенного) продукта.; III) наличие высоких входных барьеров, сильная взаимозависимость фирм; IV) 2 типа поведения фирм: А) некооперат.поведение хар-ся одноврем., последоват. стратегией(эк. выбор при условии, когда фирмы учитывают свои действия в объеме выпуска и цены на стандартиз продукцию). Модели Курно(1838) и Бертрана(1885) при последоват. стратегии выделяют фирмы-лидеры( по цене и по объему выпуска) и аутсайдеры. В модели Штакельберга(1934) опред-ся лидер по V выпуска в последоват. стратегии. Б)При кооперат. поведенииконкурирующие фирмы осуществляют сговор цене и доле каждой фирмы в отраслевом V быпуска. Картель – форма коопер. поведения фирм, кот. основана на заключении соглашения между фирмами об объеме долей продаж и форм-нии цены продажи еденицы продукции. Синдикат – объединение ряда предприятий одной отрасли, при кот. согласуются V реализации продукции и V закупок сырья и материалов. Трест – форма коопер. поведения фирм, при кот. объеден-ся собственность фирм одной или нескольких отраслей при полной ликвидации самостоятельности фирм (управление осущ-ся через единый центр). Усл-ия, способствующие сговору: 1) чем эластичнее D, тем труднее составить соглашение; 2) большие различия в индивид. издержках затрудняют заключ соглашения; 3)Чем меньше число фирм, тем легче; 4) сильная степень дифференц. товара затрудняет; 5)чем больше шансов у фирмы заключить индивид соглашение, тем труднее договориться с другими фирмами; 6)угроза наказания при нарушении соглашения должна быть правдоподобной и реальной; 7) чем больше времени необходимо для принятия решения , тем труднее заключить соглашение(возможно мошенничество); 8)чем выше вероятность наказания, тем меньше желание мошенничать; 9) чем суровее наказание, тем меньше желание мошенничать. V) В усл. олигополии, поскольку фирма учитывает действия конкурентов, предполаг-ся, что конкуренты поступают так же.поэтому ситуация равновесия состоит в том, что ни одной из фирм не выгодно выходить путем односторонних действий. Равновесие по Нешу – стратегия, при кот. выбор каждой фирмы явл-ся оптимальным при заданном выборе стратегий другими фирмами, явл-ся самовыполняемым условием. Равновесие Штакельберга характ-ет дуополию с неравным распределением рыночной власти между фирмами так, что одна ведет себя как лидер, а другая осущ-ет стратегию приспособления в зависимости от выбора первой фирмы. Равновесие Курно – равновесие, при кот. каждая фирма действует самостоятельно, выбирая такой V выпуска, какой ожидает от нее другая фирма.

Модели: 1)2 фирмы имеют равные доли в общеотраслевом объеме и имеют одинак. АС и ТС (модель Курно) ф₁=АТС₁=ф₂=АТС₂; 2) фирмы имеют одинак. доли в общественном объеме выпуска, но разные издержки (модель Бертрана) ф₁=АТС₁ != ф₂=АТС₂; 3) фирмы имеют разные доли в общеотраслевом объеме выпуска и разные издержки произ-ва (модель Штакельберга) при помощи стратегии ЛИДЕР-АУТСАЙДЕР