Содержание

Введение…………………………………………………………………………………3

1.Теоретические основы маркетинга и его эволюция………………………………..6

1.1Эволюция концепций маркетинга…………………………………………………..6

1.2 Функции цели и задачи маркетинга………………………………………………13

1.3 Особенности маркетинга в РК, его развитие и история…………………………18

2. Реализация функций, целей и концепций маркетинга на примере АО “Рахат”..22

2.1 Общая характеристика деятельности АО “Рахат”…………………………….22

2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ……………………………..28

Заключение …………………………………………………………………………….37

Список используемой литературы……………………………………………………38

Введение

Современные люди в повседневной жизни очень часто встречаются с маркетингом, даже не отдавая себе в этом отчет. Люди все чаще принимают решения о покупке или выборе того или иного товара действуют следуя своим предпочтениям, которые в свою очередь несомненно формируются под воздействием маркетинга и всего того что с ним связано. С самого рождения нас окружают предметы без которых наша жизнь была бы немыслимой. Будь то детские подгузники, игрушки, продукты питания, и так далее. Список можно продолжать бесконечно. Нас постоянно окружают разные названия, бренды тех вещей которые делают нашу жизнь удобнее и легче. Поэтому тема маркетинга без преувеличения можно назвать актуальной, в эпоху информации, и развитой инфраструктуры, в эпоху обилия на рынке различных товаров. Мы живем в то время когда нам постоянно кто то что то хочет продать. И обычным обывателям на мой взгляд просто необходимо хотя бы немного быть знакомым с этим явлением который подарил нам современный мир. Маркетинг это не только название и красивая этикетка, это целя наука, ветвь человеческой деятельности, в которой лежит огромный потенциал и конечно же прибыль.

Еще в эпоху промышленной революции были сформулированы правила управления производством которое гласит: "Нужно снижать издержки производства, с тем чтобы увеличить прибыль". Совет этот действительно является мудрым в тех условиях, когда отрасли промышленности, рынки и ассортимент выпускаемой продукции остаются стабильными. Но сегодня, в быстро меняющемся мире, данное правило уже не является столь же разумным, как раньше.

В эру постиндустриального общества, в условиях информационного взрыва компании должны уделять таким сферам, как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и улучшению своего финансового состояния куда больше внимания, чем собственно управлению производством, с целью снижения издержек.

Не для кого не секрет что многие производители вылетают из игры даже не успев «понюхать пороха» и причиной этому является не дальновидная политика, ведь в нашем быстро меняющемся мире не стоит полагаться на стабильность. Я говорю о том что если только оперировать понижением цен то можно быстро проиграть, гораздо разумнее будет на мой взгляд искать другие пути увеличения прибыли, ведь как не понижай цены, со временем производитель дойдет до такого уровня что ниже уже просто не возможно будет снизить издержки не сделав это себе во вред и не потеряв в прибыли.

В нынешнее время запросы и потребности потребителей на товары и услуги становятся все шире, все более индивидуализированными и это все взаимосвязано с тем что рынок постоянно растет. И поэтому перед нами открывают большие перспективы, нужно играть агрессивно, делать ставку не на том что бы понижать затраты а на том что бы увеличить доход. И этому поможет грамотный менеджмент, выстроенный на научном подходе, необходимо также выстроить систему каналов сбыта, которая эффективно бы помогала компании в увеличении скорости сбыта товара за ту же цену но с более высоким качеством.

Маркетинг важен как никогда, именно он делает рынок совершеннее, товары лучше а цены ниже, ведь конкурирующие компании борются за то чтобы потребитель был именно с ними, а не добросовестная конкуренция этому только враг.

Цель этой курсовой работы рассмотреть развитие маркетинга, его принципы, функции и цели и задачи. А так же понять какую роль он играет в казахстанском рынке, и какого его влияние на развитие нашей экономики.

В данной курсовой работе были использованы труды как отечественных так и зарубежных авторов.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение функций, целей маркетинга, его история, особенности его развития в Казахстанских условиях. А также рассмотрение целей и функций на примере АО «Рахат»

Маркениг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.

Количество определений достаточно велико, но большинство говорит о том что маркетинг это инструмент который помогает достичь увеличении прибыли посредством прогнозирования и поиска ожиданий, потребностей и нужд потребителей. Не неотъемлемой частью является планирование сбыта. Но не стоит забывать и о том что главным в маркетинг все же является не сбыт и не стимулирование, а главной целью является достижение того что бы стимулирование и сбыт просто напросто стали не нужными.

1.1 Эволюция концепций маркетинга

Маркетинг как вид практической деятельности появился во второй половине XIX в, прежде всего в США, бывших на тот момент наиболее развитой в экономическом плане державой. Там раньше, чем в других странах, возникла необходимость совершенствования сложившейся системы управления рыночной деятельностью. Высокоразвитая экономика столкнулась с таким явлением, как кризис перепроизводства: выброшенная на рынок продукция не находила своего потребителя, что было связано с низким уровнем покупательной способности значительной части населения. Именно на маркетинг как философию бизнеса возлагалась задача обеспечить более высокий уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур. Становление маркетинга как научной дисциплины происходило в начале XX в. и было связано с выделением его в самостоятельные учебные курсы в ведущих университетах США: Гарвардском, Иллинойском и Мичиганском (первые курсы маркетинга стали читаться в американских университетах в 1902 г., но лишь в конце 1920-х - начале 1930-х гг. преподаватели, которые читали эти курсы,стали считать себя более маркетологами, чем экономистами). Поначалу основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Ограниченность такой трактовки стала очевидна после Великой депрессии (1929-1933). Успешному внедрению идей маркетинга в предпринимательскую деятельность способствовало создание в 1926 г. Национальной ассоциации маркетинга и рекламы США, в 1973 г. переименованной в Американскую ассоциацию маркетинга. К середине столетия подобные организации были созданы в западноевропейских странах и Японии, возникли и международные организации: Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований, Европейская ассоциация промышленного маркетинга, Всемирная ассоциация маркетинга и др. Результатом практической реализации теории маркетинга стало создание отделов исследования рынка в крупных компаниях и коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг. Становление же маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности произошло в 1950-х гг., хотя отдельные его элементы появились значительно раньше. [1]

Особенности переходного периода повлияли на процесс становления и развития Казахстанского маркетинга как на макроэкономическом уровне, так и в микроэкономике и определили специфику его формирования в различных сферах экономики. В Казахстане маркетинг как область хозяйственной деятельности, система управления производственно-сбытовой деятельностью и направление науки начал формироваться с переходом республики к рыночным отношениям. С 1991 года в экономических субъектах начали создаваться службы маркетинга и выделяться должности специалистов по маркетингу. Особенно активными секторами экономики, где первоначально были внедрены принципы и элементы маркетинга, явились коммерческие структуры, торговля, сельское хозяйство, финансово-банковская сфера. Позже он начал развиваться на промышленных предприятиях, в сфере услуг и в последнюю очередь в некоммерческой деятельности. [2]

С течением времени маркетинг претерпевал изменения в частности касательно его концепций, для каждой эпохи характерна своя концепция маркетинга

1)Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, ко­торые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения.