1.4 Разработка фирменного стиля на практике

Фирменный стиль - это имидж компании или продукта. Его задачей является создание запоминающегося, узнаваемого впечатления у потенциальных клиентов и потребителей. Главным образом, фирменный стиль - это сердце корпоративной индивидуальности. Что же делает его таковым? Многие люди ответили бы: «Я просто знаю это, когда его вижу!» И это не так далеко от истины. Хороший фирменный знак удерживает взгляд, заставляет человека заинтересоваться, увлекает, но на короткое время, за которое имидж и сущность компании запоминается, а не отфильтровывается вместе с миллионами ежедневных раздражителей. Качественным и профессиональным фирменный стиль делают элементы, некоторые из которых будут рассмотрены.

Создание фирменного знака - это всегда процесс, хотя разные дизайнеры используют различные методы. Многие начинают с набросков, игры форм на мониторе, пока что-нибудь не получится, и они начинают разрабатывать одну из понравившихся идей до конца. Одним из подходов к началу работы является выбор формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшая ее модернизация. Идея идет бок о бок с интересом и умом, будь это необычная точка зрения или комбинация форм. Может, набросок будет требовать каких-то догадок от людей, которые его увидят, может, наоборот, он будет абсолютно понятен. Многие дизайнеры предпочитают начинать с разработки логотипа, составления его в текстовой форме. Экспериментируя со шрифтом, размером, формами, они пытаются найти интересный путь представления компании, используя формы букв. Простота опять очень актуальна, сейчас не время причудливых шрифтов. Просто логотип или в сочетании с графическими элементами, его текст должен легко читаться при небольших размерах.

Когда форма его будет определена, необходимо заняться продумыванием цвета. И снова, цвет должен быть простым. Можно применить фантазию в веб-версии, но логотип должен быть выполнен в одном цвете и оттенками одного цвета. Цвет должен усиливать и поддерживать форму логотипа, например, различные оттенки голубого цвета сторон трехмерного куба должны быть такими же, как в реальности. Контраст — это еще одна сильная концепция в создании логотипа. Можно контрастировать размер, цвет, шрифты, текстуру, чтобы создать визуальный интерес. Фирменный знак должен быть простым и обобщенным, но не сложным и запутанным. Все его элементы должны быть различимыми при небольших размерах.

Золотое правило: если фирменный знак, размещенный на визитной карточке, приносит пользу, то он будет приносить пользу, если его использовать и в других размерах.

Хороший фирменный знак работает в простейшей форме. С появлением Интернета, можно наблюдать логотипы с градиентами, 3D-эффектами, анимацией, и другими визуальными эффектами. Но если фирменный знак не может быть преобразован в простую одноцветную версию для использования его в факсимильной связи, чеках, фотокопиях, то он бесполезен. В порыве создать взрывной фирменный знак, дизайнер должен всегда взвешивать все пути представления корпоративной индивидуальности. Когда работа над фирменным знаком будет завершена, всегда можно подготовить его к использованию в Интернете. Необходимо убедиться, что фирменный знак воспринимаем при любом размере, прежде, чем его утверждать. Его версия в Интернете и печатная форма отличаются друг от друга. Чтобы избежать путаницы между печатной и веб-версией, достаточно сказать, что они абсолютно различны. То, что великолепно выглядит на экране компьютера, в печатной версии размером в почтовую марку будет смотреться неразборчиво. Если фирменный знак создается для использования в Интернете, то в зависимости от графического формата, он может не распознаваться в печати, поэтому лучше создавать его таким образом, чтобы он мог быть распознан.

Интернет позволит создать простой фирменный знак, из одного - двух цветов, а затем можно добавить цветов, анимацию, 3D-эффекты для его печатной версии, и это не будет стоить тысячи долларов. Так как фирменный знак создан для приведения его к наименьшему общему знаменателю, образно говоря, то его форма может быть усовершенствована в тысячи раз, чтобы выглядеть более привлекательно на веб-сайте.