1.2 Что такое фирменный стиль

Основой фирменного стиля является фирменный знак.

Существует 3 основных типа фирменных знаков, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

1) иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании);

2) графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании);

3) текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Учитывая вышеизложенное, магазин украшений VINTAG фирменный знак выглядит следующим образом:

- графическое изображение;

- оригинальное фирменное написание названия – логотип;

- сочетание графического изображения и оригинального фирменного написания названия магазина

Существует десять ключевых составляющих профессионального фирменного знака:

1) долговечный стиль;

2) ясность;

3) привлекательность для потребителей;

4) выражает правильный имидж;

5) разборчивость;

6) видимость;

7) простота;

8) запоминаемость;

9) описательность;

10) цвет.

Главная цель - привлечь, удержать и продлить внимание. Фирменный знак - это сердце индивидуальности компании. Без него невозможно создать отвечающий всем требованиям фирменный стиль. С плохо разработанным фирменным стилем, имидж компании может сильно пострадать. Не стоит допускать, чтобы это произошло. Фирменный стиль компании может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще. Позволив дизайнеру разработать его, компания получит имидж в современном стиле для успеха ее бизнеса.

1.3 Теория разработки фирменного стиля

Если фирменный знак отвечает запросам компании и удерживает целевой рынок, если он узнаваем и запоминаем, может быть использован при ограниченной цветовой палитре (по причине стоимости и простоты его воспроизведения), тогда можно с уверенностью говорить об успехе торговой марки.

Сначала, чтобы создать эффективный фирменный знак, нужно исследовать свои дизайнерские навыки. Затем - компанию, которая поручила разработку фирменного стиля. Необходимо уточнить, что изучение самой компании не ограничивается простым узнаванием о ее кредитоспособности. Требуется основательное изучение перспективы клиентов: что они хотят, что они ожидают, как оценивают ведение дел. Поговорив с работниками, владельцами, партнерами и клиентами, добавив к этим интервью факты об особенностях данной индустрии, приведет к объективным выводам, которые помогут успешно создать фирменный стиль компании.

Если фирменный знак успешен для сотового оператора, то он не будет работать для автомобильной промышленности, и все из-за разницы в потребностях клиентов. Люди, которые ищут услуги, отвечающие их запросам, с удобной абонентским пакетом, высоким качеством, оказываемых услуг, ожидают все это получить по умеренным ценам. Фирменный знак, который несет информацию об этих ожиданиях, привлечет много новых клиентов, тогда как неудачный фирменный знак может сильно навредить бизнесу.

Фирменный знак должен нести заряд эмоций, так как зачастую он и складывает общее впечатление о компании со стороны потенциальных клиентов.

Например, если нужно выразить в фирменном знаке стабильность компании, то необходимо создать такой фирменный знак, который бы вызывал такие эмоции у людей.

Существует несколько приемов, которые нужно использовать в процессе разработки фирменного знака с логотипом, чтобы сделать их не только эстетически приятными, но и гармоничными.

Сначала выбирается шрифт (с засечками или без) и цветовая палитра. Если эмоциональная цель логотипа определена, то выбор шрифта и цвета будет предопределен. Важно знать теорию цвета, иначе можно неправильно передать требуемую информацию.

Необходимо тщательно обдумать форму. Закругленные грани и острые углы в логотипе могут означать разницу между агрессивным и инертным сообщением. Если компания, для которой создается логотип, желает, чтобы он побуждал к действию, волновал, то использование ровных, закругленных форм не будет являться правильным решением в данном случае.