МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Владивостокский государственный университет

экономики и сервиса

ФИЛИАЛ В Г. НАХОДКЕ

ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНО – ПРАВОВОЙ

КАФЕДРА ДИЗАЙНА И СЕРВИСА

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий кафедрой

_________А.А.Галинов

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА К КУРСОВОЙ РАБОТЕ

По дисциплине «Проектирование в дизайне среды»

Разработка элементов фирменного стиля

Студент

гр. БДЗ-12 _____________________________________________________Евмененко Д.В.

Руководитель _________________________________________________ Галинов А.А.

Находка 2013

Содержание

Введение …………………………………………………………………………………3

1 Основные принципы разработки фирменного стиля ……………………………….6

1.1 Терминология ………………………………………………………………………..6

1.2 Что такое фирменный стиль ………………………………………………………..8

1.3 Теория разработки фирменного стиля ……………………………………………..9

1.4 Разработка фирменного стиля на практике ………………………………………10

1.5 Основные составляющие фирменного знака и логотипа ………………………..12

1.5.1Форма ……………………………………………………………………………...12

1.5.2 Шрифт …………………………………………………………………………….13

1.5.3 Обзор фирменного блока ………………………………………………………..14

1.5.4 Цветовые решения фирменного блока …………………………………………15

1.5.5 Черно-белая и инверсная версия фирменного блока ………………………….17

Заключение ……………………………………………………………………………..18

Список использованных источников …………………………………………………19

Приложение А ………………………………………………………………………….21

Введение

Целью проекта является разработка элементов фирменного стиля магазина бижутерии. Основными задачами данной работы являются:

1) Разработка основных элементов фирменного стиля, которая включает в себя следующее:

- фирменный знак;

- фирменный логотип;

- фирменный блок;

- виды фирменного блока;

- объемный вариант фирменного блока;

- построение знака и логотипа;

- модульная сетка;

- правила расположения фирменного блока;

- композиционные привязки в фирменном блоке;

- размеры и способы масштабирования фирменного блока;

- минимальное свободное поле;

- цветовые решения фирменного блока;

- основные фирменные цвета;

- дополнительные фирменные цвета;

- фирменные шрифты;

- дополнительные шрифты;

- аналоговые шрифты;

2) Фирменный стиль, включающий в себя следующее:

- визитная карточка корпоративная;

- визитная карточка именная;

- бирки для украшений;

- коробочка;

- фирменные пакеты;

Основные принципы, которыми необходимо руководствоваться при создании фирменного стиля следующие – он должен быть:

1) индивидуальным;

2) ярким;

3) запоминающимся;

4) технологичным;

5) информативным;

6) понятным.

Так же необходимо выделить целевую аудиторию, для которой будет предназначен данный продукт. От этого будут зависеть очень многие составляющие фирменного стиля, а точнее их решение (форма, шрифт, цвет и т. д.).

1 Основные принципы разработки фирменного стиля

1.1 Терминология

Фирменный стиль - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль - основа коммуникационной политики фирмы.2

Фирменный знак (сигнет от французского signe - знак, signer - клеймить, маркировать) - принадлежащий организации знак (эмблема издательства, типографии или серии), воспроизводимый в издании на авантитуле, титульном листе, обложке или на переплете.2

Логотип (от немецкого Logotype, английского logotype, греческого logos - слово + typos - отпечаток) -

1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения внимания к ней и ее товарам;

2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип - это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под логотипом имеют в виду фирменный знак - сигнет.2

Логотип (от греч. logos - слово и typos - отпечаток) - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.

Фирменный блок - оригинальная, легко запоминающаяся графическая композиция, объединяющая товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты и, возможно, девиз. Фирменный блок может без изменений использоваться для оформления фирменных бланков и конвертов.3

Фирменный блок - объединенные в композицию товарный знак и логотип, а также поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телекс, телефакс, телефон.3

Товарный знак (торговая марка, эмблема, фабричная марка) - зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.). Товарный знак служит для отличия товаров или услуг одного лица (юридического или физического) от однородных товаров или услуг др. товарного знака иногда называют фирменными знаками. Они могут служить для идентификации как фирмы, так и ее отдельных товаров (товарных групп). Делятся на четыре основные группы: изобразительные (эмблема), словесные (логотип), смешанные (комбинированные, т. е. графика и логотип), объемные (оригинальная форма изделия или упаковки). К товарному знаку предъявляется ряд требований: охраноспособность, простота, индивидуальность (оригинальность), адекватность и ассоциативность. Товарный знак и внешний образ фирменного стиля могут меняться.