9 Слайд

Etický kodex reklamy

Kodex reklamy vydaný Radou pro reklamu je formulován s cílem, aby reklama v České republice sloužila k informování veřejnosti a splňovala etická hlediska působení reklamy vyžadovaná občany České republiky. Cílem Kodexu je napomáhat tomu, aby reklama byla především pravdivá, slušná a čestná, a aby v rozsahu tohoto Kodexu respektovala mezinárodně uznávané zásady reklamní praxe vypracované Mezinárodní obchodní komorou.  Kodex nenahrazuje právní regulaci reklamy, nýbrž na ni navazuje doplněním o etické zásady. Kodex je určen všem subjektům působícím v oblasti reklamy a stanoví jim pravidla profesionálního chování. Kodex se zároveň obrací k veřejnosti a informuje ji o mezích, které subjekty působící v reklamě či reklamu užívající dobrovolně přijaly a hodlají je samy vynucovat prostřednictvím etické samoregulace.

10 Слайд

Zákon o regulaci reklamy

Zákon č. 40/1995 účinný od 1.4.1995 Zakazuje klamavou, Nevyžádanou,skrytou reklamu,

Definuje pojmy zadavatel, zpracovatel, šiřitel reklamy a upravuje jejich práva a povinnosti

Zadavatelem je osoba, která si reklamu u jiného objedná, zpracovatel je ten, kdo ji zpracuje (pro sebe či pro jiného), a šiřitelem je osoba, která reklamu veřejně šíří. Zpracovatel a zadavatel odpovídají zásadně společně a nerozdílně za obsah reklamy, zadavatel se však zprostí odpovědnosti, prokáže-li, že zpracovatel nedodržel jeho pokyny. Šiřitel odpovídá za způsob šíření reklamy. Největší díl odpovědnosti tak zůstává na zpracovateli, který se odpovědnosti zprostí jen v případě, že vycházel z údajů zadavatele, jejichž pravdivost nemohl posoudit ani s vynaložením veškerého úsilí. Pro zpracovatele reklamy to v praxi znamená ověřovat např. údaje o produktech, které poskytuje zadavatel. Všechny uvedené pozice (zadavatel, zpracovatel, šiřitel) se mohou u jedné osoby v různých kombinacích kumulovat.

Reguluje reklamu zaměřenou na alkoholické nápoje, tabákové výroby, léčiv na předpis odborně způsobilého lékaře

Z obsahového hlediska je venkovní reklama, a to v jakýchkoliv komunikačních médiích, upravena naprosto shodně s reklamou televizní, rozhlasovou atd. Základ právního vymezení je obsažen v zákoně 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, ve znění pozdějších předpisů, jenž zakazuje reklamu klamavou a reklamu obsahující nekalé obchodní praktiky, reklamu skrytou, nevyžádanou, reklamu v rozporu s dobrými mravy, zejména diskriminační, snižující lidskou důstojnost, pornografickou apod.

Obecní nařízení pak mohou stanovit místa, kde bude reklama zakázaná, dobu, v níž je reklama zakázaná, druhy komunikačních médií, kterými nesmí být reklama šířena, a akce, na něž se zákaz šíření reklamy podle daného nařízení nevztahuje. Naproti tomu Kodex reklamy vydaný Radou pro reklamu neobsahuje žádné speciální ustanovení týkající se pouze a jedině venkovní reklamy

11 Слайд

Klamavá reklama, obchodní praktika, porušování pravidel hospodářské soutěže:

Klamavou reklamou je šíření údajů o vlastním nebo cizím podniku, jeho výrobcích či výkonech, které je způsobilé vyvolat klamnou představu a zjednat tím vlastnímu nebo cizímu podniku v hospodářské soutěži prospěch na úkor jiných soutěžitelů či spotřebitelů.

Za šíření údajů se považuje sdělení mluveným nebo psaným slovem, tiskem, vyobrazením, fotografií, rozhlasem, televizí či jiným sdělovacím prostředkem.

Klamavým je i údaj sám o sobě pravdivý, jestliže vzhledem k okolnostem a souvislostem, za nichž byl učiněn, může uvést v omyl. Jde tedy o situaci, kdy ve vás reklama vyvolává klamnou představu o realitě, zkresluje ji.

Typickým příkladem jsou reklamy na banky a jejich "nulové poplatky", například reklama na eBanku, ve které se říkalo, že je vedení účtu zdarma, ale už nebyla řeč o tom, že si tam musíte posílat alespoň 15 tisíc korun měsíčně. Tato reklama byla později opravena.