2ой слайд

Klicova slova:

Reklama, Etika, Kodex reklamy, regulace, Rada pro reklamu.

3 СЛАЙД

Cil prace

Seznámit posluchače s problematikou etiky v reklamě, seznámit s etickými zásadami dodržovanými při tvorbě reklamy a Kodexem reklamy.

4 Слайд

Metodika prace

nastudování problematiky z oficiálních internetových zdrojů a odborné literatury, Etický kodex reklamy , Zákona o regulaci reklamy č.40/1995 Sb.

5 Слайд

• Reklama- je povětšinou placená propagace výrobku, služby nebo společnosti od rozpoznatelného sponzora. přesvědčovací proces, kterým jsou hledáni uživatelé zboží, služeb nebo myšlenek prostřednictvím komunikačních médií

Úkolem reklamy je informovat a přesvědčit zvolenou cílovou skupinu o koupi či používání určitého výrobku nebo služby.

HISTORIE

Reklama ve svých prvopočátcích existovala pouze v ústní podobě. S touto formou reklamy se můžeme setkat i dnes, především na tržištích, kde jeden obchodník přes druhého vyvolává a vychvaluje své zboží. Reklama v psané podobě samozřejmě přichází později, protože starodávný člověk uměl dříve mluvit, nežli psát.

DRUHY REKLAMY: Mezi nejčastější formy reklam patří televizní, internetová, novinová, rozhlasová, letáková. 

Televizni: Reklama v televizi patří k těm luxusnějším reklamním produktům vzhledem k její ceně a širokému publiku, které osloví. To ovšem neznamená, že by pro Vás měla být výhodnější než napříkladreklama na internetu, u které máte bezesporu lepší přehled o jejím průběhu a úspěšnosti.

Internetova: Internetová reklama v dnešní době (psáno srpen 2007) zažívá obrovský rozmach na poli reklamy vůbec. S možnostmi lepšího, cenově a plošně dostupného internetu do domácností logicky stoupá návštěvnost českého internetu, což má za následek obrovský zájem firem o vlastní prezentaci či sestavení reklamní kampaně, která dnes může oslovit opravdu široké publikum potenciálních zákazníků.

Lidé ji vnímají stále více. Reklama na internetu je všudypřítomná a nezničitelná. Je vidět, ať chceme, nebo nechceme.Každý uživatel internetu se s ní – reklamou na internetu, již setkal. Ve forměbannerů, garancí prvních stránek a pozic na klíčová slova.

6 Слайд

ETIKA

z řeckého slova éthos - zvyk, obyčej, mrav

 je filozofickou disciplínou, která zkoumá morálku nebo morálně relevantní jednání a jeho normy.

Etika je velmi starou filosofickou disciplínou, která pomocí dostupných nástrojů zkoumá dodržování určitých pravidel chování. Vymezuje, jaké chování je správné a jaké není, a to nejen jednotlivce, nýbrž celé společnosti.

Zkoumá teoreticky hodnoty a principy usměrňující lidské jednání v situacích, kdy existuje možnost volby prostřednictvím svobodné vůle

Hodnotí činnost člověka z hlediska dobra a zla.

7 Слайд

ETIKA A REKLAMA

Reklama může být neetická, škodlivá formálně a materiálně. Formálně tím, že např. klame, zavádí, působí na podvědomí, manipuluje s člověkem, zneužívá psychologické a filozofické poznatky o člověku, aby ho mohla ovlivňovat, ovládat. Materiálně tím, že nabízí zboží, které samo je eticky problematické, nebo tím, že vzbuzuje potřeby, které jsou eticky problematické. Typickým příkladem je reklama na alkohol a cigarety.

Řídí se Kodexem reklamy a Zákonem o regulaci reklamy

určen všem subjektům působícím v oblasti reklamy

Dohlíží na ni Rada pro reklamu

8 Слайд

RADA PRO REKLAMU 

(dále jen RDR) byla založena v srpnu 1994 zadavateli, agenturami a médii po vzoru vyspělých evropských států jako první východoevropská organizace samoregulace reklamy. Cílem Rady je dosažení čestné, legální, decentní, a pravdivé reklamy na území České republiky.

Nejvyšším orgánem Rady je Valná hromada

Členské organizace RPR výslovně uznávají Kodex a zavazují se, že nevyrobí ani nepřijmou žádnou reklamu, která by byla v rozporu s Kodexem, popřípadě že stáhnou reklamu, u níž by byl takový rozpor dodatečně zjištěn orgánem etické samoregulace v reklamě. Zároveň členské organizace RPR budou usilovat o to, aby i všechny ostatní subjekty působící v oblasti reklamy na území České republiky respektovaly cíle i jednotlivá ustanovení tohoto Kodexu.

Zároveň členské organizace RPR budou usilovat o to, aby i všechny ostatní subjekty působící v oblasti reklamy na území České republiky respektovaly cíle i jednotlivá ustanovení tohoto Kodexu.

Podstatou samoregulace reklamy je, že stát či státní orgány reklamu neregulují. Reklama je tak regulována pravidly, která přijme sám reklamní průmysl. Takto přijatá pravidla jsou vyjádřena v Kodexu reklamy. Kodex reklamy se stát od státu liší podle historických, společenských a legislativních podmínek. Samoregulace nenahrazuje právní regulaci – legislativu. Tuto legislativu doplňuje o ta etická pravidla, na něž se legislativa nevztahuje. Samoregulace je velmi flexibilní, rychle se adaptující nástroj, který pružně reaguje na všechny změny reklamního a mediálního trhu. Jednou z hlavních výhod samoregulace reklamy je právě flexibilní přizpůsobení etických pravidel reklamy vývoji trhu.

Rada pro reklamu se zabývá posuzováním stížností na reklamu:

- v tisku - na plakátovacích plochách - zásilkových služeb - v audiovizuální produkci - v kinech - v rozhlasovém a televizním vysílání.  - na internetu

Kterými oblastmi reklamy se RPR nezabývá?

Rada pro reklamu se nezabývá reklamou volební, reklamou politických stran ve všech jejích formách. Rada pro reklamu se rovněž nezabývá stížnostmi, v nichž převažují právní výhrady nad etickými.