2.3.Аналіз конкурентоспроможності продукції
Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, що дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринку. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо виявлених вимог чи ринку властивостей іншого товару. Вона визначається сукупністю споживчих властивостей даного товару-конкурента по ступені відповідності суспільним потребам з урахуванням витрат на їхнє задоволення, цін, умов постачання й експлуатації в процесі продуктивного і (чи) особистого споживання [15].
Для оцінки конкурентоспроможності ПП «Рум’янець» на внутрішньому ринку України будуємо таблицю 2.5.
Таблиця 2.5
Оцінка конкурентоспроможності ПП «Рум’янець» на внутрішньому ринку України
Критерії оцінювання |
ВВП* |
Оцінка за факторами |
Сума |
Підконтрольна частка ринку |
3 |
35 |
105 |
Тенденції підконтрольної частки ринку |
2 |
35 |
70 |
Локальна репутація фірми на ринку |
4 |
40 |
160 |
Відносна якість продукції |
4 |
45 |
180 |
Відносна вартість продукції |
4 |
40 |
160 |
Вірогідність введення нових товарів |
4 |
50 |
200 |
Концентрація споживачів |
4 |
50 |
200 |
Витрати на дистрибуцію |
4 |
45 |
180 |
Витрати на комунікаційні заходи |
4 |
45 |
180 |
Реакція конкурентів |
4 |
40 |
165 |
Разом |
37 |
|
1600 |
ВВП* - відносна важливість показника для підприємства.
Конкурентоспроможність визначається за наступною формулою:
Отже, аналізуючи дані з таблиці можна зробити висновок, що конкурентоспроможність ПП «Рум’янець» на внутрішньому ринку України є високою і відповідає стандартам ЄС.
Конкурентоспроможність товару - це також його здатність витримати конкуренцію на певному ринку і принести власнику прибуток. Визначається інтегральним показником Кі ,який є числовою характеристикою товару:
Кі=∑Р/∑С ≤ 1,
де ∑Р – фактичний,технічний і економічний ефект від товару;
∑С - загальний корисний ефект,що характеризує товар.
Конкурентоспроможність товару характеризується матрицею,що включає 12 технічних показників і 9 економічних. Виконання даних показників прирівнюється до 1,не виконання – до 0. Відсутність вимог до товару “-“. Після завершення аналізу визначається ∑Р – сума технічних і економічних показників та ∑С- як загальна кількість технічних і економічних показників,що характеризують товар. Після визначення Кі його значення порівнюється з еталонним критерієм якості і конкурентом.
1 - відповідає кращому рівню якості і конкурентоспроможності;
0,99-0,8 - відмінна якість і конкурентоспроможність згідно СОТ;
0,79-0,64 - висока якість та конкурентоспроможність,що відповідає вищій ніж середня;
0,63 - середній рівень якості і конкурентоспроможності продукції;
0,62-0,38 - задовільна якість,що відповідає мінімальному рівню конкурентоспроможності продукції;
0,37 - мінімально допустима якість;
< 0,37 - непристойна якість[6].
Щоб обчислити інтегральний показник Кі, будуємо табл. 2.6.
Таблиця 2.6