ВСТУП

В умовах розвитку ринкових відносин в економіці України виникає велика необхідність формування й реалізації ефективної маркетингової політики. Світовий досвід свідчить, що маркетинг є засобом перспективного розвитку підприємств. В основі ефективного ведення виробництва лежать сучасні підходи й методи господарювання, тому необхідною умовою є створення налагодженої маркетингової служби по всіх напрямах діяльності.

В умовах жорсткої конкуренції для успішної діяльності будь – якого підприємства потрібно розробити ефективну маркетингову політику, завдяки якій фірма досягне поставлених цілей.

Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми. Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього наперед обдуманих принципів поведінки.Товарна політика покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробка та реалізація стратегії упаковування, маркування, обслуговування товарів.

Розробка й здійснення товарної політики вимагають дотримання наступних умов: чіткої уяви про мету виробництва й збуту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; хорошого знання ринку й характеру його вимог; чіткої уяви про свої можливості й ресурси (дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) нині та на майбутнє.

Актуальність теми полягає в тому, що основою діяльності будь – якого підприємства є розробка ефективної маркетингової політики, головними цілями якої виступають досягнення високого ступеня конкурентоспроможності, максимізація прибутку, тривала діяльність на ринку.

Фахівцями Ф. Котлером, М. Бєлявцев, Л. Іваненко, У. Руделиус розглянуто основні елементи товарної маркетингової політики та етапи життєвого циклу товару.

Об’єктом дослідження є ПП «Рум’янець», який займається виробництвом хлібобулочних виробів. Асортимент продукції нараховує понад 100 видів і постійно оновлюється.

Метою написання курсової роботи є формування системи знань та умінь про зміст товарної політики підприємства, життєвий цикл та конкурентоспроможність товару.

Завдання курсової роботи: вивчення суті маркетингової концепції товару, його створення, управління асортиментом та номенклатурою продукції підприємства.

Зміст курсової роботи розкривається у розділах: маркетингова товарна політика підприємства,аналіз господарської діяльності підприємства,формування маркетингової товарної політики підприємства.

1. Маркетингова товарна політика підприємтва

1. Сутність маркетингової політики підприємства

Маркетингова товарна політика - це комплекс заходів, у межах яких один чи кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.

Виділяють такі завдання маркетингової товарної політики:

• формування ідеї та реальне створення ексклюзивного товару, стосовно якого решта факторів маркетингу мала б виключно додатковий (обслуговуючий) характер;

• розроблення нового товару та оновлення тих виробів, що вже існують на ринку;

• розроблення товарного асортименту, упаковки та товарних марок;

• забезпечення якості та конкурентоспроможності товарів;

• позиціонування товарів на ринку;

• аналіз та прогнозування життєвого циклу товарів.

Мета товарної політики — заздалегідь забезпечити узгодженість таких рішень і заходів:

• формування асортименту та управління ним;

• підтримка конкурентоспроможності товарів на відповідному рівні;

• знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);

• розробка і впровадження стратегії маркірування й обслуговування товарів.

Отже, основне завдання товарної політики — створити такий товар (окремий виріб, послугу чи їх сукупність) і так ним керувати, щоб інші елементи маркетингової діяльності були непотрібні взагалі або їх використовували як допоміжні для досягнення цілей підприємства.

Товар — це результат діяльності будь-якого підприємства в умовах ринку і він займає центральне місце в маркетингу; кожен товаровиробник проводить певну товарну політику.

З точки зору маркетингу — товар, як фізична одиниця або процес — це продукт людської діяльності, призначений для обміну у формі результатів творчої діяльності і різного роду послуг, які пропонуються для задоволення потреб споживачів і очікуваних вигод товаровиробників [11].

Товар — це результат діяльності будь-якого підприємства в умовах ринку і він займає центральне місце в маркетингу; кожен товаровиробник проводить певну товарну політику.

Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів щодо формування ефективного асортименту для задоволення потреб споживачів та досягнення підприємством власних цілей.

Структура маркетингової товарної політики представлення на рис.1.1.

Рис. 1.1. Структура маркетингової товарної політики [5]

Найважливішою частиною маркетингової товарної політики є розробка товарів (послуг). Це створення нових товарів, які дадуть змогу фірмі:

• здійснити прорив на ринок,

• перемогти конкурентів,

• зберегти й розширити свій ринок,

• збільшити доходи й прибуток.

Обслуговування – це забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринку і користуються попитом споживачів. Основним у цій частині маркетингової товарної політики є контроль за якістю продукції, своєчасне інформування виробництва про необхідність її поліпшення, збереження характеристик товарів у процесах розподілення та продажу.

Елімінування – це процес зняття застарілого продукту фірми з ринку. Його основне завдання – оптимізувати усунення з ринку товару, попит на який падає. Це означає узгодити витрати фірми на виробництво й реалізацію товару, який все важче знаходить свого споживача, з доходами від його продажу, які все ще наявні й можливі в майбутньому [3].

За Ф. Котлером товар розглядається як п’ятирівнева система:

1. Ключова цінність: основна послуга або перевага, яку купує споживач.

2. Основний товар: набір його функціональних характеристик.

3. Очікуваний товар: набір характеристик, котрі споживач очікував отримати.

4. Поліпшений товар: перевищує за ознаками реальні очікування споживачів.

5. Потенційний товар: можливості поліпшення товару в майбутньому [11].