Взаимосвязь логистики и маркетинга.
Логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, технико-технологически и планово-экономически согласованную систему.
Маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос, т. е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества. Логистика обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Логистическая интеграция позволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное место, в нужное время, с минимальными затратами.
Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя и т. д. А логистика в первую очередь нацелена на создание технико-технологически сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля за их прохождением.
В последнее время в мировой практике отдельные функции маркетинга, связанные прежде всего с исследованием рынка, переходят к логистике и в связи с этим можно говорить о появлении такой новой функциональной области логистики, как маркетинговая логистика.
7. Основные функциональные области логистики.
Выделяют следующие основные функциональные области при-менения логистики:
• закупочная (снабженческая);
• производственная;
• сбытовая (распределительная);
• транспортная;
• запасов;
• складирования;
• информационная.
Перечисленные функциональные области логистики имеют свои особенности.
Закупочная логистика занимается обеспечением предприятий сырьем и другими необходимыми материалами. Она решает задачи выбора поставщиков, заключения договоров с ними и контроля исполнения этих договоров. Задачей закупочной логистики является также принятие мер при нарушении условий поставок.
Главная особенность производственной логистики состоит в том, что управление материальным потоком на данном этапе его существования выполняется на территории одного предприятия, движение потока происходит на основе решений системы управления предприятием, а участники логистического процесса не вступают в товарно-денежные отношения.
Распределительная логистика занимается сбытом произведенной продукции. Этот круг задач решается как непосредственно предприятиями-производителями так и предприятиями-посредниками. Задачи распределительной логистики должны решаться еще на уровне планирования производства, поскольку эта область логистики определяет такие параметры материального потока, как размер изготовляемой партии, вопросы тары, упаковки и времени выпуска партии, ведь они имеют непосредственное отношение к проблеме реализации.
Методы транспортной логистики используются при организации любых перевозок. При этом могут использоваться транспорт общего пользования, т.е. транспорт специальных транспортных организаций, и собственный транспорт нетранспортных предприятий.
Информационная логистика занимается управлением информационным потоком, Соответственно для нее неприменимы методики, которые используются в других областях логистики.
Логистика запасов обеспечивает сокращение издержек производства путем снижения затрат на создание и хранение запасов, уменьшение потерь рабочего времени и простоев оборудования из-за нехватки сырья и материалов; предотвращения порчи и хищений материальных ценностей. Основными задачами логистики запасов являются:
- систематический контроль за соблюдением установленных норм запасов,
- выявление излишних и неиспользуемых материалов, их реализа-ция.
Логистика складирования решает задачи выравнивания временной разницы между выпуском продукции и ее потреблением, обеспечивает непрерывность производства и снабжения, консолидацию и транспортировку грузов, предоставление различных услуг (подготовка товаров для продажи, проверка его количества и качества, транспортно-экспедиционные услуги и др.).