Методические указания.
Известно, что успешность любого бизнеса напрямую зависит от его продвижения. Самой популярной рекламной площадкой в последние годы является Internet. И создание сайта компании или бренда просто необходимо. Однако одного этого недостаточно для того, чтобы раскрутить и продвигать проект. На сегодняшний день наиболее популярными рекламными инструментами для эффективной раскрутки веб-сайтов являются поисковое продвижение, контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях. Первый метод в связи с постоянными изменениями алгоритмов поисковых систем (особенно Яндекса) уже не может гарантировать вывод ресурса на верхние позиции в поисковой выдаче, а второй достаточно дорог и малоэффективен. Поэтому социальные сети набирают обороты с точки зрения бизнеса, т.к. абсолютное большинство интернет-пользователей сегодня имеют аккаунт в какой-либо социальной сети или форуме (а чаще — в нескольких). Через социальные сети и форумы идет огромный трафик, люди знакомятся, создают сообщества по интересам, спорят, обсуждают события и окружающий мир…
СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ
От англ. social networking service — платформа, онлайн-сервис или веб-сайт, предназначенные для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений, визуализацией которых являются социальные графы.
На социальном графе показано в каких отношениях состоят разные социальные объекты. Пользователь Ева находится в дружеских отношениях с пользователями Адам и Кейт, при этом Адам и Кейт не являются друзьями друг другу, но у них есть общий друг Ева. Фотография Питера была оценена многими пользователями, в том числе она понравилась и Еве. Так же Ева слушает радио с Last.fm и смотрит видео с Youtube.
SMO
Технология, позволяющая управлять трафиком социальных сетей, появилась не так давно. Это SMO (Social Media Optimization) - проведение мероприятий по оптимизации контента сайта, направленное на то, чтобы пользователи могли пользоваться содержимым ресурса в социальных сетях, блогах, форумах, сообществах и т.д.
Заметьте, какое влияние эти мероприятия оказывают на поведенческие факторы: осуществляя мероприятия по продвижению в социальных сетях, мы продвигаемся и в поисковиках. Часто продвижением в социальных сетях называют банальный спам (рассылка сообщений по аккаунтам пользователей). Поверьте, это не имеет ничего общего со SMO.
К методам SMO относятся написание интересных, хорошо иллюстрированных материалов, создание блока наиболее популярных статей, возможность комментировать содержание сайта, подписка на RSS, установка различных плагинов и виджетов, в том числе от сетевых сообществ, для улучшения взаимодействия сайта с пользователями социальных медиа.
SMM
SMM (Social Media Marketing) - социальный маркетинг, комплекс операций по продвижению сайта в социальных медиа (группах и сервисах соцсетей, тематических форумах, микроблогах и т.д.). К методам SMM относятся организация групп и сообществ в социальных сетях для прямого или скрытого продвижения сайта, постинг на тематических форумах, вирусный маркетинг, публикация в блогах тематических анонсов статей, размещённых на сайте, и многое другое.