9. Четыре основных этапа цикличного процесса «паблик рилейшнз»

исследование. Связан с выявлением проблем, с которыми сталкивается организация в определённый период существования, и возможностей, которые перед ней открываются. На этой стадии закладывается фундамент для всех последующих шагов в процессе решения поставленных задач. Гл.вопрос:«Что происходит?»;

-планирование и программирование. Инфо, собранная на 1этапе, используется для выработки стратегии и тактики деят-ти PR при реализации целей, стоящих перед организацией .Вопрос: «Исходя из того, что нам известно о сит, что именно необходимо предпринять, какие нужно произвести изменения, о чем необходимо сообщить?»;

-действия и коммуникацию. включает в себя реализацию программы действий и коммуникации для достижения поставленных целей и зад. вопросы: «Кто, как, когда и где должен осуществить конкретные действия и коммуникацию?»;

- оценку результатов. заключительная стадия процесса, включающая оценку подготовки, реализацию и эффективность выполнения программы. В зависимости от ответа на вопрос: «Как мы справились (справляемся) с решением проблем?», - программа может быть продолжена или завершена.

9. Классификация мероприятий в со.

1) по цели проведения события:

- рабочие (обучающие семинары, конгрессы);

- информативные, облеченные при этом в развлекательную форму (выпуск первой партии товара, награждение миллионного покупателя, день рождения компании),

- досуговые - ориентированы на общение и развлечение (концерты, дефиле, поездки, фестивали)

2) по периодичности:

- единовременные (one off),

- многократные (акция проводится в различных местах или отправляется в тур по городам).

3)по наличию повода к организации мероприятия:

-естественные (выпуск новинки, изменение ассортимента, расширение сферы услуг, достижение высоких качественных стандартов и т.п.),

-искусственные (конференции, презентации, Дни открытых дверей, передача пожертвований в благотворительные фонды, конкурсы и соревнования и т.д; многое зависит от творческих возможностей PR –менеджера)

4) по направленности на внутреннюю или внешнюю общественность

5) специализированные мероприятия

Основными целями и задачами проведения специальных мероприятий являются:

- привлечение внимания общественности и СМИ к компании, ее деятельности и продуктам; формирование паблисити;- формирование, поддержание и защита деловой репутации компании,- создание, поддержка и развитие «+» имиджа компании или ее продукта;- получение обратной связи, что позволяет провести анализ эффективности деятельности и стратегии;- демонстрация уровня развития компании, масштабов ее деятельности; - создание дополнительного источника информации о компании ; - взаимодействие с целевыми общественными группами (+поддержание внутрикорпоративных отношений)

11. Основные виды документов в со.

PR-тексты могут распространяться разными способами:

1. Через СМИ;

2. Путем прямой рассылки (direct-mail);

3. Путем личной доставки (face-to-face).

Функции PR-текстов:

1. формирование и поддержание положительного имиджа;

2. информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии);

3. убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);

4. фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);

5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);

6. номенклатурная функция (например, биография).