- •Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».
- •Многообразие определений со.
- •Задачи и функции со в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •Соотношение понятий и функций: со и реклама, со и пропаганда, со и маркетинг, со и паблисити.
- •Основные этапы развития со в России.
- •Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
- •Профессиональные требования к специалисту по со.
- •Общая характеристика функций специалиста по со, его статус и круг решаемых задач.
- •9. Четыре основных этапа цикличного процесса «паблик рилейшнз»
- •Классификация мероприятий в со.
- •11. Основные виды документов в со.
- •Глава 1. Базисные документы в отношении со сми.
- •Часть 1.1 Пресс-релиз
- •Часть 1.3 Биография
- •Часть 1.6 Занимательная статья
- •Глава II. Базовые документы при общении с партнерами или клиентами
- •Часть 2.1 Брошюры
- •Часть 3.1 Корпоративные издания
- •Часть 3.2 Корпоративные газеты и журналы
- •12. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со. Принципы сегментирования аудиторий.
- •13. Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
- •14. Этика и профессиональные стандарты в со.
- •15. Этика во взаимоотношениях с журналистами.
- •16. Виды исследований в со.
- •17. Со и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для со.
- •18. Сайт как коммуникационная площадка. 19. Социальные сети как коммуникационная площадка.
- •20. Вирусный контент как способ коммуникации организации с аудиторией.
- •21. Российские ассоциации специалистов в области со.
- •22. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.
- •23. Крупнейшие международные коммерческие pr-компании и сети pr-агентств.
- •24. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
- •25. Российские профессиональные издания в области со.
- •31. Цели и задачи внутрикорпоративного pr.
- •32. Понятие корпоративного имиджа, корпоративной культуры, корпоративной философии, фирменного стиля.
- •38. Коммуникационный аудит и его задачи.
- •39. Правила подготовки и проведения пресс-конференции.
- •40. Пресс-кит: правила составления.
- •41. Пресс-релиз как основной pr-документ.
- •42. Медиа-тексты, их характеристика.
41. Пресс-релиз как основной pr-документ.
Пресс-релиз. Этот документ является основным во взаимодействии со СМИ. Чтобы составить эффективный пресс-релиз необходимо располагать интересной новостью, которая привлечет внимание целевой аудитории. В частности, новость можно «усилить» за счет привязки к «круглой» дате, за счет привлечения в качестве участников или экспертов влиятельных людей и лидеров мнений, а также за счет отражения в новости общественно значимой проблемы.
Пресс-релиз занимает 1-2 страницы и составляется как короткое информационное сообщение. Чтобы привлечь внимание СМИ, необходимо начать с яркого и емкого заголовка, а также изложить основную мысль сообщения в первом абзаце. Существует правило пяти W и H, которое означает, что хорошо составленный пресс-релиз в таком порядке отвечает на эти вопросы: «who – кто?», «what – что?», «when – когда?», «where – где?», «why – почему?», «how – как?». Поскольку на практике не вся информация, представленная в пресс-релизе, попадает в СМИ, она размещается по принципу значимости: от наиболее значимой к менее значимой.
Если в пресс-релизе использована цитата известного лица, лучше отредактировать ее с учетом норм литературного языка и представить в настоящем времени, чтобы подчеркнуть динамику ситуации. Если пресс-релиз выходит к определенному событию, то на документе проставляется соответствующая пометка: «для публикации такого-то числа в такое-то время».
Важными элементами пресс-релиза являются дизайн и верстка. Обычно в левом верхнем углу располагаются реквизиты организации, имя контактного лица и его телефон. Под реквизитами размещается заголовок, а справа – время к публикации. Если пресс-релиз занимает больше одной страницы, последующие страницы нумеруют, а внизу титульного листа делают пометку «далее». Специалисты рекомендуют использовать двойной интервал для лучшего восприятия информации лицом, отбирающим материал для публикации.
Стиль пресс-релиза выбирается с учетом особенностей СМИ. Если одну и ту же информацию предполагают разместить в нескольких СМИ, составляют несколько вариантов пресс-релизов, поскольку подача информации в разных СМИ отличается, в том числе и по стилю[2].
42. Медиа-тексты, их характеристика.
В отличие от журналистского текста, в медиа-текстах социальная информация о базисном субъекте PR инициируется самим базисным субъектом и опосредуется через СМИ по инициативе данного конкретного базисного субъекта PR.
Имиджевая статья - это жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема лежащие в основе материала о базисном субъекте PR, а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению имиджа субъекта PR.
Имиджевое интервью - текст беседы с первым или иным должностным лицом организации или фирму, служащий той же цели, что имиджевая статья.
Кейс-стори (case story, кейс-история) – это статья о решении какой-либо проблемы. Вначале описывается проблемная ситуация (например, выбрать подарок на 23-е февраля – это сложно), а после даётся решение (например, топ-10 приятных подарков для мужчин), затем, естественно, следует отсылка к организации.