- •Экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки, профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».
- •Многообразие определений со.
- •Задачи и функции со в современном гражданском обществе и рыночной экономике.
- •Соотношение понятий и функций: со и реклама, со и пропаганда, со и маркетинг, со и паблисити.
- •Основные этапы развития со в России.
- •Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
- •Профессиональные требования к специалисту по со.
- •Общая характеристика функций специалиста по со, его статус и круг решаемых задач.
- •9. Четыре основных этапа цикличного процесса «паблик рилейшнз»
- •Классификация мероприятий в со.
- •11. Основные виды документов в со.
- •Глава 1. Базисные документы в отношении со сми.
- •Часть 1.1 Пресс-релиз
- •Часть 1.3 Биография
- •Часть 1.6 Занимательная статья
- •Глава II. Базовые документы при общении с партнерами или клиентами
- •Часть 2.1 Брошюры
- •Часть 3.1 Корпоративные издания
- •Часть 3.2 Корпоративные газеты и журналы
- •12. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со. Принципы сегментирования аудиторий.
- •13. Классификация pr-мероприятий для журналистов (media relations).
- •14. Этика и профессиональные стандарты в со.
- •15. Этика во взаимоотношениях с журналистами.
- •16. Виды исследований в со.
- •17. Со и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для со.
- •18. Сайт как коммуникационная площадка. 19. Социальные сети как коммуникационная площадка.
- •20. Вирусный контент как способ коммуникации организации с аудиторией.
- •21. Российские ассоциации специалистов в области со.
- •22. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью.
- •23. Крупнейшие международные коммерческие pr-компании и сети pr-агентств.
- •24. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
- •25. Российские профессиональные издания в области со.
- •31. Цели и задачи внутрикорпоративного pr.
- •32. Понятие корпоративного имиджа, корпоративной культуры, корпоративной философии, фирменного стиля.
- •38. Коммуникационный аудит и его задачи.
- •39. Правила подготовки и проведения пресс-конференции.
- •40. Пресс-кит: правила составления.
- •41. Пресс-релиз как основной pr-документ.
- •42. Медиа-тексты, их характеристика.
40. Пресс-кит: правила составления.
Пресс-кит, медиа-кит (англ. press kit — комплект для прессы, англ. media kit) — это комплект нескольких текстовых, аудио и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о проекте, организации или событии[1]. Пресс-кит является одним из основных маркетинговых и PR-документов для прессы и контрагентов, так как он содержит в себе несколько видов PR-материалов. И.В.Алешина считает медиа-, или пресс-кит вторым по значимости средством PR после пресс-релиза[2]. Обычно используется в качестве презентации и распространяется среди журналистов во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.
Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д.
В процессе подготовки пресс-кита выбирается один из двух основных способов его оформления. Первый способ – механическое объединение всех подготовленных материалов в одну папку формата А4. Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т.д.) или эмблемой общественного движения или партии, в которую сложены рекламные и информационные материалы, а также схемы проезда. Придерживаясь этой концепции способа подачи материала, в папку всегда можно будет вложить уже имеющиеся информационные материалы. В то же время, документ может легко выпасть из карманов и затеряться среди кипы бумаг. Оформление пресс-кита в форме папки с карманами характерно и наиболее удобно для годовых собраний акционеров, выставок, презентаций. Папка состоит из двух частей: левый и правый карман (обычно на 1/3 папки). Правая часть является основной, куда и вкладываются основные документы. Левый карман носит вспомогательный характер, куда попадает дополнительный материал. Сувенирная продукция, в том числе визитная карточка компании с указанием адреса, электронной почты, веб-сайта организации, телефонов и других контактных данных ответственных лиц обычно вкладывается в дополнительный карман, находящийся на внешней стороне левого кармана. Второй способ – представление пресс-кита в виде полиграфически оформленной книги-брошюры. Она строится таким образом, чтобы каждая ее часть дополняла другую при описании основной темы. Возможность наличия лишней информации сводится практически к нулю. Преимуществом книги-брошюры является возможность журналиста сохранить эффектно подготовленный пресс-кит и воспользоваться им в любой момент как важным источником информации об организации и проведенном мероприятии. Вариант с потерей листов отпадает, новые актуальные материалы не добавить тоже. Это более затратный вариант оформления пресс-кита как в плане финансов, так и в плане времени. Зачастую такой способ формирования пресс-кита характерен для пресс-конференции или иного специального мероприятия. Тем не менее, вне зависимости от способа оформления пресс-кита, внимание уделяется прежде всего самой информации и форме ее подачи.