Товарные знаки

Цели

По завершении изучения раздела вы должны суметь:

1. Перечислить и кратко описать те обозначения, которые могут служить в качестве товарных знаков.

2. Описать два условия охраны товарного знака.

3. Провести различие между коллективным знаком и сертификационным знаком.

4. Указать исключительные права владельца товарного знака.

5. Описать, как общеизвестные знаки охраняются в соответствии с Парижской конвенцией и Соглашением ТРИПС.

Введение

Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки (часто сокращенно обозначаемые TM на английском языке) используются повсеместно, и большинство людей на планете могут отличить товарные знаки, используемые для двух видов безалкогольных напитков Пепси-кола и Кока-кола .

Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Таким образом, товарный знак может рассматриваться как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов.

Здесь вы узнаете, какие виды обозначений могут быть использованы для товарных знаков, и какими отличительными свойствами они должны обладать. Вы сможете провести различие между коллективным знаком и сертификационным знаком. Данный модуль также объяснит, каким образом общеизвестные признанные знаки получают специальную охрану в соответствии с Парижской конвенцией и Соглашением ТРИПС.

Итак, можете ли вы мне сказать, что такое на самом деле товарный знак?

Товарным знаком в основном является обозначение, которое используется для того, что отличить товары или услуги, предлагаемые кем-то одним, от товаров и услуг, предлагаемых кем-то другим. Это очень упрощенное определение, однако, оно в основном объясняет, что такое товарный знак.

Какими отличительными свойствами должен обладать товарный знак?

В основном существуют два отличительных свойства товарного знака: он должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.

Поэтому официальным определением термина «товарный знак» могло бы быть следующее:

«Товарный знак представляет собой любое обозначение, которое индивидуализирует товары данного предприятия и отличает их от товаров или услуг его конкурентов.»

Товарный знак может состоять из слов, рисунков, букв, чисел или упаковки, слоганов, элементов, символов и т.д.

Компания Кока-Кола ®	Корпорация Пепсико, Инк. ®

Нужно сказать, что знак обслуживания сходен с товарным знаком; отличие только в том, что товарный знак используется для идентификации товаров, а знак обслуживания для идентификации услуг. Вообще говоря, термин «товарные знаки» включает как товарные знаки, так и знаки обслуживания.

Существуют словесные знаки, состоящие из слов, букв, чисел, сокращений или имен, например, фамилий. Нам стоит лишь вспомнить о знаменитом производителе автомобилей, компании Форд, названный, естественно, в честь Генри Форда, который построил первый ее автомобиль; потом есть компания WH Смит - книгоиздатели, и т. д. Мы встречаемся со многими именами, используемыми в качестве товарных знаков. Мы также встречаемся с сокращениями, такими как IBM, однако товарные знаки могут быть также выполнены в виде эмблем или изобразительных элементов, как в случае нефтяной компании Шелл ойл.

Итак, когда вы говорите об эмблеме, вы имеете в виду такие вещи, как логотип Шелл?

Да, но это только двухмерная эмблема, тогда как товарные знаки также могут быть трехмерными – представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков.

М ы также встречаемся, особенно в последнее время, с новым видом товарного знака, фигурирующим на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Если вы посмотрите, например, на кредитную карточку, вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. Существуют и такие вещи, как звуковые знаки: рекламный перезвон может служить товарным знаком. В некоторых странах существуют даже обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака. Итак, существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.

В заключение следующие примеры могут помочь Вам понять, какие товарные знаки (включая знаки обслуживания) являются:

• Словесными: “Apple”для компьютеров; Deutshe Bank для банка.

• Произвольными или вымышленными обозначениями: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet.

• Именами: Ford, Peugeot, Hilton (отель).

• Слоганами: «Летай мной» для авиалинии.

• Содержащими элементы: звезда для Mercedes Benz, летящая женщина для Rolls Roys.

• Цифры: одеколон 4711.

• Буквы: GM, FIAT, VW, KLM.

• Картинки или символы: Lacoste (маленький крокодил).

В первом звуковом фрагменте диктор также упомянул о двух отличительных свойствах, которыми должен обладать товарный знак. Во-первых, он должен обладать различительной способностью и, во-вторых, он не должен вводить в заблуждение. Для лучшего ознакомления с этими двумя требованиями прослушайте еще два звуковых фрагмента.

Могли бы вы дать мне пример того, какой товарный знак является обладающим различительной способностью?

Для того, чтобы быть признанным обладающим различительной способностью, он должен по своей природе быть способным отличать товары и услуги, о чем я только что упомянул. Я думаю, хорошим примером могло бы стать слово «Apple - яблоко». Слово «Apple» обладает хорошей различительной способностью в качестве товарного знака для компьютера, поскольку это слово не имеет совершенно ничего общего с компьютерами, однако, оно не будет обладать различительной способностью для самих яблок. Другими словами, тот, кто выращивает и продает яблоки, не может зарегистрировать слово «яблоко» в качестве товарного знака и защитить его, так как его конкуренты должны иметь возможность использовать это слово для описания их собственных товаров. Поэтому, вообще говоря, товарный знак не признается обладающим различительной способностью, если он описательный. Он является описательным, если описывает характер или вид товаров или услуг, для которых он используется. Однако товарный знак также может быть вводящим в заблуждение, а именно, когда он заявляет качество товаров, которыми они не обладают.

Могли бы вы привести пример товарного знака, который, возможно, вводил бы в заблуждение?

Обычно вводящим в заблуждение товарным знаком будет такой, который сообщает, что товары, для которых он используется, обладают определенными качествами, которых на самом деле у них нет. Примером мог бы стать товарный знак «Натуральная кожа» для товаров, которые не изготовлены из настоящей кожи.