Заключение.

Итак, таковы основные этапы, которые включает любая профессионально подготовленная рекламная кампания. Разумеется, последовательность действий иногда может меняться, а некоторые этапы выполняться параллельно.

В процессе проведения рекламной кампании могут возникать слабо прогнозируемые или даже форс-мажорные ситуации. Такие ситуации могут приводить к сбою в проведении рекламной кампании. Желательно их заранее предусмотреть. Наиболее характерные, типичные ситуации такого рода:

изменение курса валют, а следовательно, изменение покупательной способности населения; выход на рынок более совершенных товаров-заменителей; изменение ценовой или имиджевой политики конку­рентов;

проведение конкурентами мощной контррекламной кампании (отвлечение или полное переключение внимания потребителя на выпускаемую конкурентами продукцию); изменения в законодательстве (выход законов, указов, постановлений, дополнений, поправок и т.п.), способных изменить способ подачи рекламной информации или упразднить выпуск рекламируемых продуктов (с 2008 г. реклама на телевидении законодательно ограничена до 15% в час, что повлекло за собой существенное увеличение ее стоимости); изменение в маркетинговой политике рекламодателя (появление новых целей, планов, кардинально меняющих рекламную политику);

изменение в психологии потребителей (смещение ценностных ориентиров, изменение моды); изменение рейтинга различных каналов продвижения рекламной информации (СМИ), появление более рейтинговых изданий, теле- и радиостанций и т.д.

Для наиболее вероятных форс-мажорных обстоятельств должен быть разработан план модификации рекламной кампании, позволяющий оперативно реагировать на любые происходящие изменения.

Литература:

1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации Части 1, 2:-М.; 1998 год.

3. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января 1996 года.

4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005.

5. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М.: Приор., 2007.

6. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005.

7. Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.

8. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2004.

9. Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. «Вильямс»,2005.

10. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. «Вильямс», 2005.

11. Боб Гарфилд Десять заповедей рекламы. - СПб., Питер, 2006.

12. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. - СПб., Питер,2006.

13. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. 2007. №21

14. Бабичев А.А., Коваленко Л.П. О культуре торговли. - М.: Экономика, 2005.

15. Виконтьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб, 2005.

16. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа,2006.

17. Виканский В.Н. Менеджмент.- М.: Гардарика, 2008.

18. Глазунов В.В. Торговая реклама. - М., Экономика, 2006.

32