Розділ 3. Економічне обґрунтування проекту туру

На ціноутворення впливає характер попиту, розвиненість ринку туристичних послуг, місце туристичної фірми на ньому та оцінка конкурентного середовища, обрана маркетингова стратегія тощо. Ціна туру відтворює економічний бік діяльності суб'єкта господарювання і відбиває його комерційну політику на ринку туристичних послуг. Ціна туру коливається в межах від собівартості до продажної ринкової ціни. Ціна туру залежить від класу обслуговування, терміну та сезону подорожі, її виду та форми. На неї впливає кон'юнктура ринку та характер обраної маркетингової стратегії, тобто реклама, канали реалізації тощо. [18]

Вартість путівки (собівартість туру) включає в себе наступні пункти:

— вартість проїзду;

— вартість проживання;

— вартість харчування;

— вартість трансфера;

— вартість екскурсійної програми.

Ринкова (остаточна) ціна складається з собівартості туру, накладних витрат, прибутку туроператора, комісії турагента та податку на додану вартість (ПДВ). Тобто, ціна туристичної путівки більше собівартості на величину витрат і прибутки туристичної фірми.

Витрати, представлені в цих статтях, діляться на постійні і змінні. До категорії постійних витрат відносяться:

— вартість проїзду;

— вартість трансферта;

— вартість страхового поліса;

— оформлення всіх необхідних документів. [1; C. 315]

Як правило, постійні витрати не залежать від тривалості тура і якості обслуговування. Частка готельного обслуговування і харчування в загальній вартості путівки становить 60-65%. Обидва ці елементи є змінними величинами і залежать від зміни цін на дані види послуг, а також від сезонної градації, географічної зони розташування готелю, вигляду і класу обслуговування, договірних комерційних умов між турагенством і адміністрацією готельного підприємства. На вартість готельного обслуговування і харчування впливає і тривалість мешкання. На вартість путівки впливає чинник кількості послуг, що пропонуються. Туристу можуть бути надані або певні види послуг по його вибору, або повний комплекс послуг.

Щодо розрахунку накладних витрат даної туристичної фірми, то до них відносяться:

— вартість оренди офісу;

— заробітна плата співробітників (менеджерів, бухгалтер, зав. Відділу посередницьких операцій, зав. Відділу маркетингу і реклами, зав. Відділу підготовки і видачі документів, зав. Відділу роботи з клієнтами, зав. Візового відділу, генерального директора);

— комунальні послуги (електрика, опалювання, телефонні послуги, Інтернет);

— канцелярія;

— витрати на рекламу і PR.

Висновки

Сучасна індустрія туризму – одна з найбільш швидко прогресуючих галузей світового господарства, яка є самостійним видом економічної діяльності. Туристична діяльність – діяльність з надання різноманітних туристичних послуг. Широкою популярністю користується такий вид туризму як культурно-пізнавальний.

Культурно-пізнавальний тур розширює світогляд людини, дає змогу побачити та відчути щось нове, задовольнити пізнавальні потреби, отримати нові почуття від побаченого. Саме таким є новостворений тур до Франції, який розрахований на широке коло споживачів. Місцями здійснення туру були обрані міста країни, в яких культурно-пізнавальні пам'ятки найбільш повною мірою відображають культурний розвиток даної країни. Важливим аспектом розробки даного туру є транспортне переміщення на автобусі, що дозволяє в зручний спосіб та максимально короткий час здійснити огляд багатьох культурних центрів і міст даної країни.

Перед розробкою даного туру було здійснено аналіз діяльності фірм-конкурентів щодо постачання на туристичний ринок культурно-пізнавальних турів до Франції.

Велике значення має сервіс надання туристичної послуги характеризується трьома найбільш важливими показниками, які є вимогами до процесів обслуговування туристів – корисністю, оперативністю, якістю туристичного продукту.

Для просування туру використовуватимуться види реклами такі як, реклама у журналі, у мережі Інтернет.

За своєю ціною туристичний культурно-пізнавальний маршрут пізнавального характеру, є зручним та вигідним.

Щодо розвитку туристичної діяльності у Франції, то на характер та динаміку розвитку туристичного обміну впливає ряд факторів, серед яких:

1) історико-політичні Ї стабільність внутрішньої політики та зовнішньополітичних відносин, розширення міжнародних політичних відносин, спрощення паспортного та митного режимів;

2) природно-географічні Ї ландшафтні та кліматичні умови, екзотичність флори та фауни, наявність джерел мінеральних вод тощо;

3) соціально-економічні Ї є основними та включають: характер суспільно – економічного устрою, ступінь розвитку виробничих сил, індустріалізацію та науково – технічну революцію, осяг та структуру вільного часу в населення, його матеріальний стан, трудову діяльність, культурний рівень, професійну та освітню структуру населення тощо.

При ціноутворенні, тобто вартості послуг даного туру, враховувався характер попиту, розвиненість ринку туристичних послуг у країнах, обрана маркетингова стратегія.

Щодо просування даного культурно-пізнавального туру, то тут важливою умовою є вибір каналів збуту туристичних послуг, серед яких застосовуються два типи каналів збуту: прямий і непрямий.

Важливим елементом впровадження й просування нового туру на ринок є реклама, без якої стає неможливою турагентська діяльність з просування та реалізації туристичного продукту. Саме за допомогою реклами досягається мета створення туру – попит на нього. Щодо основних рекламних засобів, які використовуються для впровадження і просування культурно-пізнавального туру до Франції є газети, журнали, радіо, телебачення, вивіски, каталоги, буклети, стенди, листівки, рекламні щити, оголошення на транспортних засобах, а також позиціонування даної турфірми з новим туром на туристичних виставках.

Для ефективної реалізації новоствореного туру необхідно постійно здійснювати аналіз продажу туру та вносити зміни в планування його реалізації.