Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ИСТ(2).docx
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
60.49 Кб
Скачать

Пакет Marketing Expert.

Marketing Expеrt – это консультант руководителя предприятия, коммерческого директора или руководителя службы сбыта, позволяющий на практике применить основные принципы и методы маркетингового анализа и планирования.

С помощью пакета Marketing Expеrt  можно решать следующие  задачи:

-Сегментация  рынка. Формирование территориально-сбытовой структуры компании, посредством установления связи между товарами потребителями, каналами сбыта;

-Оценка рентабельности продукции, доходности и прибыльности отдельных сегментов рынка;

-Выбор оптимальных  каналов сбыта и вариантов реализации продукции;

-Оценка конкурентоспособности  (SWOT - анализ);

-Выбор цели маркетинга и разработка наиболее эффективной стратегии ее достижения – снижение издержек, выпуск новых товаров, освоение новых рынков  (Gap - анализ);

-Оценка  рисков, связанных с реализацией каждой из стратегий;

-Разработка тактического плана  маркетинга, формирование оптимального портфеля товаров  и  мероприятий  мmarketing mix (Portfolio-анализ);

-Решение  обратной  задачи – расчета

вариантов  цен  для  группы  товаров  по  заданной  прибыли;

-Расчет  коэффициента эластичности спроса и прогноз  продаж;

-Формирование маркетинговой  части  бизнес- плана в соответствии с  международными  стандартами.

Marketing Expеrt является удобным инструментальным средством для разработки стратегического и тактического планов маркетинга, позволяющим произвести все  необходимые аналитические операции, а также  подготовить и выдать  на  печать необходимые документы. Marketing Expеrt с помощью удобного графического препроцессора позволяет построить модель компании, имеющей сложную сбытовую структуру, оперирующей  одновременно на нескольких  рынках, имеющей  определенных  конкурентов и проводящей  определенные мероприятия (marketing mix) для определенных  целевых групп потребителей. Построенная  модель компании  дает возможность  проводить  сегментный анализ прибыльности через вычисление доходов и издержек для любого сегмента рынка или структурного элемента компании. Marketing Expеrt позволяет проводить многокритериальный аудит маркетинга, в котором могут участвовать одновременно количественные и качественные  критерии.

Программа  помогает  установить  цели  предприятия и определить стратегии  их  достижения. Marketing Expеrt  позволяет  построить  матричные модели ВСG  и  DРМ, предназначенные  для  выработки  стратегических  рекомендаций  по  номенклатуре  продукции  и привлекательности  сегментов рынка. Кроме этого с помощью инструментальных  средств  программы можно  производить многовариантный  анализ  рынка и неопределенности – как за счет  вариации внешних  факторов (объем рынка, доля  рынка), так и за счет  локальных  факторов (издержки  маркетинга, переменные производственные  издержки, доходы  от  продаж).

Программа позволяет  решать  обратную  задачу – по  заданной  прибыли  всей компании определять  необходимые  начальные  параметры. В частности, решается задача поиска  вариантов цен покрытия общих издержек  для  группы  товаров.

Marketing Expеrt  может  хранить в одном проекте прогноз и несколько вариантов плана, что  дает  возможность  ввода фактической информации по  мере исполнения плана и сравнения актуальных  данных  с плановыми  показателями. Программа  дает  возможность  оптимального  распределения бюджета маркетинга с помощью процедур  многокритериальной  оптимизации.

Стратегический план маркетинга – основа корпоративного бизнес-плана. Основой долгосрочного корпоративного планирования предприятия является пяти - или трехлетний стратегический план маркетинга.

Стратегический план маркетинга, разработанный на Marketing Expеrt, обеспечивает все необходимые данные для планирования производства и финансового планирования, являясь, таким образом, основой процесса бизнес - планирования.

Таким образом, в условиях развивающихся рыночных отношениях в экономике Украине используют вычислительные системы. Рассмотрев возможности пакета Marketing Expеrt можно с уверенностью сказать, что использование такого специализированного программного обеспечения даёт возможность наиболее эффективно осуществлять поиск, накопление и переработку информации, и при этом являться  помощником экономиста.