
- •Тактические и стратегические решения.
- •Стратегическая информационная система и стратегические возможности ит.
- •Использование статистических пакетов Statistica и Statgraphics.
- •Факторный и кластерный анализ.
- •Оценка внешней среды.
- •Оценка внутренней среды и выработка стратегии управления.
- •Пакет Marketing Expert.
- •Бизнес-план и его составление.
- •Использование ис для бизнес-планирования.
- •Инвестиции и инвестиционные планы.
- •Подготовка и анализ эффективности проекта.
- •Статистические и динамические методы оценки инвестиционных проектов.
- •Использование имитационного моделирования.
- •Характеристики автоматизированной системы планирования и экспертизы инвестиций Project Expert.
Пакет Marketing Expert.
Marketing Expеrt – это консультант руководителя предприятия, коммерческого директора или руководителя службы сбыта, позволяющий на практике применить основные принципы и методы маркетингового анализа и планирования.
С помощью пакета Marketing Expеrt можно решать следующие задачи:
-Сегментация рынка. Формирование территориально-сбытовой структуры компании, посредством установления связи между товарами потребителями, каналами сбыта;
-Оценка рентабельности продукции, доходности и прибыльности отдельных сегментов рынка;
-Выбор оптимальных каналов сбыта и вариантов реализации продукции;
-Оценка конкурентоспособности (SWOT - анализ);
-Выбор цели маркетинга и разработка наиболее эффективной стратегии ее достижения – снижение издержек, выпуск новых товаров, освоение новых рынков (Gap - анализ);
-Оценка рисков, связанных с реализацией каждой из стратегий;
-Разработка тактического плана маркетинга, формирование оптимального портфеля товаров и мероприятий мmarketing mix (Portfolio-анализ);
-Решение обратной задачи – расчета
вариантов цен для группы товаров по заданной прибыли;
-Расчет коэффициента эластичности спроса и прогноз продаж;
-Формирование маркетинговой части бизнес- плана в соответствии с международными стандартами.
Marketing Expеrt является удобным инструментальным средством для разработки стратегического и тактического планов маркетинга, позволяющим произвести все необходимые аналитические операции, а также подготовить и выдать на печать необходимые документы. Marketing Expеrt с помощью удобного графического препроцессора позволяет построить модель компании, имеющей сложную сбытовую структуру, оперирующей одновременно на нескольких рынках, имеющей определенных конкурентов и проводящей определенные мероприятия (marketing mix) для определенных целевых групп потребителей. Построенная модель компании дает возможность проводить сегментный анализ прибыльности через вычисление доходов и издержек для любого сегмента рынка или структурного элемента компании. Marketing Expеrt позволяет проводить многокритериальный аудит маркетинга, в котором могут участвовать одновременно количественные и качественные критерии.
Программа помогает установить цели предприятия и определить стратегии их достижения. Marketing Expеrt позволяет построить матричные модели ВСG и DРМ, предназначенные для выработки стратегических рекомендаций по номенклатуре продукции и привлекательности сегментов рынка. Кроме этого с помощью инструментальных средств программы можно производить многовариантный анализ рынка и неопределенности – как за счет вариации внешних факторов (объем рынка, доля рынка), так и за счет локальных факторов (издержки маркетинга, переменные производственные издержки, доходы от продаж).
Программа позволяет решать обратную задачу – по заданной прибыли всей компании определять необходимые начальные параметры. В частности, решается задача поиска вариантов цен покрытия общих издержек для группы товаров.
Marketing Expеrt может хранить в одном проекте прогноз и несколько вариантов плана, что дает возможность ввода фактической информации по мере исполнения плана и сравнения актуальных данных с плановыми показателями. Программа дает возможность оптимального распределения бюджета маркетинга с помощью процедур многокритериальной оптимизации.
Стратегический план маркетинга – основа корпоративного бизнес-плана. Основой долгосрочного корпоративного планирования предприятия является пяти - или трехлетний стратегический план маркетинга.
Стратегический план маркетинга, разработанный на Marketing Expеrt, обеспечивает все необходимые данные для планирования производства и финансового планирования, являясь, таким образом, основой процесса бизнес - планирования.
Таким образом, в условиях развивающихся рыночных отношениях в экономике Украине используют вычислительные системы. Рассмотрев возможности пакета Marketing Expеrt можно с уверенностью сказать, что использование такого специализированного программного обеспечения даёт возможность наиболее эффективно осуществлять поиск, накопление и переработку информации, и при этом являться помощником экономиста.